在電商行業(yè)愈發(fā)成熟以及電商平臺(tái)積極推進(jìn)的大背景下，“品牌化”逐漸受到各行業(yè)及電商平臺(tái)的關(guān)注，似乎為出口賣(mài)家開(kāi)啟了一個(gè)“出海”品牌的黃金時(shí)代。那么中國(guó)賣(mài)家應(yīng)如何把握這一機(jī)遇，進(jìn)一步提升品牌影響力呢？

在即將到來(lái)的2019年1月11日至12日，“2019全球跨境電商服務(wù)商采購(gòu)節(jié)暨風(fēng)口星網(wǎng)全球客戶(hù)答謝晚宴”上，亞馬遜、eBay、Wish、速賣(mài)通和Lazada這五大電商平臺(tái)將齊聚一堂，共同討論和探索中國(guó)跨境電商品牌化的正確路徑。

我們身處的這個(gè)時(shí)代被譽(yù)為品牌出海的“黃金年代”，這是一個(gè)正向發(fā)展的趨勢(shì)。在近兩年的時(shí)間里，“品牌出海”已經(jīng)成為跨境電商行業(yè)的主旋律。各大電商平臺(tái)也開(kāi)始將重心放在幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)品牌化上，比如eBay推出的“千帆計(jì)劃”和亞馬遜全力打造的“品牌+”項(xiàng)目等。

那么，為什么“品牌化”會(huì)一時(shí)間成為行業(yè)的熱門(mén)話題呢？回顧過(guò)去，在電商野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，賣(mài)家依靠新品就能輕松獲取流量和訂單，甚至銷(xiāo)售仿品也不用承擔(dān)太大的風(fēng)險(xiǎn)。在這種情況下，誰(shuí)又會(huì)愿意投入大量的時(shí)間和精力去打造自己的品牌呢？

隨著平臺(tái)賣(mài)家的不斷涌入和品類(lèi)的激增，單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)和傳統(tǒng)的“鋪貨”模式已經(jīng)無(wú)法幫助出口賣(mài)家打開(kāi)局面。而建立品牌是幫助賣(mài)家重新獲得定價(jià)權(quán)，并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的有效途徑。行業(yè)的賣(mài)家需要實(shí)現(xiàn)品牌的增值，形成正向的發(fā)展，同時(shí)中國(guó)品牌也需要走出國(guó)門(mén)，改變外界對(duì)“低價(jià)低質(zhì)”的固有印象。幸運(yùn)的是，國(guó)家鼓勵(lì)、平臺(tái)支持，出口電商賣(mài)家迎來(lái)了“品牌出海”的黃金時(shí)代。

盡管品牌意識(shí)已經(jīng)逐漸深入人心，但中國(guó)品牌成功“出?！钡陌咐匀涣攘取４蛟炱放撇⒎且怀幌χ?，其中涉及到如何準(zhǔn)確把握品牌形象和定位、如何循序漸進(jìn)推進(jìn)品牌化、以及需要大量資金的長(zhǎng)期投入等問(wèn)題?！捌放瞥龊！边€需要克服“水土不服”的問(wèn)題，真正贏得海外消費(fèi)者的心，這需要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的“試錯(cuò)”過(guò)程。

面對(duì)品牌化的趨勢(shì)，出口電商賣(mài)家要么迎難而上，要么將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在此時(shí)刻，出口賣(mài)家應(yīng)如何突破瓶頸？各大電商平臺(tái)又將出臺(tái)哪些政策來(lái)助力賣(mài)家“品牌出?！保抠u(mài)家能否借助平臺(tái)完成品牌化的轉(zhuǎn)型呢？

在即將到來(lái)的2019年1月11日至12日，深圳將舉辦一場(chǎng)盛會(huì)——“2019全球跨境電商服務(wù)商采購(gòu)節(jié)暨風(fēng)口星網(wǎng)全球客戶(hù)答謝晚宴”。亞馬遜、eBay、Wish、速賣(mài)通和Lazada這五大電商平臺(tái)將同臺(tái)對(duì)話，針對(duì)賣(mài)家在品牌化進(jìn)程中遇到的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，并透露平臺(tái)在品牌化方向的新政策和發(fā)展趨勢(shì)。讓我們共同期待這場(chǎng)盛會(huì)，共同為中國(guó)賣(mài)家的品牌化之路獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 董小玲）