——2022年中國短視頻企業(yè)全球化拓展現(xiàn)狀研究：TikTok的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯【組圖】

短視頻行業(yè)的主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文的核心觀點(diǎn)是：短視頻的文化屬性較為弱化，全球短視頻行業(yè)的主要參與者眾多，而中國短視頻企業(yè)在海外市場(chǎng)的布局正逐步展開。

全球短視頻行業(yè)正迎來爆發(fā)式增長期

近兩年前，多款中國本土短視頻軟件成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)，尤其是TikTok在2018年10月在美國的下載量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成為全球月度下載排名第一的社交平臺(tái)。這標(biāo)志著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，軟件數(shù)量翻倍增長，且短視頻應(yīng)用已逐漸成為全民“娛樂活動(dòng)”，在國際上掀起熱潮。

短視頻出海的背景：文化屬性較弱，門檻相對(duì)較低

短視頻、中視頻、長視頻在時(shí)長、生產(chǎn)模式、成本、展現(xiàn)形式和盈利模式等方面存在顯著差異。短視頻通常時(shí)長在1分鐘以內(nèi)，其文化屬性較弱，專業(yè)門檻低，更容易被不同文化接受。這為中國龍頭企業(yè)出海提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，TikTok具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

目前，全球短視頻市場(chǎng)的參與者包括TikTok、Kwai、Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat等。中國短視頻企業(yè)如杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)早期嘗試出海，主攻海外市場(chǎng)。而TikTok憑借出色的表現(xiàn)和廣泛的用戶基礎(chǔ)，在全球范圍內(nèi)具有顯著優(yōu)勢(shì)。

TikTok及其他中國短視頻平臺(tái)的全球布局

TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶活躍度持續(xù)上升，其月活躍用戶數(shù)已突破10億。字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴推出的印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate也取得了不錯(cuò)的成績(jī)?？焓衷诤Ｍ馍暇€了SnackVideo和Zynn等產(chǎn)品，對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的調(diào)整。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美和印度市場(chǎng)

字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻APP如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東和東南亞等地區(qū)運(yùn)營，而快手的海外短視頻APP則主要布局拉美和印度市場(chǎng)。

行業(yè)研究分析報(bào)告詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。FastData研究院發(fā)布的白皮書對(duì)TikTok平臺(tái)的全閉環(huán)電商數(shù)據(jù)進(jìn)行了全方位分析與解讀，為短視頻行業(yè)的參與者提供了觀察TikTok生態(tài)及全球短視頻市場(chǎng)發(fā)展的窗口。白皮書涵蓋了TikTok的數(shù)據(jù)基本盤、直播生態(tài)、小店及商品發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)、廣告市場(chǎng)等方面的內(nèi)容，并對(duì)2023年TikTok生態(tài)進(jìn)行了六大預(yù)測(cè)。

關(guān)于TikTok的前景及如何布局

盡管TikTok的全球影響力巨大，但面對(duì)復(fù)雜多變的全球市場(chǎng)，如何進(jìn)行精準(zhǔn)布局仍然是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。對(duì)于想要嘗試進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人來說，最好是先自行嘗試，了解行業(yè)的真實(shí)情況后再做決定。目前，單純通過基金收益在TikTok上賺錢已經(jīng)較為困難，視頻帶貨或許是一種更為穩(wěn)定且長期可行的變現(xiàn)方式。前期可以通過二創(chuàng)漲粉，達(dá)到一定粉絲數(shù)后開通櫥窗，并利用正確的策略和方法進(jìn)行運(yùn)營。如果有意愿了解更多關(guān)于TikTok的入門知識(shí)和配套視頻課程，可以添加微信sabc98，免費(fèi)領(lǐng)取學(xué)習(xí)資料。但需要注意的是，掌握正確的方式方法才是成功的關(guān)鍵。只要策略得當(dāng)，TikTok仍然是一個(gè)值得把握的風(fēng)口。個(gè)人收益分享與TikTok運(yùn)營之路

八月份的收益高峰已至，首日我收到了24.63歐元的進(jìn)賬（折合人民幣約168元），這份收入給了我持續(xù)剪輯視頻的動(dòng)力。同樣是八月份起跑的另一個(gè)賬號(hào)，目前只有幾百粉絲，這讓我有些感慨。

現(xiàn)在讓我分享一下這個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營經(jīng)歷。從七月份開始，我主要專注于TikTok的二創(chuàng)混剪。每天我會(huì)在各大平臺(tái)尋找素材，經(jīng)過二次創(chuàng)作后發(fā)布，平臺(tái)的播放量會(huì)給予我相應(yīng)的收益。除此之外，我還鏈接了小黃車，賺取一部分的傭金。

我的TikTok之路起初是一次偶然的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)正因失業(yè)在家，無所事事。一天在和朋友閑聊中得知他通過TikTok帶貨賺取了可觀的收入，一條視頻的收益能抵得上我一個(gè)月的工資。雖然這聽起來像是小概率事件，但我還是決定嘗試一下。

