網(wǎng)紅營銷合作案例解析

隨著網(wǎng)絡科技的進步和新媒體的發(fā)展，網(wǎng)紅營銷逐漸嶄露頭角。通過一系列數(shù)據(jù)調(diào)研表明，越來越多的消費者開始信任在線評論和網(wǎng)紅推薦。這種趨勢背后蘊含著巨大的商業(yè)價值。本文將通過幾個成功的網(wǎng)紅營銷案例來探討其背后的邏輯和效果。

一、克里斯蒂亞諾·羅納爾多與康寶萊營養(yǎng)

國際知名足球運動員克里斯蒂亞諾·羅納爾多與康寶萊營養(yǎng)公司的合作就是一個成功的網(wǎng)紅營銷案例。通過合作推出定制的運動飲料“Herbalife24?CR7”，不僅利用了羅納爾多的巨大粉絲群體進行品牌推廣，還將運動飲料的設(shè)計與全球足球傳奇緊密結(jié)合，成功吸引了廣大消費者的關(guān)注。這種合作方式不僅提升了產(chǎn)品的知名度，也增強了消費者對產(chǎn)品的信任感。

二、時尚博主阿什利與比奇洛茶

另一位成功的網(wǎng)紅營銷案例來自于時尚博主阿什利與Bigelow Tea的合作。雖然阿什利并不是知名度極高的網(wǎng)紅，但她通過與Bigelow Tea的合作，成功地將自己的影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。通過創(chuàng)作與品牌相關(guān)的內(nèi)容，將品牌推薦融入其中，使得品牌曝光度大幅提升。

三、杰羅姆·賈爾與土耳其航空

法國Snapchat明星杰羅姆·賈爾與土耳其航空的合作也是一個典型的網(wǎng)紅營銷案例。他們合作的目的是通過網(wǎng)紅的影響力來推動人道主義援助活動，借助杰羅姆的社交媒體影響力，成功籌集了大量資源用于幫助索馬里的災民。這種合作不僅提升了品牌的社會責任感，也增強了消費者對品牌的信任度和好感度。

如何選擇適合的網(wǎng)紅進行合作

在選擇適合的網(wǎng)紅進行合作之前，首先需要明確自己的目標。只有明確目標受眾和網(wǎng)紅的角色，才能有針對性地尋找合適的合作伙伴。例如，對于一家銷售營養(yǎng)補品的大公司，他們需要尋找在體育界有影響力、擁有年輕粉絲群的網(wǎng)紅進行合作。羅納爾多擁有龐大的社交媒體關(guān)注群體，使他成為理想的合作伙伴。

在選擇網(wǎng)紅時，還需要考慮網(wǎng)紅的社交媒體覆蓋率、互動率和內(nèi)容質(zhì)量等因素。覆蓋范圍越廣、互動率越高的網(wǎng)紅，越能有效地將品牌信息傳達給目標受眾。網(wǎng)紅的內(nèi)容質(zhì)量也是非常重要的因素，只有創(chuàng)作出有價值、有趣的內(nèi)容才能吸引消費者的關(guān)注。

網(wǎng)紅營銷是一種有效的品牌推廣方式，通過選擇合適的網(wǎng)紅進行合作，可以大大提升品牌的知名度和影響力。在選擇網(wǎng)紅時，需要明確目標受眾和網(wǎng)紅的角色，同時考慮網(wǎng)紅的社交媒體覆蓋率、互動率和內(nèi)容質(zhì)量等因素。只有在這些方面做到充分評估和選擇，才能確保網(wǎng)紅營銷的成功。根據(jù)您的預算和所需的每個關(guān)注者的參與程度，您可能希望研究某個特定領(lǐng)域的微型網(wǎng)紅或受眾較?。ㄍǔ?萬）的網(wǎng)紅。同樣，宏觀網(wǎng)紅可以使您成長為數(shù)以百萬計的人，但是有多少人真正在聆聽呢？他們是否真的愿意像您的利基市場中的某個人那樣參與進來？

