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近日，Twitter正式發(fā)布了《2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），并揭曉了“2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”。這份《報(bào)告》顯示，中國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)受到了消費(fèi)者的高度關(guān)注和肯定，其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也在持續(xù)增強(qiáng)，這得益于其始終堅(jiān)持創(chuàng)新。

今年的《報(bào)告》還包含了Twitter新發(fā)布的《2021年中國(guó)出海品牌認(rèn)知與情感發(fā)展研究報(bào)告》（下稱(chēng)《認(rèn)知與情感報(bào)告》）。該報(bào)告旨在為中國(guó)品牌出海提供深入洞察和豐富案例，打造定制化的營(yíng)銷(xiāo)指南。

在“2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”中，Anker榮登科技行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單，華為、OPPO、小米、美的等品牌也位列其中。而在“中國(guó)出海移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”中，Aukey和AliExpress、京東、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣脫穎而出。

Twitter亞太及日韓地區(qū)總裁笹本裕表示，過(guò)去一年來(lái)，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目。Twitter作為匯集全球?qū)崟r(shí)熱點(diǎn)的公眾對(duì)話服務(wù)平臺(tái)，以其廣泛的用戶(hù)群體、強(qiáng)大的用戶(hù)影響力和熱情的社區(qū)，成為中國(guó)品牌連接海外受眾的首選之一。

今年是Twitter連續(xù)第三年發(fā)布該《報(bào)告》。報(bào)告全方位分析了后疫情時(shí)代背景下，中國(guó)出海企業(yè)如何利用Twitter平臺(tái)與目標(biāo)市場(chǎng)的核心受眾建立更切實(shí)、更深入、更開(kāi)放的連接，以推動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)和擴(kuò)大全球影響力。通過(guò)對(duì)100多家中國(guó)出海企業(yè)的深度研究，《報(bào)告》詳細(xì)解讀了不同行業(yè)中品牌海外營(yíng)銷(xiāo)的成功秘訣。

在創(chuàng)新趨勢(shì)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的品牌選擇通過(guò)線上社交媒體平臺(tái)與用戶(hù)進(jìn)行直接溝通，以把握用戶(hù)需求的變化。通過(guò)Twitter平臺(tái)，中國(guó)企業(yè)不僅能增加品牌曝光度，還能深入洞察用戶(hù)需求，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。新銳充電品牌Anker就是一個(gè)很好的例子，他們通過(guò)Twitter平臺(tái)敏銳捕捉到目標(biāo)受眾對(duì)充電需求的微妙變化，并及時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品功能和營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，強(qiáng)化了其品牌形象。

在《認(rèn)知與情感報(bào)告》中，Twitter亞太區(qū)市場(chǎng)洞察與分析部門(mén)深入挖掘了與中國(guó)品牌相關(guān)的推文，從功能特點(diǎn)與情感特點(diǎn)兩方面分析了海外用戶(hù)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知變化。創(chuàng)新成為中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的主要標(biāo)簽之一。用戶(hù)友好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)贏得了廣大海外消費(fèi)者的贊譽(yù)。例如，一加在線上新品發(fā)布會(huì)中利用Twitter活動(dòng)提醒并與用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，大幅提升了其關(guān)注度和喜愛(ài)度。

對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解當(dāng)?shù)匚幕顷P(guān)鍵。Twitter的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以提供深入的用戶(hù)洞察，并通過(guò)創(chuàng)意策略、意見(jiàn)領(lǐng)袖合作和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作等方式，為品牌定制營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，手游《龍族幻想》通過(guò)與經(jīng)典IP《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的聯(lián)動(dòng)，利用Twitter平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了有效的用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

《報(bào)告》還涵蓋了“Twitter全球重要時(shí)刻”章節(jié)，回顧了2021年Twitter上的熱門(mén)話題和對(duì)話趨勢(shì)。體育話題在Twitter上總能引發(fā)熱烈討論。例如，在東京奧運(yùn)會(huì)期間，與之相關(guān)的對(duì)話展示量超過(guò)823億。這些洞察為品牌在準(zhǔn)備2022年世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)提供了參考和靈感。

Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理藍(lán)偉綸表示，Twitter正幫助越來(lái)越多的中國(guó)出海品牌精準(zhǔn)連接目標(biāo)市場(chǎng)、塑造豐滿的品牌形象，并推動(dòng)持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。他們期待與更多中國(guó)企業(yè)合作，共同提升中國(guó)品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

該系列《報(bào)告》已成為中國(guó)出海營(yíng)銷(xiāo)的“年度必讀報(bào)告”，匯聚了基于Twitter的最新用戶(hù)洞察、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和專(zhuān)家深度解讀。完整報(bào)告及榜單可通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)并回復(fù)“中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告”獲取。

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