近期，Google與德勤中國聯(lián)合發(fā)布了《2021年中國跨境電商發(fā)展報告》，為跨境電商行業(yè)帶來了最新的洞察。作為跨境老鳥Mike，我來解讀一下報告中的關鍵部分和數(shù)據(jù)。

讓我們關注后疫情下的電商增長率。2020年的世界疫情使得各國消費者紛紛轉(zhuǎn)向線上消費。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，疫情過后的線上消費在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出一定程度的增長，甚至有些國家的增長非常迅速。從報告中的圖表可以看出，發(fā)達國家如美國、日本、英國、德國的電商增長率不如新興國家如印尼、印度等。這是因為發(fā)達國家的電商覆蓋率已經(jīng)相對較高，形成了良好的電商購物習慣，所以增長率相對較低。

接下來，我們分析消費者選擇在線購物的原因。大家都清楚，方便、快捷、價格優(yōu)勢和可選擇性多是消費者選擇網(wǎng)購的主要原因。但報告還總結(jié)了其他因素，如消費者放棄線上購物的理由以及購物前對產(chǎn)品的疑慮等。對于經(jīng)常在電商平臺購物的賣家來說，這些原因或許深有感觸。在銷售產(chǎn)品時，要盡可能展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，主圖要精致，標題要在短時間內(nèi)吸引顧客眼球，其他描述模塊也要能夠說服顧客下單購買。

報告中還涉及新品牌的推廣和品牌獨立站的探討。報告描繪了品牌官網(wǎng)和品牌旗艦店對賣家的積極作用，并給出了消費者對新品牌的接受程度的數(shù)據(jù)。例如，英國消費者是最喜歡嘗試新品牌的購物人群。在品牌的推廣方面，報告也列出了消費者接觸新品牌的主要路徑，其中搜索引擎是歐美國家消費者接觸新品牌的主流渠道。

對于國內(nèi)跨境電商公司來說，建立自己的獨立站已成為趨勢。越來越多的第三方平臺的消費者開始習慣到品牌賣家的獨立站進行購物。例如，Anker這樣的獨立站的營收比例逐年提高。價格優(yōu)勢是誘導顧客進入品牌獨立站購物的首要因素。獨立站沒有傭金和其他雜費，因此在運營成本上具有優(yōu)勢，可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。

盡管獨立站具有吸引力，但并不是所有賣家都適合轉(zhuǎn)型。特別是對于新手小白來說，獨立站的操作相對復雜。如果賣家在流量獲取方面沒有獨特的方法或經(jīng)驗，轉(zhuǎn)行獨立站可能會面臨困難。在決定是否轉(zhuǎn)向獨立站之前，賣家需要謹慎評估自身的能力和市場需求。

《2021年中國跨境電商發(fā)展報告》為我們提供了寶貴的行業(yè)洞察和思考。希望這篇文章能給你帶來一些新的啟示。（文章來源：跨境老鳥Mike）請注意，以上內(nèi)容純屬個人觀點，并不代表風口星跨境立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。