近年來，隨著“一帶一路”的推進發(fā)展，跨境電商迅速崛起，但伴隨而來的知識產(chǎn)權(quán)摩擦也日漸增多，成為跨境電商領(lǐng)域最突出的競爭之一。

跨境電商已成為當今社會經(jīng)濟貿(mào)易不可或缺的經(jīng)濟模式，其市場規(guī)模不斷擴大。隨著跨境電商的快速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的糾紛，尤其是知識產(chǎn)權(quán)類糾紛也日益頻繁。由于國內(nèi)跨境企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識整體上還比較薄弱，導(dǎo)致了境外企業(yè)頻頻控告中國跨境電商侵權(quán)，使得我國跨境電商企業(yè)在貿(mào)易過程中屢屢遭受知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛的困擾。

跨境電商在進出口結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出出口占比遠高于進口的現(xiàn)象。行業(yè)加速發(fā)展的原因包括政策加持、外貿(mào)加快轉(zhuǎn)型以及電商需求增長等?？缇畴娚藼2B交易占比遠高于B2C交易。由于大量B端商家將銷售行為轉(zhuǎn)到線上，以無接觸采購來滿足下游買家的采購需求，帶動了B2B電商平臺上游供應(yīng)商與下游用戶規(guī)模的基數(shù)增長。

跨境電商領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)問題面臨著巨大挑戰(zhàn)，主要原因是跨境電商領(lǐng)域涉及的知識產(chǎn)權(quán)存在地域性保護、國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄以及管理制度尚未完善等?？缇畴娚唐髽I(yè)合規(guī)意識薄弱也是導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)糾紛產(chǎn)生的重要原因之一。

在跨境電商中，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風險主要存在于商標侵權(quán)、外觀專利侵權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)三個方面。商標侵權(quán)是跨境電商中知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)頻發(fā)的“高風險區(qū)”，侵犯商標權(quán)的產(chǎn)品已占據(jù)所有侵權(quán)產(chǎn)品總量的絕大多數(shù)。外觀專利侵權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)也時有發(fā)生。

比如侵權(quán)人故意修改權(quán)利人享有著作權(quán)的美術(shù)作品、卡通形象等進行小幅度修改，形成與原作品有區(qū)別卻神似的新“作品”，以期魚目混珠、搭上原作品的“便車”來擴展銷售市場。點擊了解更多

二、跨境電商侵權(quán)的應(yīng)對策略

1. 風險預(yù)防

對于跨境電商來說，首先應(yīng)當提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，高度自律，從根源上預(yù)防權(quán)利人提起侵權(quán)訴訟。應(yīng)當熟悉相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的代表性商標，其所銷售的產(chǎn)品應(yīng)當有正當?shù)膩碓辞?。對于可能存在知識產(chǎn)權(quán)風險的產(chǎn)品，跨境電商可以要求供應(yīng)商提供相應(yīng)的證明文件；如果潛在的風險過大，與預(yù)期的收益不成比例，應(yīng)當及時更換商品的種類，避免產(chǎn)品侵權(quán)。

對于“自產(chǎn)自銷”的跨境電商，在設(shè)計、生產(chǎn)產(chǎn)品時，則應(yīng)當避免如“傍名牌”等搭便車行為，以防侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。對于已經(jīng)在電子商務(wù)平臺上公開銷售的商品，如果認為存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風險，應(yīng)當及時予以下架處理，防止侵權(quán)范圍進一步擴大。對于買家的訂單，跨境電商同樣不能貪圖小便宜，對于涉嫌侵權(quán)的訂單，應(yīng)當要求對方提供相應(yīng)的授權(quán)證明。

相關(guān)案例顯示，品牌商和律師會采取“釣魚取證”的方式，故意向涉嫌侵權(quán)的跨境電商下達訂單，以獲取跨境電商的PayPal賬戶，并完善侵權(quán)訴訟的相應(yīng)證據(jù)鏈條。

在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的判定上，由于各國國情有所不同，知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定亦有差異。對于跨境跨境電商來說，不僅應(yīng)當滿足本國的知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定，還應(yīng)當滿足外國的相關(guān)規(guī)定。以美國為例，客觀來講其知識產(chǎn)權(quán)保護力度大，在判定侵權(quán)的規(guī)則上與中國司法標準也不盡相同。

跨境電商侵權(quán)訴訟主要著重于對品牌商商標權(quán)和外觀設(shè)計專利權(quán)的侵犯，判定難度較低，跨境電商可以進行初步的判斷。在必要時，跨境電商可以選擇向部門、行業(yè)協(xié)會或者律師事務(wù)所等機構(gòu)尋求專業(yè)咨詢。

