圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

關(guān)鍵詞排名是衡量網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中目標(biāo)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組合表現(xiàn)的重要指標(biāo)。當(dāng)人們通過像谷歌這樣的搜索引擎進(jìn)行在線搜索時(shí)，他們正在尋找特定的信息或答案。搜索結(jié)果頁(yè)面被稱為搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）。

在SERP上，顯示在結(jié)果第一頁(yè)的結(jié)果空間是網(wǎng)站通過關(guān)鍵字搜索獲得曝光的主要位置。每個(gè)頁(yè)面只有十個(gè)自然搜索結(jié)果，而位置越高，由于其帶來的潛在流量?jī)r(jià)值，該位置的價(jià)值就越高。

（圖片來源：Google 后臺(tái)）

那么，為什么關(guān)鍵字排名如此重要，我們又為什么要關(guān)注它們呢？關(guān)鍵字排名能讓網(wǎng)站所有者或管理員了解他們的網(wǎng)站實(shí)際排名與他們的目標(biāo)排名之間的差異。更重要的是，關(guān)注排名數(shù)據(jù)可以顯示出那些未能在第一頁(yè)獲得排名的內(nèi)容，以及那些接近第一頁(yè)但停留在第二頁(yè)頂部的內(nèi)容。

擁有這種洞察力可以讓網(wǎng)站所有者看到提高頁(yè)面排名的機(jī)會(huì)，這將帶來更多的網(wǎng)站流量，從而帶來更多的潛在客戶或銷售。在SEO界，有一個(gè)內(nèi)部笑話：“你知道哪里可以藏一具沒人會(huì)找到的尸體嗎？谷歌的第2頁(yè)……”大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶，尤其是使用谷歌的用戶，往往只會(huì)查看搜索結(jié)果的第一頁(yè)。

（圖片來源：Google 后臺(tái)）

據(jù)Backlinko的Brian Dean稱，谷歌有機(jī)SERP第一頁(yè)的平均點(diǎn)擊率為31.7%，獲得點(diǎn)擊的可能性是其余9個(gè)位置的10倍。搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的結(jié)果順序是根據(jù)搜索引擎算法以特定順序顯示的。例如，Google的算法會(huì)抓取和評(píng)估網(wǎng)站上的信息、特定品牌的提及、他們的“姓名、地址和電話號(hào)碼”（NAP）以及他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站URL，以確定哪些網(wǎng)站頁(yè)面應(yīng)該出現(xiàn)在第一頁(yè)上以及特定關(guān)鍵詞的排序。

在制定新頁(yè)面或博客內(nèi)容的關(guān)鍵字策略之前，了解給定頁(yè)面的品牌與內(nèi)容的相關(guān)性、權(quán)威性和可信度是非常重要的，因?yàn)檫@些因素都可能影響該頁(yè)面在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的排名。制定有效的關(guān)鍵字策略可以幫助提高網(wǎng)站的可見度并吸引更多的潛在客戶。提升關(guān)鍵詞排名的十大簡(jiǎn)單步驟指南

步驟一：評(píng)估您的當(dāng)前排名（非品牌）

確定哪些頁(yè)面的URL在搜索結(jié)果頁(yè)面的第二頁(yè)頂部排名。使用如Semrush這樣的關(guān)鍵字排名工具，可以幫助您確定需要關(guān)注的URL。特別關(guān)注那些在第二頁(yè)最頂部排名的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字只需要一點(diǎn)點(diǎn)的提升就能進(jìn)入第一頁(yè)，是快速獲得勝利的關(guān)鍵。

步驟二：確定目標(biāo)關(guān)鍵字

選擇了一個(gè)具有快速獲勝潛力的頁(yè)面后，您需要確定該URL在第二頁(yè)頂部排名的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字將在相應(yīng)的關(guān)鍵字列中顯示出來。

步驟三：減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

確保頁(yè)面內(nèi)容集中在該關(guān)鍵字上，以減少對(duì)其他主要關(guān)鍵字的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。通過閱讀內(nèi)容，查看H1標(biāo)題、頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和內(nèi)容的整體含義，確定頁(yè)面排名的關(guān)鍵字是否與內(nèi)容和頁(yè)面SEO保持一致。確認(rèn)沒有其他競(jìng)爭(zhēng)頁(yè)面在Semrush數(shù)據(jù)中針對(duì)同一關(guān)鍵字進(jìn)行排名后，再進(jìn)行下一步。

步驟四：設(shè)置基線和跟蹤

在對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行更改之前，請(qǐng)確保已為關(guān)鍵字和URL設(shè)置關(guān)鍵字跟蹤。保留現(xiàn)有排名數(shù)據(jù)的屏幕截圖以建立基準(zhǔn)，并記錄下URL的現(xiàn)有排名位置和日期。

步驟五：優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容和結(jié)構(gòu)