以下是對微網(wǎng)紅收取多少費用的想法：

贊助的博客文章：96％的費用為每篇帖子$1,000或以下；87％的費用為每則帖子$500或以下。

Facebook帖子：96％收費500美元或以下；90％收取250美元或以下。

品牌推文：96％收費200美元或以下；90％收取150美元或以下。

在與網(wǎng)紅交往之前，請了解您的聽眾在哪里。例如，他們喜歡Instagram還是Twitter？

網(wǎng)紅營銷人員中的主要錯誤之一是追隨擁有大量追隨者而別無其他的個性。如上所述，大范圍推廣是一個不錯的起點。這并不是唯一要考慮的問題。

您必須確保此人的受眾群體與您的品牌匹配。例如，如果您要銷售女士服裝，則擁有100,000個關(guān)注者的泳裝模特可能是理想的目標。但是這個人能為您的軟件業(yè)務做任何事情嗎？可能不是（或者希望不是！）。該網(wǎng)紅的聽眾對軟件不感興趣。

創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫

澳大利亞著作的首席研究員艾倫·麥格雷戈（Allen McGregor）解釋了這種方法：“這是最艱苦的。您需要手動瀏覽包含您的行業(yè)信息的每個頁面。您需要找到與受眾群體密切相關(guān)的博客作者或名人?；旧暇褪沁@樣：Google讀取并寫下相關(guān)事實重復信息?！?/p>

您需要將所有調(diào)查結(jié)果匯總到數(shù)據(jù)庫中，而Google Drive和Docs是簡單而免費的資源。

對于您研究的每個網(wǎng)紅，應將以下主要內(nèi)容添加到數(shù)據(jù)庫中：

名稱

利基

粉絲底座尺寸

社交媒體渠道（及其鏈接）

優(yōu)點

弱點

聯(lián)絡資料

觀察結(jié)果：寫下他們的特點（傾向于經(jīng)常使用視頻，很有幽默感，有很多廣告，我們的競爭使他/她處于合同之下，等等）

在線數(shù)據(jù)庫

您可以輕松地找到許多可以在Internet上搜索這些信息的軟件，并且這些信息通常分為授權(quán)或位置類型。請記住，即使此方法花費較少的時間來獲取信息，但它并不總是很相關(guān)，因此您必須仔細檢查。

可用于獲取所需數(shù)據(jù)的一些工具是：小鳥、無動力、高組、切開、追隨者、BuzzSumo、麻痹等。

這些數(shù)據(jù)庫是找到網(wǎng)紅的絕佳方法，并且可能會為您提供盡可能廣泛的在線網(wǎng)紅選擇。識別出他們之后，您只需要親自與這些人聯(lián)系即可。

網(wǎng)紅平臺

網(wǎng)紅行銷平臺提供可搜索的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，以幫助品牌為其廣告活動找到合適的網(wǎng)紅。

使用這樣的平臺的好處是很多工作已經(jīng)為您完成。網(wǎng)紅經(jīng)過了預先審查，其個人資料提供了許多有關(guān)利基市場，不同渠道的活動，粉絲群數(shù)等信息。

4）建立您的網(wǎng)紅戰(zhàn)略

現(xiàn)在，您已經(jīng)明確了競選目標，并且已經(jīng)確定了您更喜歡哪個網(wǎng)紅，是時候開始與這個人互動并利用他或她的形象了。

在創(chuàng)建有影響力的廣告系列時，請牢記以下最重要的事情：

您的信息應該唯一：創(chuàng)建廣告系列的信息和主題時，您必須是100％原創(chuàng)的。與您的網(wǎng)紅一起，集思廣益，并嘗試不同尋常的方法來宣傳您的信息。這些是影響最大的。

使用相關(guān)渠道。您可能會收到最好的信息，但是如果您使用的渠道不正確，則您的受眾將無法傳達。例如，如果您的受眾是最終用戶而非企業(yè)，則您不應浪費時間在LinkedIn等平臺上發(fā)布信息。該平臺最適合B2B交互。

向您的網(wǎng)紅提供內(nèi)部信息。邀請網(wǎng)紅到您的總部，突出您公司的使命，展示您的產(chǎn)品對您的客戶有多大用處，等等。提供她豐富的信息以供使用。如果公司成立時有任何有趣的故事或有趣的時刻，請與網(wǎng)紅分享。這將證明她需要您信任她，并會激發(fā)她真誠地推廣您的品牌。通過她產(chǎn)生的真實內(nèi)容，客戶還將感受到對您品牌的信任。（來源：跨境中界站）

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