對(duì)于中國(guó)電商而言，每年有兩場(chǎng)重要的購(gòu)物節(jié)，分別是天貓主導(dǎo)的雙十一和京東主導(dǎo)的618。這兩個(gè)國(guó)內(nèi)電商巨頭們一手打造的購(gòu)物節(jié)每年都會(huì)成為各大電商平臺(tái)比拼和展示的最好舞臺(tái)。

6月18日下午五點(diǎn)左右，當(dāng)騰訊科技來(lái)到位于北京亦莊的京東總部大廈時(shí)，京東員工正穿著統(tǒng)一的紅色T恤在大廈門(mén)前合影紀(jì)念這一時(shí)刻，辦公樓里四處張貼著“戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗，只做第一”的條幅。

從2005年京東開(kāi)始打造名為“月黑逢高”的促銷(xiāo)活動(dòng)算起，京東618已經(jīng)走過(guò)了10個(gè)年頭。

和去年相比，這次的排場(chǎng)顯得更加盛大。京東的一位工作人員告訴騰訊科技，他們從去年雙11結(jié)束就開(kāi)始開(kāi)會(huì)討論今年618的相關(guān)事宜，4月起加班備戰(zhàn)，在18日0點(diǎn)促銷(xiāo)前所有部門(mén)的技術(shù)人員就已到位。

數(shù)據(jù)監(jiān)控室里的五塊屏幕上分別是固安、上?！皝喼抟惶?hào)”等物流中心實(shí)景、各個(gè)品類(lèi)的TOP排行榜、訂單量、當(dāng)天分時(shí)訂單量和中國(guó)訂單分布區(qū)域圖，這些數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)都在更新。

京東提供的數(shù)據(jù)顯示，6月18日下午16點(diǎn)03分34秒，下單量就已經(jīng)突破去年618全天的1500萬(wàn)單。當(dāng)騰訊科技晚上8時(shí)23分進(jìn)入數(shù)據(jù)監(jiān)控室時(shí)，屏幕上的訂單量顯示已經(jīng)達(dá)到2千多萬(wàn)單。

為了確保今年618順利進(jìn)行，平時(shí)已經(jīng)很少到一線的京東商場(chǎng)CEO沈皓瑜在開(kāi)完早會(huì)后就前往京東位于北京的六個(gè)庫(kù)區(qū)查看情況。

在這場(chǎng)幾乎要與雙11比肩的電商盛宴中，京東不再唱獨(dú)角戲，天貓也于6月18日起進(jìn)入粉絲狂歡節(jié)，蘇寧易購(gòu)則推出“K.O 618”促銷(xiāo)活動(dòng)?？雌饋?lái)，電商巨頭和細(xì)分市場(chǎng)的玩家們似乎等不及雙11，他們已經(jīng)提前迎接促銷(xiāo)高峰。

從獨(dú)角戲到多方混戰(zhàn)

為了給618做預(yù)熱，京東早在一個(gè)月前就拉來(lái)了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺(tái)助陣，高調(diào)啟動(dòng)“618品質(zhì)狂歡節(jié)”，并宣布與34個(gè)國(guó)際大牌、超過(guò)400家優(yōu)質(zhì)品牌攜手，共同打造低價(jià)購(gòu)品質(zhì)的消費(fèi)盛宴。6月1日到20日期間，3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居、生鮮五大事業(yè)部全面開(kāi)啟促銷(xiāo)活動(dòng)。

和往年京東一家?jiàn)^戰(zhàn)618不同，今年多個(gè)電商平臺(tái)要一起來(lái)分這一杯羹。顯然，這是今年上半年電商行業(yè)最后一次集中進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，各大電商都不會(huì)放棄這樣的機(jī)會(huì)。

京東原創(chuàng)的節(jié)日被此前對(duì)618避而不談的阿里借勢(shì)。阿里在5月25日首次推出“618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)”活動(dòng)，并且在6月1日和蘇寧聯(lián)合發(fā)布打造好玩的“618”，與品牌聯(lián)盟推出“萬(wàn)億智造計(jì)劃”，共同投入100億元資金。

這被阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷形容是“2015年娛樂(lè)版天貓雙11的再度延續(xù)”。阿里巴巴旗下的閑置交易平臺(tái)閑魚(yú)將在618當(dāng)天推出“618閑置狂歡節(jié)”。

唯品會(huì)打出了一折搶，1號(hào)店宣稱買(mǎi)一送一，國(guó)美在線推出了0元購(gòu)，樂(lè)視也推出很多舉措來(lái)參與這次618混戰(zhàn)，包括上線四款超級(jí)電視新品、超級(jí)電視大屏購(gòu)物專場(chǎng)、生態(tài)618買(mǎi)會(huì)員送硬件等等。

此次參戰(zhàn)6.18，飛凡電商主打場(chǎng)景體驗(yàn)，在線下3000多個(gè)購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)和超市都推出了定制化的線上線下結(jié)合的促銷(xiāo)活動(dòng)。

一場(chǎng)“圍剿”京東的戰(zhàn)爭(zhēng)正在打響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商購(gòu)物節(jié)既是電商巨頭之間的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，也是消費(fèi)者購(gòu)物數(shù)額激增的時(shí)段，對(duì)于整個(gè)行業(yè)都有顯著帶動(dòng)，有一定經(jīng)營(yíng)特色的電商企業(yè)將受益于618電商盛宴。

手機(jī)品牌正面廝殺

自從手機(jī)廠商嘗到了線上渠道優(yōu)勢(shì)的甜頭后，就開(kāi)始加快電商的合作，或者搭建官網(wǎng)售賣(mài)自家產(chǎn)品。

相比之下，京東、天貓、蘇寧等電商平臺(tái)顯然更具優(yōu)勢(shì)，于是眾多手機(jī)廠商加入這場(chǎng)電商大戰(zhàn)，在618期間魅族、小米、樂(lè)視等紛紛降價(jià)并大打促銷(xiāo)牌。

手機(jī)銷(xiāo)售占據(jù)了京東銷(xiāo)售排行榜。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日12點(diǎn)，蘋(píng)果、華為+榮耀、小米銷(xiāo)售額均破億，OPPO巴薩簽名定制版拍賣(mài)成交價(jià)88914元，創(chuàng)造京東史上手機(jī)單價(jià)成交價(jià)記錄。

數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月18日上午10點(diǎn)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量達(dá)到167.2萬(wàn)臺(tái)。在618主戰(zhàn)場(chǎng)京東，樂(lè)視手機(jī)旗艦店為消費(fèi)者提供白條免息、曬單評(píng)價(jià)送話費(fèi)京券等活動(dòng)。

手機(jī)品牌在618期間的正面廝殺還體現(xiàn)在新機(jī)發(fā)布上。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅6月上半月，就有至少試劑款新機(jī)發(fā)布，包括魅藍(lán)