剛開始時(shí)，我遇到了很多困難。下載、注冊(cè)TikTok就讓我卡了好一陣子，好在有詳細(xì)的教程幫助我解決了問題。遇到如何快速漲粉、如何剪輯視頻等問題時(shí)，我選擇了先自己摸索。幾天下來，雖然遇到不少難題，但通過自己不斷地嘗試和摸索，逐漸找到了門路。

我也并非一開始就毫無頭緒。在遇到問題時(shí)，我選擇了付費(fèi)找老師帶路。雖然花了些錢，但我覺得很值得。老師的指導(dǎo)讓我少走了很多彎路，也讓我更加有動(dòng)力去學(xué)習(xí)和探索。

對(duì)于付費(fèi)學(xué)習(xí)，我想說的是一定要理性對(duì)待。不要盲目相信所謂的快速致富課程，要結(jié)合自己的實(shí)際情況和興趣來選擇是否要投入時(shí)間和金錢。在我看來，無論是自學(xué)還是培訓(xùn)，都只是一種輔助手段。想要真正賺到錢，還需要自己付出努力和汗水。

回顧我的TikTok之路，我認(rèn)為現(xiàn)在正是加入的好時(shí)機(jī)。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，TikTok仍在持續(xù)高速發(fā)展之中，用戶數(shù)量與日俱增。這意味著現(xiàn)在入局還有很大的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。

雖然TikTok的創(chuàng)作者還不多，但競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸加劇。不過對(duì)于我們來說這也是一個(gè)機(jī)會(huì)。國內(nèi)用戶對(duì)國外的新奇特事物充滿好奇，這為我們提供了豐富的素材和創(chuàng)作空間。而且，跨境電商的利潤也相當(dāng)可觀。

TikTok并非人人適合。重要的是你是否真的對(duì)它感興趣、有信心能做好它。沒有興趣的話很難長期堅(jiān)持下去。我也見過很多人因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)而入局最終失敗離場(chǎng)。所以我認(rèn)為最重要的是從自己的興趣和實(shí)際情況出發(fā)選擇是否要投入時(shí)間和精力去運(yùn)營TikTok。

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我現(xiàn)在開始逐漸轉(zhuǎn)向帶貨領(lǐng)域，前段時(shí)間開設(shè)了自己的小店，打算嘗試跨境電商，希望能夠獲得更高的利潤，避免一直為他人打工。

在5月份，我開通了馬來小店的業(yè)務(wù)，雖然初期的訂單數(shù)量不多，但一直在緩慢增長。我最大的感受是，馬來站的利潤相對(duì)較低，需要依靠薄利多銷的策略。

雖然在7月份只賣出了660單，相較于6月份已經(jīng)有了明顯的提升，這也讓我重新燃起了動(dòng)力。

這些收益僅代表我個(gè)人收益。在TikTok Shop馬來站的數(shù)據(jù)中，我的表現(xiàn)也是如此。如果你也想嘗試帶貨，我推薦你可以考慮櫥窗帶貨。特別是種草這個(gè)類目，門檻較低，只需1000粉絲即可開通。發(fā)布一些優(yōu)質(zhì)的視頻就有可能獲得好的收益。即使你剛開始并不直接掛鏈接賺取傭金，也能通過視頻播放量獲得一定的收入。這種模式類似于抖音櫥窗，目前在TikTok上還處于起步階段，前景十分廣闊。

制作種草視頻也相對(duì)簡(jiǎn)單，我們可以參考抖音上的成功經(jīng)驗(yàn)，找到在抖音上熱門的視頻，稍作修改后在TikTok上發(fā)布。運(yùn)氣好的話，幾個(gè)視頻就可能成為爆款。即使沒有賣出商品，我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^視頻播放量獲得收益，一份視頻帶來兩份收入。

說實(shí)話，萬事開頭難。如果我們能順利度過新手期，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)一切都很簡(jiǎn)單。我還記得在還沒做TikTok之前，我點(diǎn)外賣都要找半天，為了省幾塊錢都要給人好評(píng)。而現(xiàn)在我想吃什么就吃什么，回家也有面子了。如果你想改變現(xiàn)狀，并且有一些空閑時(shí)間，最好趁早入局?，F(xiàn)在還有機(jī)會(huì)，但未來只會(huì)越來越難，機(jī)會(huì)也會(huì)越來越少。雖然TikTok用戶眾多，但真正通過它賺錢的人并不多。就像早期的抖音一樣，很多人沒有把握住機(jī)會(huì)。目前TikTok相當(dāng)于18年左右的抖音，仍然是一片藍(lán)海市場(chǎng)。但這個(gè)風(fēng)口很快就會(huì)過去，所以一定要趁早行動(dòng)。目前還有大量自然流量，官方也在大力扶持，趕緊抓住機(jī)遇吧！不然后悔莫及。我已經(jīng)將TikTok賺錢的運(yùn)營教程放在下面了，抓住機(jī)會(huì)與否取決于你自己！加微信：sabc98，免費(fèi)獲取TikTok入門到精通的學(xué)習(xí)資料和配套視頻課程！最后祝愿大家都能實(shí)現(xiàn)財(cái)富暴增，特別是點(diǎn)贊的小朋友們！