淘寶近日發(fā)布了一份《淘寶網(wǎng)奢侈品牌商品整頓公告》，自今年5月20日起，在淘寶上發(fā)布和編輯奢侈品牌的賣家需要上傳相關(guān)憑證。這讓不少專門從事奢侈品的個(gè)人賣家很頭疼。公告中相關(guān)憑證指的是如發(fā)票、購(gòu)物小票、品牌授權(quán)書等，上傳相關(guān)憑證后淘寶網(wǎng)將在3到5個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審核，經(jīng)權(quán)利人或淘寶網(wǎng)審核無異議確認(rèn)通過后，才能發(fā)布該品牌下的商品。

其實(shí)早在2014年9月26日，淘寶就曾發(fā)布過一份《關(guān)于奢侈品牌商品整治的公告》。風(fēng)口星網(wǎng)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2014年版的《公告》中只有“曾存在售假行為或您是新開店的賣家”需要上傳相關(guān)憑證，若沒有及時(shí)上傳憑證，商品將無法發(fā)布；在2016年版的《公告》里則強(qiáng)調(diào)“賣家在發(fā)布或編輯奢侈品牌部分商品時(shí)，需要按照提示上傳該商品的相關(guān)憑證”，若沒有及時(shí)上傳憑證，商品除了無法發(fā)布外，“相關(guān)商品會(huì)被刪除，資金有可能被凍結(jié)”。顯然，淘寶加大了對(duì)奢侈品代購(gòu)的監(jiān)管處罰力度，甚至揮起了凍結(jié)資金的“大棒”。

與此同時(shí)淘寶還解釋，根據(jù)淘寶網(wǎng)的整體管控力度，不同品牌商品，監(jiān)管方式存在些許差異，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提示具體需要上傳的憑證。

本次的《通知》中規(guī)定，除代購(gòu)商品外，賣家則應(yīng)該提供權(quán)利人的授權(quán)證明，如果賣家拿到的不是直接權(quán)利人授權(quán)，那么應(yīng)該提供各級(jí)鏈路的授權(quán)。大平臺(tái)都難以拿到授權(quán)，更何況淘寶上的個(gè)人商家。

在今年的315之際，馬云曾發(fā)聲：消滅阿里巴巴容易，消滅假貨難。在去年12月，阿里巴巴就宣布建立一個(gè)“預(yù)算無上限、進(jìn)人無上限”的平臺(tái)治理部，專職負(fù)責(zé)電商平臺(tái)的規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打假、打擊信用炒作。在12月24日，阿里還首次接入了國(guó)家CCC認(rèn)證信息數(shù)據(jù)庫(kù)，通過對(duì)接信息庫(kù)將缺乏有效CCC證書的商品攔截下架。在2016年4月8日，阿里巴巴集團(tuán)還與福建省莆田公安局簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，強(qiáng)化打擊假貨力度。

同時(shí)在今年的3月18日，淘寶也發(fā)布了一則《關(guān)于加強(qiáng)侵權(quán)現(xiàn)象主動(dòng)排查和處罰的通知》，明確提出“XX同款、XX同風(fēng)格、xx同廠、媲美XX以及其他涉嫌侵權(quán)的場(chǎng)景；在權(quán)利人未生產(chǎn)的商品宣傳中使用權(quán)利人品牌名稱或圖樣”均將受到處罰。原本這是許多奢侈品假貨的流通渠道，也被封閉。

如此鐵腕的治理手法，和馬云頻頻大手筆的打假，不禁令人聯(lián)想到這次淘寶整頓奢侈品代購(gòu)是否和阿里巴巴加入國(guó)際反假貨聯(lián)盟（IACC）有關(guān)。目前該聯(lián)盟中有逾250名會(huì)員，包括Apple、Chanel、Gucci等知名品牌。但有消息指出，阿里巴巴在IACC中并不受待見，尤其是繼美國(guó)著名品牌Michael Kors之后，Gucci美國(guó)也退出IACC聯(lián)盟，被認(rèn)為是對(duì)旗下網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)被指假貨率甚高的阿里巴巴集團(tuán)加入IACC表達(dá)不滿。