TikTok已躍升為炙手可熱的社交媒體平臺(tái)，全球下載量已突破30億大關(guān)，其中美國(guó)下載量更是超過(guò)了2億次。對(duì)于那些希望在TikTok上開展廣告投放的出海廣告主來(lái)說(shuō)，掌握其廣告投放流程至關(guān)重要。

廣告主需完成公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照的提交及推廣鏈接的開通，通常在一天內(nèi)完成開戶審核。明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是廣告投放的前提，例如電商廣告主的推廣目標(biāo)主要是促成用戶購(gòu)買或使用商品的行為轉(zhuǎn)化。

在廣告投放過(guò)程中，優(yōu)化廣告素材和選擇合適的廣告位至關(guān)重要。通過(guò)程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)素材，能夠更好地滿足APP推廣及電商需求。精準(zhǔn)定向功能可以幫助廣告主定義目標(biāo)受眾，如性別、地域、年齡、語(yǔ)言等維度，確保廣告的精準(zhǔn)投放。

在“出價(jià)和優(yōu)化”環(huán)節(jié)，廣告主需設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測(cè)廣告效果。TikTok的廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些設(shè)定和出價(jià)來(lái)投放廣告，并按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響。針對(duì)不同品類的客戶，TikTok提供了相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和模特表現(xiàn)；而游戲類客戶則應(yīng)重視特效和第一人稱視角展示。

在投放TikTok廣告時(shí)，還需注意一些小貼士。比如，確保落地頁(yè)在各種網(wǎng)絡(luò)下都能正常顯示、選擇與目標(biāo)受眾相匹配的產(chǎn)品、保持廣告信息的一致性、避免因折扣問(wèn)題導(dǎo)致廣告素材被拒、確保廣告素材不出現(xiàn)其他品牌logo等。

對(duì)于想加入TikTok廣告聯(lián)盟的廣告主而言，可以通過(guò)TikTok廣告官網(wǎng)進(jìn)行注冊(cè)，填寫相關(guān)信息后進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證和聯(lián)盟管理。一旦通過(guò)審核，就可以加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

TikTok作為一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，以其獨(dú)特的音樂(lè)元素和創(chuàng)意內(nèi)容吸引了大量用戶。其用戶群雖然不及Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速，并且用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，這為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌提供了理想的營(yíng)銷渠道。

TikTok上的內(nèi)容大多輕松愉快、另類且制作門檻相對(duì)較低，這為品牌提供了與消費(fèi)者建立情感連接的機(jī)會(huì)。TikTok提供了多種廣告格式，如競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等，廣告主可以根據(jù)需求選擇合適的廣告類型。

競(jìng)價(jià)廣告是TikTok上常見(jiàn)的廣告形式之一，廣告商可以通過(guò)自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理自己的廣告活動(dòng)和支出。品牌接管則是一種更為高調(diào)的廣告形式，通過(guò)在用戶打開應(yīng)用程序時(shí)立即出現(xiàn)的廣告來(lái)吸引用戶注意。而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則是一種用戶生成內(nèi)容的廣告形式，通過(guò)話題挑戰(zhàn)鼓勵(lì)用戶參與并分享內(nèi)容。

廣告的創(chuàng)意手法非常精妙地運(yùn)用了用戶的參與心理。廣告發(fā)布者鼓勵(lì)用戶參與為期六天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，只要他們按照特定的主題制作并發(fā)布自己的視頻即可。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)已成為品牌們競(jìng)相參與的熱門內(nèi)容形式，并催生了許多令人印象深刻的病毒式內(nèi)容。例如，Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)就取得了顯著的成功。

與此TikTok還推出了一項(xiàng)名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子集挑戰(zhàn)。這一功能允許用戶在無(wú)需離開應(yīng)用程序的情況下，購(gòu)買挑戰(zhàn)中涉及的產(chǎn)品。

至于品牌濾鏡，它們與Instagram和Snapchat上的濾鏡有著異曲同工之妙。這些濾鏡包括面部濾鏡、動(dòng)態(tài)效果以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的濾鏡。

那么，如何有效利用TikTok的廣告資源呢？鑒于廣告類型和濾鏡選項(xiàng)的多樣性，想要在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的品牌必須付出額外的努力，以創(chuàng)作出高質(zhì)量、與受眾相關(guān)的內(nèi)容。

以下是一些策略建議：

一、輕松應(yīng)對(duì)?；ㄉ鲜畮追昼娫赥ikTok上瀏覽視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的視頻內(nèi)容是多么的幽默風(fēng)趣、無(wú)拘無(wú)束。在這個(gè)平臺(tái)上，人們可以自由地展示自己的舞蹈才華。展示品牌輕松的一面，利用個(gè)人的、創(chuàng)造性的才能來(lái)制作內(nèi)容，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

二、勇于嘗試。TikTok上的用戶正在創(chuàng)作真實(shí)、未經(jīng)加工的內(nèi)容，這些內(nèi)容的失敗幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，你可以嘗試那些在Facebook或Instagram上絕不敢發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)楹笳呙媾R的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。

三、積極參與。在社交媒體活動(dòng)中，互動(dòng)性至關(guān)重要，而在TikTok平臺(tái)上這一點(diǎn)尤為重要。你可以積極與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進(jìn)行互動(dòng)。

就像其他社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告為用戶提供了一個(gè)成本效益高的方式來(lái)吸引他們的注意。但前提是，你發(fā)布的廣告內(nèi)容需要符合受眾的口味。

（編譯/XXX）