在谷歌廣告平臺(tái)中，存在多種廣告類型，如搜索廣告、展示廣告、購(gòu)物廣告以及視頻廣告等。接下來，我將詳細(xì)介紹并演示這幾種廣告格式的操作步驟。

一、搜索廣告：

進(jìn)入Google界面后，點(diǎn)擊“添加廣告系列”按鈕，選擇搜索廣告類型。搜索廣告下有三個(gè)廣告目標(biāo)選項(xiàng)，分別是銷售、潛在客戶以及網(wǎng)絡(luò)流量。以銷售為目標(biāo)，進(jìn)行如下操作：

與Facebook廣告有所不同的是，Google廣告在廣告系列層級(jí)就設(shè)定好了受眾定位、國(guó)家語言以及預(yù)算等參數(shù)，并需填入相應(yīng)網(wǎng)址。對(duì)于關(guān)鍵詞的選擇，你可以添加自己的網(wǎng)站網(wǎng)址，Google會(huì)自動(dòng)抓取網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。除了網(wǎng)站關(guān)鍵詞，你還可以考慮添加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址，以便抓取其關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞也可用于Facebook的細(xì)分受眾設(shè)定。

在制作廣告階段，主要關(guān)注文案的撰寫。Google建議創(chuàng)建三組廣告文案，其中應(yīng)盡量標(biāo)注網(wǎng)站的特點(diǎn)，如特賣、special offer、折扣信息（如50%off）以及免費(fèi)包郵（free shipping）等，以吸引用戶注意。完成這些設(shè)置后，搜索廣告就準(zhǔn)備投放了。

二、展示廣告：

與搜索廣告相似，也是在界面點(diǎn)擊“+”按鈕開始設(shè)置另一組廣告系列，但這次我們選擇的是展示類型廣告。展示廣告下有五種廣告目標(biāo)供選擇，其中包括了關(guān)于品牌的兩個(gè)目標(biāo)。以銷售為例，從三個(gè)維度設(shè)定受眾群體：關(guān)鍵詞、他們的興趣和習(xí)慣以及他們正在研究和規(guī)劃的內(nèi)容。

接著，根據(jù)受眾特征進(jìn)行設(shè)定，包括性別、年齡、生育情況以及家庭收入（注意某些國(guó)家的家庭收入選項(xiàng)可能不可用）?；A(chǔ)系列設(shè)置完成后，需設(shè)定廣告組預(yù)算，然后進(jìn)行具體的廣告創(chuàng)意制作。

對(duì)于圖片的展示，你可以選擇自適應(yīng)廣告模式并“添加圖片”。Google系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)掃描你的網(wǎng)站，找到適合的展示圖片；你也可自行上傳圖片，并可選擇兩種尺寸的圖片和圖徽。在右側(cè)，你可以預(yù)覽手機(jī)端和電腦端的廣告展示情況。谷歌的展示廣告主要在網(wǎng)絡(luò)展示廣告網(wǎng)絡(luò)、YouTube以及Gmail這三個(gè)平臺(tái)上展現(xiàn)。

三、其他類型廣告：

除了搜索和展示廣告外，還有購(gòu)物廣告、視頻廣告等。購(gòu)物廣告需要與Merchant Center賬號(hào)相關(guān)聯(lián)，通過該賬號(hào)可以更方便地管理和展示產(chǎn)品。視頻廣告則需要在YouTube等平臺(tái)上進(jìn)行設(shè)定和上傳。

移動(dòng)端的展示廣告網(wǎng)絡(luò)提供了原生廣告、圖片廣告以及文字廣告等多種形式；YouTube上的廣告可以在首頁和觀看頁展示；而Gmail中的廣告則能在用戶收件箱中展現(xiàn)。還可以預(yù)覽桌面端的展示廣告效果。

完成以上各種廣告類型的設(shè)定和創(chuàng)意制作后，就可以開始投放廣告了。每種廣告類型都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景，根據(jù)目標(biāo)和受眾選擇合適的廣告類型是至關(guān)重要的。