廣告效果不僅僅是短期的銷售額數(shù)據(jù)，還有許多“常規(guī)指標”無法觸及的深層次影響。對于品牌來說，真正重要的是了解顧客在認知、購買意向等長期維度上與品牌的互動情況。尤其對于那些仍在【認知維度】【購買意向維度】的顧客，我們?nèi)绾伟盐账麄兣c品牌的互動情況呢？

除了傳統(tǒng)的銷量數(shù)據(jù)，我們還需要了解競品對我們的品牌產(chǎn)生了哪些影響。為了更全面、系統(tǒng)地衡量品牌營銷效果，亞馬遜推出了全新的品牌指標（測試版）解決方案，幫助品牌賣家解決常見的三大難題。那么，品牌指標具體是如何幫助賣家全方位了解顧客在亞馬遜的整個購物過程中與品牌的互動情況的呢？

品牌指標（測試版）作為一種可量化解決方案，提供了關(guān)于消費者購買決策過程中每個階段的機會洞察信息。具體來說，它可以讓你了解到針對四個維度的顧客應該設(shè)立哪些廣告目標：認知度、購買意向、已購買和高價值購買。這種深度洞察能幫助你制定更精準的營銷策略。

品牌指標（測試版）除了衡量已購買維度顧客的表現(xiàn)，還著眼于顧客的長期價值。比如認知度指數(shù)和購買意向指數(shù)，這兩個指數(shù)能夠量化知曉和考慮你品牌的受眾規(guī)模，并與銷售額存在因果關(guān)系。該解決方案還提供了同行中位數(shù)和頂部數(shù)據(jù)，讓你能更全面地評估自己的品牌表現(xiàn)。

如果你是符合條件的品牌注冊賣家，新上的品牌指標（測試版）能為你帶來全面的品牌表現(xiàn)了解、量化廣告效果、精準評估品牌價值等多項福利。通過這個工具，你還可以實時監(jiān)控“競品”數(shù)據(jù)，了解同品類、同行業(yè)間的表現(xiàn)，從而針對性優(yōu)化你的推廣和廣告活動。

那么，這個全新的品牌指標具體是如何操作的呢？它與品牌的互動就是顧客查看了商品詳情頁、搜索了品牌并查看商品詳情頁、將商品添加到購物車或購買了商品的行為。而互動回報率(ROE)則是這些互動行為帶來的銷售額均值。通過這個數(shù)據(jù)，你可以了解到你的品牌在吸引顧客方面的效率。

進入亞馬遜平臺中的【品牌指標（測試版）】界面，你可以看到該解決方案一共有四大數(shù)據(jù)板塊。通過解讀這些數(shù)據(jù)板塊，你可以了解到顧客的互動率、轉(zhuǎn)化率、品類中位數(shù)、首要品類等信息。還有認知度指數(shù)、購買意向指數(shù)等更深入的洞察數(shù)據(jù)。

除了上述功能，品牌指標（測試版）還能幫助你了解到哪些受眾群體正在考慮你的品牌、哪些群體已經(jīng)購買了你的品牌商品等更詳細的信息。這對于制定更精準的營銷策略、優(yōu)化廣告活動、培養(yǎng)忠實粉絲等都非常有幫助。

亞馬遜的品牌指標（測試版）為品牌賣家提供了一種全新的衡量工具，幫助賣家更全面地了解顧客與品牌的互動情況，從而制定更有效的營銷策略。除了上述提到的功能外，這個工具還有許多其他深入的功能等待你去探索。希望這篇文章能對你有所幫助，如果你還有其他問題，歡迎隨時提問。

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