在《BrandOS 2022年Q3出海品牌社媒影響力榜單》中，Molly發(fā)現(xiàn)了一家僅次于SHEIN的國(guó)內(nèi)出海品牌UNice。這家品牌不僅在社媒影響力榜單中排名第33，而且其獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)情況也非常出色，每月訪問(wèn)量超過(guò)百萬(wàn)。

一、源自“全球假發(fā)之都”許昌

UNice誕生于河南省許昌市，這里是世界最大的發(fā)制品集散地和出口基地。許昌生產(chǎn)的假發(fā)制品在全球的銷量驚人，平均每秒鐘就有1頂假發(fā)流通全球市場(chǎng)。得益于這里成熟的假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶，UNice創(chuàng)始人化云龍憑借前瞻性的市場(chǎng)思維，成功將UNice打造成為頭部假發(fā)品牌，并代表國(guó)內(nèi)出海品牌走在前列。

化云龍是土生土長(zhǎng)的許昌人，從小就接觸假發(fā)行業(yè)。他意識(shí)到隨著國(guó)外個(gè)人用戶的購(gòu)買需求越來(lái)越多，傳統(tǒng)的貼牌代加工或OEM的模式已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，于是決定轉(zhuǎn)型B2C。他在2015年創(chuàng)建了UNice品牌，并通過(guò)跨境第三方平臺(tái)進(jìn)行全球銷售。

二、獨(dú)立站流量超百萬(wàn)

目前，UNice在亞馬遜上的產(chǎn)品包括彩色真人假發(fā)、HD正面蕾絲/閉合假發(fā)等多個(gè)具體分類，產(chǎn)品定價(jià)集中在中高端。盡管在Amazon上的排名并不領(lǐng)先，但其產(chǎn)品質(zhì)量和用戶口碑良好。

獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)情況顯示，UNice的網(wǎng)站每月訪問(wèn)量超過(guò)百萬(wàn)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)突出了產(chǎn)品形象和內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)真實(shí)的產(chǎn)品展示和用戶分享案例，逐步吸引潛在消費(fèi)者。UNice還借助社交媒體營(yíng)銷和KOL合作來(lái)擴(kuò)大影響力，在多個(gè)社交平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異。

三、借助KOL擴(kuò)大品牌影響力

UNice善于利用社交媒體營(yíng)銷，他們?cè)诙鄠€(gè)社交平臺(tái)都擁有大量的粉絲。特別是在Instagram、YouTube等平臺(tái)上，他們與KOL合作，通過(guò)模特展示、佩戴教程、假發(fā)護(hù)理等內(nèi)容形式吸引用戶關(guān)注，并引流至獨(dú)立站。

四、假發(fā)市場(chǎng)前景廣闊

據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年，假發(fā)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到122.7億美元。而UNice作為假發(fā)行業(yè)的領(lǐng)先品牌，正抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，不斷擴(kuò)大其全球市場(chǎng)影響力。

UNice憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和把握市場(chǎng)趨勢(shì)的能力，正在全球假發(fā)市場(chǎng)中脫穎而出。根據(jù)谷歌趨勢(shì)搜索數(shù)據(jù)顯示，假發(fā)在全球范圍內(nèi)的搜索熱度近五年來(lái)持續(xù)高漲。相關(guān)報(bào)告顯示，2021年全球假發(fā)和接發(fā)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到61.3億美元，預(yù)計(jì)至2030年，這一市場(chǎng)將以8.0%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）蓬勃發(fā)展，達(dá)到驚人的122.7億美元。

推動(dòng)該行業(yè)迅猛增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素主要包括以下幾點(diǎn)：

1. 脫發(fā)等頭發(fā)相關(guān)問(wèn)題在全球范圍內(nèi)越來(lái)越普遍。根據(jù)美國(guó)國(guó)家醫(yī)學(xué)圖書館2020年4月的一項(xiàng)研究，美國(guó)約有7萬(wàn)人患有斑禿，其中一半是女性。這類問(wèn)題的關(guān)注度不斷提升，進(jìn)而促進(jìn)了假發(fā)和接發(fā)行業(yè)的發(fā)展。

2. 名人和社交媒體的影響力使得假發(fā)和接發(fā)行業(yè)迅速崛起。數(shù)字媒體的普及使得線上渠道成為假發(fā)和接發(fā)行業(yè)供應(yīng)商的重要溝通工具和營(yíng)銷渠道。

3. 隨著人口老齡化趨勢(shì)的發(fā)展，越來(lái)越多的老年人選擇使用假發(fā)和接發(fā)來(lái)掩蓋禿頭問(wèn)題，這也成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的助力之一。

基于以上因素，《Molly百家獨(dú)立站報(bào)告》預(yù)測(cè)，假發(fā)和接發(fā)市場(chǎng)在未來(lái)幾年仍將保持迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。想要獲取完整的獨(dú)立站報(bào)告，只需關(guān)注下方二維碼，回復(fù)關(guān)鍵詞“服裝”、“美妝”、“3C”即可領(lǐng)取。想要進(jìn)一步交流，可添加V：Mollytdlz，加入獨(dú)立站賣家交流群。

（注：封面圖片來(lái)源于圖蟲創(chuàng)意，文章來(lái)源為Molly談獨(dú)立站。）