為什么眾多國內賣家選擇進軍亞馬遜平臺？今年亞馬遜新開的店鋪中，中國賣家的占比高達75%，那么中國賣家在入駐亞馬遜時究竟有哪些優(yōu)勢與劣勢呢？讓我們一探究竟。

入駐亞馬遜平臺的優(yōu)勢：

亞馬遜平臺的賣家數量相對較少，而買家數量眾多，這為賣家提供了相對較低的競爭環(huán)境。全球范圍內，亞馬遜的賣家數量為300萬，而活躍買家數量卻高達4億個，覆蓋全球65個國家。第三方賣家的產品銷量在亞馬遜平臺總銷量中占據了超過55%的份額。

亞馬遜作為全球購物平臺，其平均客單價高居榜首。與其他購物網站如速賣通、eBay和Wish相比，亞馬遜的平均客單價超過17美元，顯示出其高消費能力的用戶群體。

第三，亞馬遜擁有專有的物流系統(tǒng)。其全球123個運營中心能夠將商品配送至全球185個國家和地區(qū)，為賣家提供了便捷的物流解決方案。

第四，亞馬遜平臺的利潤空間較大。以亞馬遜歐洲站為例，由于歐洲客戶的生活質量較高，網絡購物普及且客單價也相對較高，為賣家?guī)砹丝捎^的利潤。亞馬遜對高退貨率買家的永久拉黑政策，也保障了賣家的利益。

第五，亞馬遜平臺在人工成本方面具有優(yōu)勢。該平臺沒有即時通訊工具，賣家與客戶的交流主要通過郵件進行，這減輕了客服的工作壓力，降低了人工成本。

第六，店鋪優(yōu)勢方面，亞馬遜平臺對店鋪數量沒有限制，一套資料可以在各個站點開設一個店鋪，為賣家提供了更多的經營選擇。

那么，入駐亞馬遜平臺是否存在劣勢呢？

第一，隨著亞馬遜平臺的不斷發(fā)展，入駐門檻逐漸提高，審核難度也在加大。這對于新手賣家來說是一個挑戰(zhàn)，特別是在近期注冊亞馬遜商店的賣家更是深有體會。很多人剛剛申請開店就會遭遇店鋪審核，即使準備了一整套的審核材料并按照要求提交，也可能面臨審核不通過的情況。

第二，亞馬遜平臺上信息真假難辨，對于新手來說容易陷入陷阱。許多初學者在尋求運營知識時，可能會花費巨額資金學習所謂的“無貨”技術，但最終可能無法達到預期效果。在選擇服務商時也需格外謹慎，避免遭遇不良服務商的欺詐。

第三，資金壓力和庫存管理也是亞馬遜賣家面臨的問題。雖然初始投資并不高，但若想在亞馬遜平臺上取得顯著成就，所需資金確實不少。而FBA模式已成為主流，賣家需將產品提前送到FBA倉庫，這也就意味著承擔了一定的庫存風險。如果產品滯銷或面臨侵權投訴等問題，都可能給賣家?guī)砭薮蟮膿p失。

雖然亞馬遜平臺具有諸多優(yōu)勢吸引了眾多賣家入駐，但同時也存在一些挑戰(zhàn)和風險。對于新手賣家來說，需要具備一定的辨別能力和承受壓力的能力才能在平臺上取得成功。

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