針對(duì)選定的關(guān)鍵字優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容，包括標(biāo)題、元描述、內(nèi)容、圖像和內(nèi)部鏈接。確保頁(yè)面的內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵字高度相關(guān)，并使用關(guān)鍵字密度適當(dāng)?shù)膬?yōu)化技術(shù)更新內(nèi)容。改進(jìn)頁(yè)面的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)以提高用戶體驗(yàn)和搜索引擎可訪問性。這包括改進(jìn)導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、優(yōu)化頁(yè)面加載速度等。

步驟六：建立高質(zhì)量的外部鏈接

獲取來自其他權(quán)威網(wǎng)站的外部鏈接是提高關(guān)鍵詞排名的重要因素之一。嘗試與相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站建立聯(lián)系并獲取鏈接，以提高您的信譽(yù)和排名潛力。參與社交媒體平臺(tái)上的討論和分享也可以為您的網(wǎng)站帶來更多的外部鏈接機(jī)會(huì)。

步驟七：改善用戶體驗(yàn)和參與度

搜索引擎越來越注重用戶體驗(yàn)和參與度。確保您的網(wǎng)站易于導(dǎo)航、加載速度快且對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好。通過添加吸引人的內(nèi)容和功能（如視頻、交互式元素等）來提高用戶參與度，增加網(wǎng)站的停留時(shí)間和回訪率。這將有助于提高搜索引擎對(duì)您網(wǎng)站的評(píng)估，從而提高關(guān)鍵詞排名。

步驟八：監(jiān)測(cè)并調(diào)整關(guān)鍵詞策略

定期監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞排名情況并根據(jù)結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。使用關(guān)鍵字排名工具來跟蹤關(guān)鍵詞的進(jìn)展，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。可能需要根據(jù)搜索結(jié)果頁(yè)面的變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略變化等因素來調(diào)整關(guān)鍵詞策略。保持靈活并適應(yīng)變化是提高關(guān)鍵詞排名的關(guān)鍵。

步驟九：持續(xù)更新和優(yōu)化內(nèi)容

搜索引擎喜歡新鮮、高質(zhì)量的內(nèi)容。定期更新和發(fā)布新的博客文章、產(chǎn)品頁(yè)面或其他相關(guān)內(nèi)容，以保持網(wǎng)站的活躍度和吸引力。確保更新的內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)，并使用適當(dāng)?shù)膬?yōu)化技術(shù)來提高可見性和排名潛力。定期審查和更新舊的內(nèi)容以保持其時(shí)效性和相關(guān)性也是非常重要的。

步驟十：利用數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)決策和優(yōu)化

第 5 步：深入探索技術(shù)細(xì)節(jié)及頁(yè)面 SEO 優(yōu)化策略

進(jìn)入下一步優(yōu)化之旅前，需詳細(xì)審查頁(yè)面的技術(shù)狀況以及解決可能存在的 SEO 問題。在進(jìn)行全面評(píng)估后，針對(duì)該 URL 和關(guān)鍵字的基礎(chǔ)頁(yè)面 SEO 進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整。借助工具快速檢測(cè)頁(yè)面的加載速度，確保流暢的用戶體驗(yàn)。以下是關(guān)鍵優(yōu)化要素：

永久鏈接審核：確認(rèn)是否含有關(guān)鍵字，若無則考慮重新構(gòu)建鏈接結(jié)構(gòu)。更改鏈接時(shí)，務(wù)必設(shè)置舊 URL 的重定向以確保無縫過渡。

網(wǎng)站頁(yè)面性能分析：查明可能導(dǎo)致頁(yè)面加載速度減緩的因素，并進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化處理。

標(biāo)題標(biāo)簽的精準(zhǔn)運(yùn)用：確保標(biāo)題包含關(guān)鍵字且長(zhǎng)度適中，不超過特定字符限制以提升其在搜索結(jié)果中的可見性。

元描述與圖片替代文字的吸引力：撰寫引人入勝的元描述以增加自然搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊率。確保至少有一張圖片使用關(guān)鍵字作為替代文字，提高頁(yè)面的可發(fā)現(xiàn)性。

正文中的關(guān)鍵字使用策略：關(guān)注焦點(diǎn)關(guān)鍵字和語義相關(guān)關(guān)鍵字的使用頻率，避免過度優(yōu)化同時(shí)確保關(guān)鍵字的相關(guān)性。

主標(biāo)題結(jié)構(gòu)與后續(xù)標(biāo)題的層次設(shè)計(jì)：確保 H1 標(biāo)題包含主要關(guān)鍵字，同時(shí)后續(xù)標(biāo)題（如 H2、H3 等）結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容分解合理，每個(gè)標(biāo)題針對(duì)特定主題進(jìn)行優(yōu)化。

通過這些改進(jìn)和優(yōu)化措施，將極大提升頁(yè)面在搜索引擎中的表現(xiàn)。這些措施向谷歌傳遞了該頁(yè)面的全面信息，真正影響其在搜索結(jié)果中的排名。

