在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境日新月異，品牌的意義與重要性也日益凸顯。企業(yè)在Facebook上打造品牌，已經(jīng)成為每個從業(yè)人員關(guān)心的話題。今天，我們將深入探討《數(shù)字化浪潮中如何提升品牌價值》。

一、品牌建設(shè)的趨勢

1、短期主義興起

隨著長期品牌建設(shè)的支出轉(zhuǎn)向短期品牌激活，主要源于品牌建設(shè)對業(yè)務(wù)增長的長期貢獻(xiàn)難以衡量。傳統(tǒng)品牌的長期建設(shè)思維正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注短期效果的策略。

2、傳統(tǒng)品牌面臨挑戰(zhàn)

每天都有大量的新商務(wù)頁面在Facebook上出現(xiàn)，它們正在從傳統(tǒng)的大公司手中奪取市場份額。這表明，在數(shù)字化浪潮中，傳統(tǒng)品牌面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

3 品牌的地位更加重要

盡管品牌支出和競爭形勢發(fā)生了變化，但品牌仍然能夠使產(chǎn)品和企業(yè)免受“被商品化”的威脅，保護(hù)創(chuàng)意不被盜用。為了在眾多競爭對手中脫穎而出，品牌需要更加凸顯自我。

二、品牌建設(shè)的核心宗旨

品牌建設(shè)所需的轉(zhuǎn)變，不在于物質(zhì)資源，而在于思維方式的轉(zhuǎn)變。品牌建設(shè)的核心是以客戶為中心，而不是以品牌自身為中心。成功的品牌會更多地考慮客戶的想法和需求，如怎樣更好地服務(wù)于他們的行為和需求。比如，WARBY PARKER、HALO TOP和WISH等品牌，它們根據(jù)市場用戶的行為和喜好來打造自己的品牌。

三、如何在Facebook上打造品牌？

1、突出品牌特色：在Facebook平臺上，要讓品牌在億萬信息中脫穎而出，需要構(gòu)建創(chuàng)意并優(yōu)化廣告形式。憑借針對移動設(shè)備優(yōu)化的有效創(chuàng)意和廣告格式，可以提升品牌價值。有效的受眾定位和合適的廣告投放時機(jī)也是關(guān)鍵。

2、主動互動：品牌需要打造接地氣的創(chuàng)意，結(jié)合多重創(chuàng)意組合來吸引人們的參與。深入了解目標(biāo)受眾的興趣和需求，與當(dāng)?shù)匚幕⑸詈竦倪B接是關(guān)鍵。例如，耐克和PEDIGREE等品牌通過深入了解目標(biāo)受眾社區(qū)的文化和情感需求，成功地吸引了大量參與者并提升了品牌影響力。

這些成功品牌在Facebook上建立了龐大的業(yè)務(wù)并掌握了打造品牌的關(guān)鍵秘訣。這些秘訣不僅僅適用于這些特定品牌自身的情況變化和用戶特點(diǎn)對于每個品牌來說都是非常重要的我們都需要不斷研究市場和用戶需求以便更好地適應(yīng)這個瞬息萬變的數(shù)字化時代并不斷提升品牌價值。（本文內(nèi)容來源于Facebook大中華區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理??.謙俊在深諾集團(tuán)舉辦的“超越·出擊 品牌出海論壇”上的主題演講《數(shù)字化浪潮中的品牌價值打造》）