在2018年，行業(yè)內(nèi)外存在著諸多聲音，一部分人認(rèn)為國(guó)內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境的變遷、行業(yè)經(jīng)濟(jì)的疲軟以及平臺(tái)規(guī)則政策的緊縮等因素共同造成了跨境電商賣家的凈利潤(rùn)的流失。而馬云在1月3日的演講中指出，盡管許多人抱怨宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，但企業(yè)倒閉與宏觀經(jīng)濟(jì)并無(wú)直接關(guān)系。

那么，跨境電商的生意為何變得如此艱難？賣家的凈利潤(rùn)又是如何被蠶食的呢？這背后的原因究竟是內(nèi)部因素還是外部因素？我們應(yīng)如何找回那些“消失”的利潤(rùn)呢？

一、貿(mào)易環(huán)境的變遷

2018年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力持續(xù)存在。從海外監(jiān)管力度的增強(qiáng)、消費(fèi)者購(gòu)買力的下滑，到中美貿(mào)易摩擦的演變，關(guān)稅的提高和VAT稅費(fèi)的征收等政策，都在影響著跨境電商。隨著越來(lái)越多的賣家進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，加之《電商法》的頒布，行業(yè)逐漸趨向合規(guī)化。這一系列的變革，無(wú)論是對(duì)跨境電商企業(yè)還是賣家都帶來(lái)了雙重壓力，最終都直接影響到賣家的盈利情況。

二、平臺(tái)規(guī)則的調(diào)整

隨著行業(yè)合規(guī)化的推進(jìn)，電商平臺(tái)也在逐步調(diào)整其規(guī)則。如亞馬遜、eBay等平臺(tái)順應(yīng)國(guó)外法規(guī)，對(duì)賣家征收VAT稅費(fèi)。配送費(fèi)、長(zhǎng)期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)的提高，產(chǎn)品搜索排名算法的變化以及打擊非法技術(shù)等措施，都增加了賣家的運(yùn)營(yíng)成本，迫使他們尋求其他途徑來(lái)提升店鋪的曝光量和排名。

三、綜合成本的上升

除了原材料價(jià)格的上漲，如年初紙箱等物品的價(jià)格上漲外，賣家們更加關(guān)注的是物流支出、FBA倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用的增長(zhǎng)以及人才的聘請(qǐng)等問(wèn)題。物流方面的不穩(wěn)定因素如郵政工人的罷工、天氣變化、系統(tǒng)問(wèn)題以及清關(guān)問(wèn)題等，都使得貨物能否順利到達(dá)買家受眾充滿變數(shù)。庫(kù)存管理和人力成本也隨著市場(chǎng)變化而不斷增加。

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛

除了上述外部壓力外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也成為跨境電商賣家的一個(gè)重要負(fù)擔(dān)。產(chǎn)品下架、帳號(hào)被封以及數(shù)萬(wàn)元的罰款等情況時(shí)有發(fā)生，對(duì)賣家的利潤(rùn)和聲譽(yù)都構(gòu)成了威脅。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件頻發(fā)，對(duì)賣家造成了不小的損失。

總結(jié)來(lái)看，2018年跨境電商賣家的生存狀況確實(shí)較為艱難?！按筚u家”可能無(wú)法獲得利潤(rùn)，“小賣家”可能沒(méi)有訂單。這是否意味著資本進(jìn)入了寒冬？究竟是什么導(dǎo)致了跨境電商賣家的凈利潤(rùn)流失？這些問(wèn)題的答案將在“2019全球跨境電商服務(wù)商采購(gòu)節(jié)暨風(fēng)口星網(wǎng)全球客戶答謝晚宴”上揭曉。屆時(shí)，期待與您一起探討交流，共同尋找解決方案。

（文/來(lái)自風(fēng)口星網(wǎng)的吳桂真）