近兩年，跨境電商領(lǐng)域特別是跨境出口經(jīng)歷了不少的風(fēng)波和挑戰(zhàn)。最近，跨境通發(fā)布了2019年的年報(bào)，由于受到多種因素如計(jì)提和疫情的影響，其業(yè)績(jī)連續(xù)六年來(lái)的表現(xiàn)首次出現(xiàn)不如意的情況。

跨境通構(gòu)建了全面的跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)模式，覆蓋了從零售渠道自營(yíng)平臺(tái)到第三方平臺(tái)的全方位領(lǐng)域，并且積極發(fā)力自有品牌。從這份年報(bào)中，我們可以窺見(jiàn)整個(gè)跨境電商行業(yè)的一些縮影，例如自營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的困境與成敗，自有品牌的強(qiáng)大抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

帕拓遜作為跨境通的一個(gè)亮點(diǎn)，自成立之初就堅(jiān)持科技賦能盈利的策略。該公司圍繞3C電子、家居用品及戶外用品等大類商品，打造了多個(gè)知名品牌。其中，MPOW品牌已成為北美和歐洲地區(qū)3C產(chǎn)品的新興代表，全球有超過(guò)2.6億用戶選擇并青睞該品牌，其在Amazon上的Bestseller數(shù)量累計(jì)超過(guò)606個(gè)，是北美音頻產(chǎn)品的Top品牌。

2019年，帕拓遜實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近34.39億元，占跨境通營(yíng)業(yè)收入的19.24%。其主要收入來(lái)源是在Amazon、Wish、eBay等第三方平臺(tái)上銷售自有品牌產(chǎn)品。MPOW品牌在國(guó)內(nèi)雖然不太為人熟知，但在國(guó)外尤其是北美市場(chǎng)卻有著廣泛的知名度。其MPOW藍(lán)牙耳機(jī)以高性價(jià)比、優(yōu)秀性能和人性化設(shè)計(jì)贏得了市場(chǎng)口碑，多次受到權(quán)威媒體的報(bào)道和推薦。

帕拓遜注重自主研發(fā)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用，擁有超過(guò)350件自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在疫情期間，帕拓遜積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，通過(guò)自主研發(fā)和大數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，確保優(yōu)勢(shì)品類的供應(yīng)，并成功預(yù)測(cè)了某些居家電子類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

面對(duì)疫情的影響，帕拓遜采取了“穩(wěn)供疏流”的策略，協(xié)調(diào)供應(yīng)商復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并捐贈(zèng)防疫物資。根據(jù)疫情變化，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析產(chǎn)品需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品品類。疫情期間，消費(fèi)者對(duì)電腦周邊產(chǎn)品的需求上升，帕拓遜及時(shí)抓住了這一機(jī)遇，優(yōu)化了無(wú)線鼠標(biāo)等產(chǎn)品的銷售策略，取得了顯著的銷售成績(jī)。

帕拓遜的成功不僅僅在于上述因素，其創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、海外電商渠道的選擇以及有效的營(yíng)銷理念和方法等都起到了重要作用。帕拓遜還成功吸引了資本的支持，最終被跨境通全資控股。隨著廣州新興產(chǎn)業(yè)基金成為跨境通的實(shí)際控制人，這家富有智慧的企業(yè)未來(lái)有著更大的發(fā)展空間。

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