Google Ads系列：數(shù)字廣告投入對成本的影響分析展望2025年趨勢解讀
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近期，歐洲國家對于美國數(shù)字服務企業(yè)的高收益與低稅收感到不滿，因此不斷推動數(shù)字服務稅的征收。受此影響，東南亞國家也紛紛跟進這一舉措。此舉將對谷歌、亞馬遜和Facebook等數(shù)字服務型企業(yè)產生重大影響，即使是微小的稅率也會對這些企業(yè)的營業(yè)收入產生顯著影響。去年三月，馬里蘭州成為美國首個對數(shù)字廣告征稅的州。
根據(jù)馬里蘭州的法案，特定類型的數(shù)字廣告業(yè)務將被征稅，如數(shù)字標語廣告、搜索引擎廣告以及類似服務的插屏廣告等。一旦源自馬里蘭州的廣告業(yè)務營業(yè)收入超過規(guī)定的金額（即超過一百萬美元），企業(yè)就必須進行數(shù)字廣告稅的申報。這無疑給企業(yè)帶來了額外的納稅遵從成本。谷歌廣告和Facebook廣告在美國數(shù)字廣告市場中的巨大份額，使得這些公司對此政策表示強烈不滿。
一些學者指出，由于部分數(shù)字科技跨國企業(yè)集團的壟斷地位，他們可能會將數(shù)字廣告稅增加的成本轉嫁給廣告商，并最終由消費者承擔。事實上，這種觀點已經得到了證實。
谷歌已通知其廣告客戶，從2021年10月1日起，在印度和意大利投放的廣告將包含額外的“監(jiān)管運營成本”附加費，費率為2%。該附加費適用于通過Google Ads購買的廣告以及通過預訂方式購買的YouTube展示位置。谷歌已經將數(shù)字服務稅轉嫁給在奧地利、土耳其、英國、法國和西班牙等國的廣告商，并且從10月開始，他們也將對在印度和意大利投放的谷歌廣告收取相同的費用。
廣告商應注意，這些費用是在其賬戶預算之外收取的，因此不會反映在廣告系列報告中的每次轉化費用指標中。谷歌并非唯一轉嫁成本的平臺，亞馬遜已對第三方賣家實施類似政策，蘋果也為開發(fā)者實施了類似策略。
每月底，谷歌會將附加費添加到廣告客戶的Google Ads費用中，并在下次收費時支付。這些附加費需繳納適用于廣告客戶管轄區(qū)的稅費，例如銷售稅、增值稅、商品及服務稅等。廣告商在制定預算時需要考慮這些因素，其廣告成本將會因此增加。
（來源：小象出海）正如數(shù)字機構Cypress North的合伙人Greg Finn在Google首次宣布將轉嫁此附加費時在Twitter上提出的建議，廣告商應關注“目標位置中的人員或經常出現(xiàn)在目標位置的人員”設置，因為這可能導致更多的附加費。
（來源：TikTok運營沖浪達人）以上內容純屬個人觀點，不代表風口星跨境立場。轉載需經原作者授權同意。
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