近期，市場(chǎng)研究公司Tinuiti發(fā)布了一份報(bào)告，揭示了北美地區(qū)美容產(chǎn)品市場(chǎng)的繁榮景象。報(bào)告顯示，這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了930億美元，并且高利潤(rùn)產(chǎn)品的增長(zhǎng)主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)。這一增長(zhǎng)由社交媒體和初創(chuàng)品牌共同推動(dòng)。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，今年美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的銷量將會(huì)增長(zhǎng)19%，并在未來(lái)幾年里保持每年逾17%的增長(zhǎng)速度。

美容行業(yè)的繁榮吸引了眾多在線零售商的眼球，包括亞馬遜、沃爾瑪?shù)染揞^。這些零售商正試圖與專業(yè)美容巨頭如絲芙蘭和Ulta一較高下。盡管網(wǎng)上銷售在美容領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，但實(shí)體店仍然受到購(gòu)物者的青睞，尤其是年輕消費(fèi)者。有數(shù)據(jù)顯示，即使年輕消費(fèi)者也經(jīng)常會(huì)去實(shí)體店購(gòu)買美容產(chǎn)品。也有40%的消費(fèi)者表示他們會(huì)在實(shí)體店試用商品后選擇在網(wǎng)上購(gòu)買，這就要求零售商提供無(wú)縫銜接的購(gòu)物體驗(yàn)。

亞馬遜正在加大對(duì)美容市場(chǎng)的投入。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜今年的在線銷售額有望增至47%，超過(guò)一半的美國(guó)家庭都是亞馬遜Prime會(huì)員。為了尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，亞馬遜正在特定類別中加大力度，而美容就是其中之一。亞馬遜已經(jīng)更新了其美容品類，重點(diǎn)打造奢侈品牌，開(kāi)設(shè)專業(yè)美容店，推出獨(dú)家產(chǎn)品。eMarketer預(yù)測(cè)，健康和美容將成為亞馬遜今年增長(zhǎng)較快的第三大類別，銷售額占所有在線健康美容電子商務(wù)的44%。消費(fèi)者更傾向于在亞馬遜購(gòu)買美容產(chǎn)品的主要原因是免運(yùn)費(fèi)、價(jià)格低廉和品種豐富。

男性在美容市場(chǎng)中的影響力逐漸上升。Tinuiti預(yù)測(cè)，到2025年，男性美容行業(yè)將增長(zhǎng)8.9%，主要由年輕男性引領(lǐng)。他們不受性別偏見(jiàn)的束縛，開(kāi)始嘗試和探索購(gòu)買護(hù)膚品和化妝品。研究還發(fā)現(xiàn)，男性在護(hù)發(fā)、護(hù)膚、沐浴和美容產(chǎn)品上的消費(fèi)也在逐漸增多。男性更傾向于通過(guò)實(shí)體店了解新產(chǎn)品，而女性則更喜歡通過(guò)社交媒體或線上研究來(lái)了解。在購(gòu)物方式上，男性略傾向于訂閱，而女性和男性都嚴(yán)重依賴朋友或家人的推薦。

（來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

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