在過去六個月內(nèi)，本機構(gòu)對在墨西哥的18至55歲年齡段的線上消費者進行了全面調(diào)研，尤其關(guān)注了購買過時裝或時尚配飾的群體，且我們共采集了1000份有效樣本數(shù)據(jù)。在受到長達兩年多的疫情影響的背景下，互聯(lián)網(wǎng)購物已成為當(dāng)?shù)孛癖妼で笞罴严M方式的優(yōu)先選擇。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在過去六個月中，大約有40%的墨西哥網(wǎng)絡(luò)用戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買了時尚類商品。

一、墨西哥消費者的首選購物平臺——SHEIN嶄露頭角

在墨西哥電商市場內(nèi)，Liverpool、Mercado Libre和亞馬遜等平臺廣為人知。在消費者心智中，SHEIN的知名度持續(xù)上升，占據(jù)了18%的市場份額。在根據(jù)品牌健康度（包括轉(zhuǎn)化率、訪問量、注冊量等指標）篩選出的墨西哥主要時尚電商平臺上，亞馬遜、Liverpool與Mercado Libre依然是競爭最為激烈的三家。而與此Liberpool與亞馬遜通過提升其市場競爭力脫穎而出，相比之下，Mercado Libre雖然略有遜色，但仍為消費者信賴的品牌之一。

Bershka和Privalia兩大品牌出現(xiàn)了顯著的下降趨勢，此外Sears、Levi's、El Palacio de Hierro和Aeropostale等品牌的交易量也有所下降。

二、消費頻率保持穩(wěn)定增長

據(jù)研究顯示，2022年墨西哥消費者年均購買鞋服/配飾等時尚產(chǎn)品的頻率為6.2次，相較于2021年的5.9次有所上升。平均消費額為1588墨西哥比索，較前一年增長了約11%。其中，26至40歲的消費者是主要的購買群體，年均購買次數(shù)達到6.5次。

三、線上購物的核心驅(qū)動力——便捷與價值

墨西哥消費者對于線上購物的價值有著高度的認同感。他們不僅看重購物的便利性以及折扣力度，更重要的是能夠在家中收到產(chǎn)品。特別是女性消費者更加注重優(yōu)惠和促銷活動，而年輕人群則更偏愛線上商店的多樣化選擇。

四、優(yōu)秀線上商店的關(guān)鍵要素

受訪的墨西哥消費者普遍表示，他們期望在購物時能夠獲得優(yōu)惠的價格、快速的配送服務(wù)（甚至包括免費配送）以及高品質(zhì)的產(chǎn)品。

五、墨西哥線上時尚的定位與分類

墨西哥的線上消費者對于時尚電商平臺和品牌有著自己的定位認知。例如，以性價比著稱的電商平臺如Mercado Libre、亞馬遜等通常聚集了眾多提供折扣和豐富產(chǎn)品的品牌。而在時尚領(lǐng)域內(nèi)，Zara、Tommy Hilfiger等品牌則以其影響力塑造著最新的時尚趨勢。

結(jié)語

本報告所涉及的數(shù)據(jù)和信息均來源于公開渠道和調(diào)研結(jié)果，旨在為行業(yè)提供參考和分析依據(jù)。對于報告內(nèi)容的真實性和可靠性，我們不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有侵權(quán)問題，請及時與我們聯(lián)系刪除。特此聲明！

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（文中圖源：Fashion Lab elogia）

（本報告由跨境新市場團隊整理發(fā)布）