從準(zhǔn)備入場(chǎng)到起跑，再到加速成長(zhǎng)直至穩(wěn)步成熟，每個(gè)出海品牌都經(jīng)歷了一條獨(dú)特的“登峰造極”之路。今天，我們將邀請(qǐng)金牌賣家講師Kid老師，通過(guò)深度剖析O品牌的成長(zhǎng)案例，幫助大家更清晰地把握品牌成長(zhǎng)的重點(diǎn)階段及相應(yīng)的廣告操作策略。

作為深入研究品牌成長(zhǎng)路徑的專家，我一直關(guān)注著O品牌的成長(zhǎng)軌跡。在布局之初，O品牌就明確了DTC（Direct To Consumer）的營(yíng)銷模式，致力于打造產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷力的良性閉環(huán)。他們充分利用品牌發(fā)展的四階段，明確了每個(gè)階段的重點(diǎn)行為。

在復(fù)盤(pán)品牌發(fā)展之路時(shí)，O品牌認(rèn)為第三階段是值得關(guān)注的核心。經(jīng)歷了第一階段積累、分析、細(xì)化原始客戶的階段以及第二階段品牌意識(shí)“崛起”后，第三階段依托品牌建立來(lái)加深與消費(fèi)者之間的連接，為品牌帶來(lái)更多溢價(jià)，突破銷售限制。

回顧O品牌的成長(zhǎng)之路，第一階段是探索期，從觀望到開(kāi)啟賣貨之旅；第二階段是品牌覺(jué)醒期，意識(shí)到品牌力的重要性但尚未成熟；第三階段則是實(shí)踐期，將想法落地實(shí)踐；第四階段則是品牌的本土化階段，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、消費(fèi)習(xí)慣成為目標(biāo)國(guó)家的本土化品牌。

聽(tīng)完Kid老師對(duì)O品牌成長(zhǎng)的分析，我們可以得出一些關(guān)鍵的策略建議。在需要多種品牌廣告與消費(fèi)者有效溝通的階段三，我們需要通過(guò)統(tǒng)一的品牌信息串聯(lián)起各渠道傳播內(nèi)容的核心，打造屬于我們品牌的流量閉環(huán)。要建立統(tǒng)一的品牌信息，首先要保持各廣告產(chǎn)品中視覺(jué)的一致性，建立符合品牌調(diào)性的色調(diào)，確保消費(fèi)者看到一致的信息和圖像，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。同時(shí)結(jié)合品牌推廣的多種格式如商品集、品牌旗艦店焦點(diǎn)和視頻導(dǎo)流等策略來(lái)強(qiáng)化品牌推廣效果。其中視頻介紹是一個(gè)重要的廣告形式可以嘗試從產(chǎn)品介紹和使用場(chǎng)景入手逐漸豐富視頻內(nèi)容結(jié)合其他元素形成呼應(yīng)品牌信息的廣告。

在品牌成長(zhǎng)的第三階段除了關(guān)注廣告實(shí)操要點(diǎn)外還可以通過(guò)關(guān)注一些關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)判斷品牌的發(fā)展成效如品牌旗艦店的粉絲數(shù)量、站內(nèi)搜索排名品牌推廣廣告的曝光量和觸達(dá)率等站內(nèi)指標(biāo)以及站外平臺(tái)的搜索指標(biāo)和私域粉絲數(shù)量等站外指標(biāo)。此外作為品牌成長(zhǎng)的“關(guān)鍵時(shí)刻”還應(yīng)關(guān)注亞馬遜提供的站內(nèi)種草利器帖子測(cè)試版亞馬遜站內(nèi)私域矩陣影響者聯(lián)盟以及私域積累利器透明計(jì)劃等工具來(lái)幫助品牌在初期積累粉絲并擴(kuò)大品牌影響力?？傊ㄟ^(guò)關(guān)注這些指標(biāo)和工具的運(yùn)用可以更好地把握品牌的成長(zhǎng)狀況并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。除了以上提到的實(shí)操技巧和建議外我們也應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)和探索新的方法以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求。以上內(nèi)容僅供參考具體執(zhí)行還需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。（來(lái)源：亞馬遜廣告）以上觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。