2. 積極應(yīng)訴

對于跨境電商來說，如果已經(jīng)收到相關(guān)律師函，權(quán)利人準備提起侵權(quán)訴訟，應(yīng)當予以高度重視，切不可置之不理。對于權(quán)利人和律師來說，提起侵權(quán)訴訟是建立在前期大量調(diào)查取證、完善證據(jù)鏈條的基礎(chǔ)之上，相較于跨境電商存在著信息不對稱狀態(tài)下的優(yōu)勢。管轄法院也是美國法院，原告和律師具有“本土作戰(zhàn)”的便利條件。

在這種情況下，如果跨境電商依然不應(yīng)訴或者消極應(yīng)訴，不向?qū)I(yè)人士尋求幫助，在美國法院缺席判決的情況下，中國跨境電商的敗訴率極高。其不利后果往往是面臨美國法院的巨額賠償判決，跨境電商的PayPal賬戶被凍結(jié)，款項被法院劃撥，合法權(quán)利難以得到保障。

有的跨境電商具有僥幸心理，認為美國法院凍結(jié)的PayPal賬戶中余額不多，索性置之不理，注冊一個新賬戶繼續(xù)從事跨境電子商務(wù)活動。此種處理方式毫無疑問是錯誤的，會招致嚴重的不利后果。美國法院判決，不僅針對法院凍結(jié)的PayPal賬戶，而是侵權(quán)的跨境電商的一切資產(chǎn)都在法院劃撥范圍之內(nèi)，直至支付所有賠償金額。

如果初次凍結(jié)的賬戶金額不足以支付賠償金，跨境電商新注冊的PayPal賬戶即使與被認定侵權(quán)商品的交易無關(guān)，也可能被法院凍結(jié)；甚至跨境電商在美國的其他資產(chǎn)也可能被凍結(jié)或者被法院執(zhí)行，以償還司法裁判認定的賠償金。這會極大地影響跨境電商的經(jīng)營活動，對個人信用也會產(chǎn)生影響，由此造成一系列的不利后果。

面對侵權(quán)訴訟，跨境電商不應(yīng)采取逃避的態(tài)度，而應(yīng)當積極應(yīng)訴，維護自身的合法權(quán)益，將損失降至最低。

面對訴訟，跨境電商應(yīng)當及時向?qū)I(yè)人士尋求幫助。這些訴訟中，不論實體法還是程序法，均適用美國的相關(guān)法律法規(guī)。對于不具備相關(guān)專業(yè)知識的跨境電商來說，不僅不熟悉一般庭審流程，甚至還可能存在語言交流上的障礙。在收到對方律所的相關(guān)郵件后，在沒有專業(yè)人士指導(dǎo)下，主動聯(lián)系對方，可能帶來不利的法律后果。

相較于對方律師，跨境電商本身就處于弱勢地位，應(yīng)當及時向部門或者律師事務(wù)所等專業(yè)機構(gòu)進行咨詢，在專業(yè)人士的建議和指導(dǎo)下委托職業(yè)律師與對方律師交涉。對于跨境電商來說，最重要的就是停止售賣涉嫌侵權(quán)的商品，防止侵權(quán)的進一步擴大，并根據(jù)律師的要求提供相應(yīng)的文件和材料。

對于“天價”的賠償請求和凍結(jié)賬戶的禁令，跨境電商不必過于慌張，自亂陣腳。在跨境電商侵權(quán)訴訟中，權(quán)利人的律師發(fā)給跨境電商的郵件中往往會包含如“原告向被告要求200萬美元的賠償”的表述。這是因為在美國商標法中，故意商標侵權(quán)行為的法定賠償額就是200萬美元。

而實際訴訟中，極少有按照最高額度賠償標準裁判的案例出現(xiàn)?？缇畴娚滩槐負膰鴥?nèi)的賬戶受到美國法院禁令的約束。從法理上來看，美國法院的裁決在未經(jīng)中國法院認定的情況下，對中國境內(nèi)的機構(gòu)不產(chǎn)生約束力。美國法院的禁令可以凍結(jié)跨境電商的PayPal等海外賬戶，卻不能直接要求中國的銀行和機構(gòu)凍結(jié)跨境電商的中國賬戶。

3. 及時止損

在跨境電商侵權(quán)訴訟中，雖然積極應(yīng)訴是最有效的定分止爭的方式，但高昂的跨國訴訟成本是跨境電商不得不考慮的一個問題。從經(jīng)濟學(xué)的角度出發(fā)，