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東南亞電商市場熱度飆升：跨國巨頭爭相布局引關注的企業(yè)名單

2024-12-27 12:47:14
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近日，根據(jù)韓國媒體的報道，風口星網(wǎng)了解到，隨著中國電商市場的逐漸飽和，東盟地區(qū)（ASEAN）正逐漸成為全球電商市場的耀眼之星。

值得一提的是，2015年東盟經(jīng)濟共同體（AEC）的成立為尋找海外新商機的韓國零售商提供了廣闊的市場空間。包括印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南等在內的東盟國家成員，都在經(jīng)歷一場電商市場的繁榮革命。

東盟電商市場蓬勃發(fā)展

過去，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及率較低和消費者購買能力不強，東南亞的電商市場曾一度處于欠發(fā)達狀態(tài)。隨著中產(chǎn)階級的迅速崛起和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，該地區(qū)的網(wǎng)購者和移動購物者數(shù)量正在快速增長。

據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)，東盟地區(qū)年齡達到16歲且使用電商的數(shù)字消費者數(shù)量在2015年達到了驚人的1.5億，其中約75%的人群會實際進行網(wǎng)上購物。

若按國家排名，印度尼西亞以5100萬的數(shù)字消費人群位居榜首，其后是越南、菲律賓、泰國和馬來西亞。而據(jù)TechCrunch在2015年6月的報道，東南亞地區(qū)的電商市場正被國際互聯(lián)網(wǎng)公司視為下一個黃金發(fā)展地。

值得注意的是，東盟的電商市場與其他國家有所不同。與美國和韓國等地的PC端網(wǎng)購為主導不同，東南亞的消費者更傾向于通過智能手機進行購物。

據(jù)E-Conomy預測，東盟的電商市場在2015年達到了55億美元，預計到2025年將增長至87.8億美元。雖然東盟電商零售占比在2015年僅占0.8%，但預計到2025年將顯著提升至6.4%。

全球企業(yè)目光聚焦東盟電商市場

在這一背景下，全球各大企業(yè)正加快進軍東南亞電商市場的步伐。

今年4月，阿里巴巴以10億美元的巨資收購了東南亞電商平臺Lazada的控股權，這一舉動展現(xiàn)了阿里巴巴對東南亞市場的極大信心和期望。

Lazada作為東南亞最大的電商平臺之一，其業(yè)務覆蓋馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國及越南。而亞馬遜也在今年6月決定投資6億美元在印尼開設自己的電商平臺。

不僅僅是阿里巴巴和亞馬遜，日本軟銀、紅杉資本等也紛紛看好東盟電商市場，并進行了相應的投資。

與此韓國企業(yè)也借助韓流的熱潮，在該地區(qū)積極擴大業(yè)務規(guī)模。

今年9月20日，大韓通運（CJ Korea Express），韓國最大的包裹遞送服務公司與Lazada簽署了國際送貨服務合同。韓國的貿易投資促進機構KOTRA與Qoo10合作，為韓國小企業(yè)出口商品到東南亞提供了支持。

不僅如此，韓國的SK Planet也在印尼和馬來西亞開設了自己的電商平臺11th Avenue。

面對外部零部件和中間產(chǎn)品出口的限制，韓國正積極尋求將商品出口到東盟國家。據(jù)KOTRA的亞洲地區(qū)主管Roh In-ho表示，隨著更多韓國公司進入東盟電商市場，從韓國出口到東南亞的商品如手機、化妝品、食品和時尚物品都在大幅上升。

為了在東盟市場取得可持續(xù)發(fā)展，韓國公司需要提出更符合當?shù)厥袌鲂枨蟮膽?zhàn)略。

Roh強調：“若能實施多樣化的營銷策略，東盟的電商市場對韓國出口企業(yè)來說是一個巨大的機遇。開發(fā)出當?shù)厝讼矚g的設計和產(chǎn)品至關重要?！?/p>

（編譯/風口星網(wǎng) 康杰煒）

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