自2019年9月起，F(xiàn)acebook開始首次實(shí)施CBO遷移計(jì)劃。在此之前，YinoLink易諾也對(duì)CBO進(jìn)行了詳細(xì)介紹。從2020年2月27日起，F(xiàn)acebook將迎來第二個(gè)強(qiáng)制遷移CBO階段。在這一階段，廣告賬戶內(nèi)所有新建的廣告系列將不再允許使用廣告組預(yù)算。舊的廣告系列仍可以手動(dòng)設(shè)置預(yù)算（至5月31日為止），但是非CBO廣告將無法添加新的廣告組，也無法進(jìn)行廣告系列或廣告組層級(jí)的復(fù)制。

近期，關(guān)于CBO的疑問肯定在大家心中涌現(xiàn)。針對(duì)這些常見問題，F(xiàn)acebook給出了官方解答，YinoLink易諾也為大家整理了下來。

問題：我最多可以在CBO下建立多少個(gè)廣告組？

回答：建議最多建立6個(gè)廣告組，廣告數(shù)量上限為70個(gè)。根據(jù)Facebook官方測(cè)試，6個(gè)廣告組是最理想的狀態(tài)，但這并不意味著廣告組超過6個(gè)會(huì)導(dǎo)致表現(xiàn)下降，增加更多廣告組對(duì)提升表現(xiàn)幫助不大。

問題：我是否應(yīng)該刪除表現(xiàn)不佳的廣告組？

回答：不建議刪除或暫停表現(xiàn)不佳的廣告組。唯一建議暫停的情況是廣告組設(shè)置了花費(fèi)下限且廣告投放不出去。暫停廣告組可能會(huì)失去未來的投放機(jī)會(huì)，并且暫?；ㄙM(fèi)不足的廣告組并不能促使其他廣告組增加花費(fèi)。

問題：CBO是否按廣告組的受眾大小來分配預(yù)算？

回答：Facebook系統(tǒng)會(huì)合理地分配預(yù)算。人多代表機(jī)會(huì)多，但受眾規(guī)模小的廣告組可能會(huì)面臨費(fèi)用過高或過低的投放機(jī)會(huì)。系統(tǒng)會(huì)將大部分預(yù)算分配給受眾規(guī)模更大的廣告組。但廣告主可以通過出價(jià)策略來告訴CBO更重視哪個(gè)廣告組。

問題：如何使用出價(jià)來告訴CBO我的重視策略？

回答：使用出價(jià)策略是告訴CBO你更重視哪個(gè)廣告組的好方法。CBO會(huì)根據(jù)預(yù)算和單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用來擇優(yōu)分配預(yù)算給廣告組和受眾。如果廣告主認(rèn)為不同廣告組或受眾群的價(jià)值不同，可以在廣告系列中說明這一點(diǎn)?？梢允褂肁B測(cè)試來確定相對(duì)價(jià)值。

問題：關(guān)于手動(dòng)出價(jià)（Manual bids）和CBO的結(jié)合使用？

回答：最大手動(dòng)出價(jià)可以達(dá)到bid $5000或ROAS001。如果廣告主想要自己的廣告更具競(jìng)爭(zhēng)力，手動(dòng)出價(jià)是一個(gè)好選擇。當(dāng)廣告效果下降時(shí)，手動(dòng)增加出價(jià)可能幫助競(jìng)爭(zhēng)到更優(yōu)質(zhì)的受眾，進(jìn)而提升效果。

問題：如果CBO活動(dòng)表現(xiàn)好，我該如何擴(kuò)量？

回答：建議直接為現(xiàn)有的廣告系列增加預(yù)算?？梢噪S時(shí)增加預(yù)算，但要注意更改預(yù)算的頻率和金額。一般建議預(yù)算調(diào)整幅度不超過40%，每天更改預(yù)算的次數(shù)不宜超過6次。大量預(yù)算變更可能觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開始。不應(yīng)該復(fù)制出兩個(gè)完全相同的廣告系列。

問題：關(guān)于機(jī)器學(xué)習(xí)階段（Learning phase）的問題？

回答：機(jī)器學(xué)習(xí)階段發(fā)生在廣告組層面。通常，廣告組需要在7天內(nèi)大約獲得50次轉(zhuǎn)化后才會(huì)退出此階段。當(dāng)廣告組退出此階段后，其表現(xiàn)會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。某些變化會(huì)重啟機(jī)器學(xué)習(xí)階段，例如更改目標(biāo)受眾、更改廣告創(chuàng)意等。而某些預(yù)算方面的變化，如使用目標(biāo)費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略時(shí)的預(yù)算更改，則不會(huì)視為大幅調(diào)整。

使用CBO分配預(yù)算不會(huì)導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。只要在廣告組層級(jí)進(jìn)行調(diào)整，相同廣告系列中的其他廣告組不會(huì)受到影響。為了避免不必要的編輯操作導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段，建議在廣告組退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段后再進(jìn)行編輯，并使用合理的預(yù)算來達(dá)到50次轉(zhuǎn)化。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。