第 6 步：洞悉競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)——比賽中的觀察與分析

為了更好地了解自身的競(jìng)爭(zhēng)位置，我們借助如 Semrush 等排名工具中的 SERP 預(yù)覽功能，深入觀察并解析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。通過查看競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的內(nèi)容布局、設(shè)計(jì)特色及所包含的關(guān)鍵詞等元素，了解如何改進(jìn)自身網(wǎng)站的不足之處并提升排名潛力。特別關(guān)注自身網(wǎng)站內(nèi)容的空白區(qū)域以及可融入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（如圖像、布局或設(shè)計(jì)功能等）。添加豐富且吸引人的內(nèi)容和圖像不僅有助于提升排名，還能增加網(wǎng)站訪客在頁(yè)面上的停留時(shí)間。

第 7 步：以搜索者意圖及旅程體驗(yàn)為核心進(jìn)行優(yōu)化

除了基于關(guān)鍵詞、品牌或特定地點(diǎn)的搜索外，還有大約 8% 的搜索是帶有明確意圖的問題類搜索。在 Semrush 的有機(jī)排名工具中，您可以洞察搜索關(guān)鍵詞的意圖是否與給定 URL 相匹配。“信息性”是其中一種意圖標(biāo)識(shí)，意味著用戶正在尋找特定問題的答案。例如，針對(duì)某個(gè)主題，搜索者可能會(huì)提出相關(guān)問題，如“什么是 KPI？”。在確定接近第一頁(yè)排名的 URL 的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞的典型意圖后，研究相關(guān)的常見問題解答以及谷歌的 PAA（人們也會(huì)問）問題是增強(qiáng)內(nèi)容價(jià)值及相關(guān)性的有效途徑。創(chuàng)建一個(gè)專門針對(duì)常見問題解答的板塊，并在頁(yè)面或帖子中實(shí)施相關(guān)問題及答案架構(gòu)能提供更多的信息和價(jià)值，進(jìn)而在 SERP 中脫穎而出。在撰寫問題時(shí)，確保答案獨(dú)特且準(zhǔn)確以避免內(nèi)容重復(fù)或抄襲的問題。測(cè)試 URL 以確保其符合 SERP 豐富結(jié)果片段的條件也是至關(guān)重要的。根據(jù) Search Engine Watch 的建議，提供深入、有用且易于理解的答案，并控制在大約 50 個(gè)單詞左右的長(zhǎng)度效果最佳。

第 8 步：探索關(guān)聯(lián)內(nèi)容的無限可能

頁(yè)面之間相互鏈接是提升頁(yè)面啟動(dòng)效果的關(guān)鍵。通過從相關(guān)頁(yè)面或排名良好的頁(yè)面鏈接到您正在優(yōu)化的頁(yè)面，可以形成一個(gè)良好的起點(diǎn)。這種內(nèi)部鏈接有助于 Google 搜索引擎抓取您的網(wǎng)站并跟蹤鏈接，了解哪些頁(yè)面與搜索者的需求高度相關(guān)且有價(jià)值。

完成所有頁(yè)面技術(shù)SEO、內(nèi)容優(yōu)化設(shè)計(jì)后，接下來是確保您的頁(yè)面能夠被索引并成功被抓取。這時(shí)，站點(diǎn)地圖的角色顯得尤為重要，它應(yīng)包含您已優(yōu)化頁(yè)面的URL，并標(biāo)記為可索引。通過Google站點(diǎn)控制臺(tái)（GSC）提交URL是一個(gè)明智之舉，特別是在進(jìn)行重大更新后。

充分利用您在社交媒體上的影響力，通過分享頁(yè)面或帖子來擴(kuò)大頁(yè)面曝光和流量。使用引人入勝的圖像或圖形，以及包含有趣問題或解答常見問題的陳述，可以吸引更多人的關(guān)注。社交媒體帶來的流量、分享的URL，甚至是在其他網(wǎng)站或社交媒體個(gè)人資料的提及，都能讓Google看到您的頁(yè)面受到廣泛關(guān)注，從而獲得寶貴流量。

將關(guān)鍵字排名提升到第一頁(yè)的關(guān)鍵在于采取一系列策略?？焖偃〉眠M(jìn)展是提升整體排名的良好開端，而排在第二頁(yè)頂部的頁(yè)面是一個(gè)很好的起點(diǎn)。建立一個(gè)可重復(fù)且易于執(zhí)行的開發(fā)流程，將這些策略應(yīng)用于其他機(jī)會(huì)。一旦熟悉這些步驟，快速取勝將成為您SEO工作的一部分。

確保頁(yè)面上的SEO策略得當(dāng)，解決所有技術(shù)問題，并專注于博客文章或頁(yè)面的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。這些努力將產(chǎn)生顯著影響。繼續(xù)精進(jìn)這些技巧，您將有望在Google的第一頁(yè)見到自己的身影！

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