在亞馬遜這樣的電商巨頭平臺(tái)上打造品牌忠誠(chéng)度是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。許多品牌商家擔(dān)心自己的品牌會(huì)被淹沒(méi)在眾多的商品海洋中，購(gòu)物者無(wú)法得知其強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容。他們更害怕錯(cuò)過(guò)通過(guò)瀏覽目錄引導(dǎo)顧客進(jìn)行后續(xù)或相關(guān)購(gòu)買的機(jī)會(huì)。

正所謂"酒香也怕巷子深"，品牌需要一種有效的推廣渠道來(lái)擴(kuò)大影響力。幸運(yùn)的是，亞馬遜提供了一個(gè)強(qiáng)大的工具——Amazon Posts（亞馬遜帖子），這是一個(gè)對(duì)品牌和消費(fèi)者都極為有利的免費(fèi)流量渠道，用于瀏覽和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品。

根據(jù)亞馬遜2022年6月的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，參與亞馬遜帖子互動(dòng)的購(gòu)物者，對(duì)品牌的搜索率增加了45%。

那么，什么是亞馬遜帖子呢？

亞馬遜帖子是一個(gè)面向已注冊(cè)品牌的賣家的功能，允許他們?cè)陬愃朴谄渌缃幻襟w的“feed”中分享品牌和產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容。通過(guò)亞馬遜帖子，品牌可以直接在亞馬遜市場(chǎng)內(nèi)展示他們?cè)贗nstagram等平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容。這些帖子將展示在品牌的專屬feed上，并容易被關(guān)注者發(fā)現(xiàn)。亞馬遜的算法會(huì)基于產(chǎn)品詳情頁(yè)面、類別feed和“相關(guān)產(chǎn)品”feed的數(shù)據(jù)向潛在客戶推薦這些帖子。這使得買家能夠在亞馬遜平臺(tái)上找到賣家的商品，了解產(chǎn)品的關(guān)鍵用途，同時(shí)感受品牌故事。

想要獲取發(fā)帖資格，賣家需要完成品牌注冊(cè)并擁有有效的品牌資料。

使用亞馬遜帖子對(duì)品牌有以下好處：

1. 增加流量：加入Amazon Posts后，將有機(jī)會(huì)獲得更多產(chǎn)品列表流量。

2. 提高產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)性：幫助購(gòu)物者在亞馬遜平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)你的全線產(chǎn)品。

3. 提高品牌知名度：分享品牌故事和產(chǎn)品使用方法，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

4. 突出最佳或最新產(chǎn)品：展示暢銷商品或利潤(rùn)最高的商品，推出新品。

5. 搶奪市場(chǎng)份額：通過(guò)亞馬遜的Related Posts功能，你的品牌有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的帖子中，奪取更多市場(chǎng)份額。

6. 加強(qiáng)商品詳情頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：擁有自己的亞馬遜帖子可以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的帖子出現(xiàn)在你的商品詳情頁(yè)上。

7. 增加關(guān)注：鼓勵(lì)顧客關(guān)注你的品牌，查看更新內(nèi)容。

8. 便捷的下單體驗(yàn)：亞馬遜帖子不僅提供信息，而且可以直接下單購(gòu)買，無(wú)需額外搜索。

要在亞馬遜帖子上提高銷量和品牌知名度，有幾個(gè)實(shí)用的方法：

1. 經(jīng)常發(fā)布內(nèi)容，并進(jìn)行A/B測(cè)試，以確定最吸引人的內(nèi)容和形式。

2. 豐富“相關(guān)產(chǎn)品”和“產(chǎn)品類別”的信息，充分利用平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的基本無(wú)限制。

3. 提前規(guī)劃內(nèi)容，選擇適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)間。

4. 監(jiān)控表現(xiàn)，利用亞馬遜帖子提供的數(shù)據(jù)了解哪些內(nèi)容受歡迎并轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買。

5. 使用專業(yè)的圖片，投資高質(zhì)量的圖像以吸引顧客的注意力。

6. 保持一致的品牌聲音，確保每個(gè)帖子都傳達(dá)出統(tǒng)一的品牌形象。

7. 采用更隨意的方式吸引買家，突出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并以朋友推薦的方式展示產(chǎn)品。

8. 簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題往往能獲得更高的參與度。

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