2025跨境電商發(fā)展洞察

近年來，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國跨境電商市場規(guī)模已超10萬億元，占當(dāng)年中國進(jìn)出口總值31.54萬億元的33.29%；2019年通過海關(guān)跨境電商管理平臺進(jìn)出口1862.1億元，同比增長38.3%，2016—2019年4年平均增速超過50%。然而，2020年受新冠肺炎疫情影響，外貿(mào)進(jìn)出口低迷，至三季度實現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，而跨境電商進(jìn)出口則逆市增長，前三季度海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺進(jìn)出口1873.9億元，已超去年全年，大幅增長52.8%，為外貿(mào)進(jìn)出口回穩(wěn)作出突出貢獻(xiàn)。（相關(guān)新聞：近期，跨境電商領(lǐng)域的一些新興平臺在市場上嶄露頭角，吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注和參與。）

《2025跨境電商發(fā)展報告》的發(fā)布，為出海企業(yè)把握機(jī)遇指明了方向。具備高效管理和運營能力的企業(yè)，借此良機(jī)有望打開海外電商消費市場，實現(xiàn)二次增長。

報告顯示，歐美雖仍是目前跨境電商的主要市場，但東盟已成為我國最大的貿(mào)易伙伴。接近四成企業(yè)已進(jìn)入東南亞，而進(jìn)入非洲、拉美、中東等市場的企業(yè)均不足20%，未來這些市場有著極大的拓展空間。（我的觀點：這意味著企業(yè)在拓展海外市場時，需要更加注重市場的多元化，不能僅僅局限于傳統(tǒng)的歐美市場。）

億邦智庫負(fù)責(zé)人指出，相對中國電商平臺高度集中的情況，海外市場普遍電商集中度較低，跨境行業(yè)格局相對分散，長尾平臺、獨立站等方面都存在一定的競爭空間。在新冠肺炎疫情的推動下，跨境電商已進(jìn)入立體化渠道布局階段，許多企業(yè)已開設(shè)獨立站或正在籌劃建立。與第三方平臺相比，跨境電商獨立站的自主性、成長性優(yōu)勢顯著，成為企業(yè)突破業(yè)務(wù)瓶頸或開拓新市場的重要途徑，也有越來越多的出口賣家將目光投向了獨立站。

“未來，品牌化是跨境企業(yè)的關(guān)鍵出路。隨著跨境行業(yè)的深入發(fā)展，低水平同質(zhì)化競爭難以持續(xù)，品牌化因其自主性和溢價能力，成為行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展方向。2019年我國自主品牌商品出口2.9萬億元，增長12%，占出口總值近17%，比2018年提升了1.1個百分點?！眱|邦智庫負(fù)責(zé)人表示。然而，當(dāng)前跨境企業(yè)的品牌化仍面臨諸多困境，如品牌意識和運營能力匱乏，貼牌模式導(dǎo)致短期利益思維固化，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，設(shè)計能力有限以及高端、核心技術(shù)缺失等。

報告還指出，跨境電商已告別粗放式經(jīng)營時代，未來創(chuàng)新營銷方式將在企業(yè)生存發(fā)展中占據(jù)重要地位。除常規(guī)的營銷提升優(yōu)化手段外，智能化和社交化成為近年來跨境電商營銷領(lǐng)域的兩大新趨勢。

借助大數(shù)據(jù)和智能算法，可實現(xiàn)營銷決策和營銷過程的自動化，使自動化廣告生成和優(yōu)化、集成式智能廣告投放、自動化客服運營等成為可能。智能化營銷能夠滿足用戶全時、全域全場景的消費體驗，加快消費者購買決策過程的同時，也提升了用戶生命周期價值，因此跨境電商正朝著智能化方向邁進(jìn)。

卓志跨境電商CEO李金玲認(rèn)為，跨境電商早期依靠中心化的平臺快速聚集流量，銷售大標(biāo)品可迅速形成高成交額，解決平臺從0到1的問題，但后期難以持續(xù)獲得增量和利潤。此時，社交電商的優(yōu)勢便凸顯出來，通過信任關(guān)系和社交裂變，社交群或粉絲效應(yīng)的信任和信息傳播，可為產(chǎn)品帶來高毛利和高附加值，有效解決跨境電商在后期發(fā)展中面臨的難以持續(xù)獲利和流量獲取的難題。

（來源：中國貿(mào)易報）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。