縱觀第四季度，十一月是賣家沖刺年終旺季的關(guān)鍵時刻，感恩節(jié)購物周更是歐美消費(fèi)者最熱衷的購物時段。對于賣家而言，感恩節(jié)營銷不僅要傳達(dá)品牌溫暖和感恩之情，更要為即將到來的大促活動引流，吸引消費(fèi)者對促銷活動的關(guān)注。商家還可以通過感恩節(jié)營銷收集和用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC），為后續(xù)的銷售活動奠定受眾基礎(chǔ)和內(nèi)容基調(diào)。

下面，我們將通過七個成功的感恩節(jié)營銷案例要點(diǎn)，與各位賣家共同探討如何打造出色的感恩節(jié)營銷。我們準(zhǔn)備了《2018年感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)一節(jié)日營銷策略及熱銷品趨勢報告》，助力年終旺季！

1. 捕獲Instagram用戶故事

許多賣家希望通過推動用戶參與體驗(yàn)，提高品牌故事性和社會存在感，獲取第一手用戶數(shù)據(jù)，洞察用戶興趣和偏好。感恩節(jié)是借助Instagram捕獲用戶故事的好時機(jī)。商家可以創(chuàng)建移動端主導(dǎo)的話題活動或社群小組，鼓勵用戶實(shí)時分享品牌故事，并收集用戶數(shù)據(jù)。

2. 發(fā)揮粉絲效應(yīng)

在社交媒體時代，粉絲內(nèi)容是一種不可忽視的原創(chuàng)內(nèi)容來源。以CRUNCHIES為例，他們在去年感恩節(jié)發(fā)起了UGC活動，鼓勵消費(fèi)者分享品牌產(chǎn)品和食譜搭配。他們在官網(wǎng)上創(chuàng)建了一個Instagram和Twitter內(nèi)容的登錄頁，讓用戶分享美食體驗(yàn)的同時預(yù)覽廚房類產(chǎn)品。

3. 建立CRM數(shù)據(jù)庫

Food Network在感恩節(jié)通過抽獎活動收集了258380個聯(lián)系方式作為銷售線索，為后續(xù)的促銷活動鎖定了廣泛的目標(biāo)客源。他們通過贈送獎品鼓勵用戶注冊，并讓他們選擇接收消息和促銷優(yōu)惠類郵件。

4. 創(chuàng)建感恩節(jié)話題活動

創(chuàng)建與感恩節(jié)相關(guān)的社會話題可以增加品牌的關(guān)注度和社會信任感?？煽诳蓸肪褪且粋€很好的例子，他們推出了感恩節(jié)系列活動和個性化的可樂瓶，賺足了眼球。顧客可以將之作為感恩節(jié)的慶祝方式，隨著消費(fèi)者在社交媒體上的分享，可口可樂成為了熱門話題。

5. 利用社媒挖掘用戶興趣

對于商家而言，挖掘用戶興趣至關(guān)重要。在線租房網(wǎng)站?在感恩節(jié)推出了一項(xiàng)有趣的在線性格測試，參與者可以根據(jù)測試結(jié)果獲得特定的感恩節(jié)菜肴。這種輕松的方式讓商家洞察消費(fèi)者的內(nèi)在需求和隱形需求。

6. 推出抽獎活動

對于需求明確但仍需等待購物狂歡的消費(fèi)者，抽獎活動可以點(diǎn)燃他們的消費(fèi)欲望。商家可以推出感恩節(jié)主題的抽獎活動，讓客戶在提交注冊信息后參與抽簽。抽獎活動帶來的不僅是樂趣，還有對后續(xù)營銷至關(guān)重要的用戶數(shù)據(jù)。

7. 傳播品牌形象

在感恩節(jié)傳播溫暖的品牌形象對商家有益。營銷公司The Integer Group去年用明星手繪的溫暖UGC傳播給了每個用戶。他們使用Wayin并添加特定標(biāo)簽，讓精良的UGC在社交媒體上掀起熱潮。