在華南地區(qū)，eBay的招商活動中頻頻提及了當(dāng)前在平臺上增長最迅猛的品類——運動和玩具。談及中國的玩具產(chǎn)業(yè)，我們不得不提到汕頭澄海這個被譽為中國玩具之城的產(chǎn)業(yè)帶。在當(dāng)前外貿(mào)B2B市場不容樂觀的形勢下，如何將玩具產(chǎn)業(yè)與跨境電商B2C相結(jié)合，成為澄海眾多廠商心中的難題。

汕頭澄海雖是眾所周知的玩具產(chǎn)業(yè)中心，然而缺乏自主品牌卻成為了這個產(chǎn)業(yè)的一大短板。這一情況在阿Ben的眼中尤為明顯。阿Ben過去在澄海從事玩具產(chǎn)品的外貿(mào)B2B業(yè)務(wù)，他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的澄海玩具B2B市場每況愈下。他指出，過去各種玩具百花齊放，但現(xiàn)在一年到頭只有少數(shù)產(chǎn)品能夠賣得好。

深入探究其原因，阿Ben認(rèn)為，盡管澄海的玩具廠家眾多，但知識產(chǎn)權(quán)的問題始終無法得到解決，自主開發(fā)的產(chǎn)品太少。許多傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)者只顧眼前利益，思維局限于模仿，找來熱銷款式仿造生產(chǎn)，導(dǎo)致眾多中小廠家陷入價格戰(zhàn)的惡性競爭，最終利潤被壓縮殆盡。

幸運的是，近年來，已有一些人開始意識到這個問題并在努力尋求改變。阿Ben介紹說，澄海的玩具其實擁有不少知名品牌，但多數(shù)品牌的影響力僅限于國內(nèi)。在國際上，澄海往往被視為一個單純的玩具代理加工地。那么，是否可以通過尋求國外玩具品牌的授權(quán)代理來打造自己的品牌呢？

阿Ben認(rèn)為這并非長遠(yuǎn)之計。他分析道，一味地制造仿品只會讓玩具生產(chǎn)廠家的路越走越窄。而一開始就打造自主品牌才是未來的最好出路。他指出，國外大的玩具品牌不太可能授權(quán)給國內(nèi)的貿(mào)易商，因為這些品牌找代工十分容易，而且往往更傾向于選擇在國內(nèi)的中小型企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)加工。

阿Ben及其團(tuán)隊正在積極探索打造自主品牌的道路。他開始注冊自己的商標(biāo)，計劃在部分產(chǎn)品上開始打造品牌。盡管汕頭澄海地區(qū)信息閉塞，人才配備不足，但他仍堅信有必要在玩具產(chǎn)品品牌塑造及出海上做出更多努力。他希望結(jié)合其本身垂直于某一細(xì)分類目的特點，專注于發(fā)力適合14歲以上的玩具產(chǎn)品。

阿Ben坦言，他在接觸跨境電商的過程中也曾因外觀侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)等問題碰壁。但經(jīng)過反思，他認(rèn)識到產(chǎn)品問題只是表象，根本還是需要品牌來襯托產(chǎn)品。他決定從自身開始發(fā)力，整合資源，尋找突破口，打造自己的玩具品牌。

目前，阿Ben主要在速賣通等跨境電商平臺上發(fā)展自己的事業(yè)。他希望通過多嘗試不同的平臺和策略，綜合數(shù)據(jù)找到發(fā)力點。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和壓力，但阿Ben表示這是時代賦予他的使命和責(zé)任。他希望通過自己的努力和探索為澄海的玩具產(chǎn)業(yè)帶來新的變革和機遇讓中國的玩具產(chǎn)業(yè)在國際市場上揚帆起航。