萬(wàn)圣節(jié)狂歡季:骨折價(jià)清庫(kù)存,日銷(xiāo)20萬(wàn)!引爆戰(zhàn)場(chǎng)! 2025年度之戰(zhàn)啟動(dòng)
隨著萬(wàn)圣節(jié)的臨近,亞馬遜賣(mài)家們迎來(lái)了年度旺季的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。據(jù)最新研究顯示,近三分之二的美國(guó)人會(huì)參與萬(wàn)圣節(jié)慶?;顒?dòng),節(jié)日產(chǎn)品的需求依然旺盛。在萬(wàn)圣節(jié)前的兩個(gè)月,與萬(wàn)圣節(jié)裝飾相關(guān)的產(chǎn)品在亞馬遜上的搜索量已經(jīng)名列前茅。
盡管旺季的第一波熱潮已經(jīng)掀起,但賣(mài)家們的戰(zhàn)績(jī)并不如預(yù)期。為了避免節(jié)日產(chǎn)品積壓成為明年的庫(kù)存,賣(mài)家們紛紛采取降價(jià)清貨的策略,同時(shí)吸取萬(wàn)圣節(jié)經(jīng)驗(yàn),調(diào)整價(jià)格策略備戰(zhàn)即將到來(lái)的黑五網(wǎng)一。
根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的報(bào)告,萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)活動(dòng)的參與度已經(jīng)恢復(fù)到大流行前的水平。消費(fèi)者計(jì)劃在萬(wàn)圣節(jié)上的總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)額。隨著參與人數(shù)的激增,萬(wàn)圣節(jié)裝飾品、服裝等類(lèi)目成為銷(xiāo)售重點(diǎn)。一位賣(mài)家表示,最近每天都能賣(mài)出數(shù)十萬(wàn)元的貨物,倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)清空。
并非所有賣(mài)家都能享受到這一波旺季紅利。一些賣(mài)家表示,他們面臨業(yè)績(jī)慘淡的困境。面對(duì)萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品低價(jià)銷(xiāo)售的現(xiàn)實(shí),加上退貨增加、旺季倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)等成本壓力,一些賣(mài)家的銷(xiāo)量甚至不如平時(shí)。
資深賣(mài)家五爺介紹稱,他們?cè)缭跀?shù)月前就開(kāi)始準(zhǔn)備萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品,初期以低價(jià)加廣告銷(xiāo)售,但效果不佳。今年萬(wàn)圣節(jié)期間,他們主要以低價(jià)清貨為主,雖然中途銷(xiāo)量有所回升,但由于庫(kù)存壓力巨大,最終只能選擇大幅折扣進(jìn)行清貨。
除了低價(jià)清貨的策略外,賣(mài)家們還分享了其他處理滯留庫(kù)存的方式。包括線下清庫(kù)存、在社交媒體上尋找折扣群組或網(wǎng)紅進(jìn)行推薦打折以及低價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)給海外貿(mào)易型客戶等。也有賣(mài)家建議大家及時(shí)調(diào)整廣告預(yù)算,以適應(yīng)市場(chǎng)變化。
盡管今年萬(wàn)圣節(jié)的銷(xiāo)量可能未達(dá)到賣(mài)家的預(yù)期,但黑五網(wǎng)一仍然是他們最為關(guān)注的重頭戲。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示,黑五和網(wǎng)一的電商銷(xiāo)售額將成為今年假日季最大的在線消費(fèi)日。許多賣(mài)家正在鉚足勁準(zhǔn)備在黑五網(wǎng)一沖刺一波,吸取萬(wàn)圣節(jié)大促的經(jīng)驗(yàn),調(diào)整定價(jià)策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
亞馬遜賣(mài)家們?cè)谌f(wàn)圣節(jié)期間的銷(xiāo)售情況呈現(xiàn)出喜憂參半的態(tài)勢(shì)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和成本壓力,他們不斷調(diào)整策略、尋求突破以期在即將到來(lái)的黑五網(wǎng)一大展身手。
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