本文旨在通過梳理《韓國電商市場白皮書》，為對韓國電商市場感興趣的賣家提供指引。

一、平臺優(yōu)勢概述

1. 無VAT壓力

2. 地理位置優(yōu)勢，物流便利

3. 高客單價，消費者購買力強(qiáng)

4. 海淘需求大，跨境賣家機(jī)會多

二、韓國電商市場現(xiàn)狀

根據(jù)韓國統(tǒng)計廳數(shù)據(jù)，韓國零售行業(yè)線上購物的增幅已持續(xù)三年超過16%。2020年銷售額已突破1400億美金。韓國作為三星的總部所在地及全球首個5G網(wǎng)絡(luò)商用國家，電子通訊業(yè)發(fā)達(dá)。智能手機(jī)普及率高達(dá)95%，推動了線上購物APP的普及。截至2021年3月，購物APP的使用人數(shù)已突破3500萬，70%的韓國網(wǎng)民使用APP購物。

三、疫情下的線上購物發(fā)展

2020年疫情嚴(yán)重后，網(wǎng)購銷售額對比疫情前有明顯增長。線上消費者的月平均使用頻率和平均購買費用都有所上升。

四、境外購物需求

海淘市場快速發(fā)展，海外直購總額增長44.2%，達(dá)到123.6億美金。其中，中國增長最為顯著，同比增長223.6%。

五、“Made in China”在韓國

在韓國全球購的TOP產(chǎn)品類目中，服裝和電子產(chǎn)品大多來自中國。其中，服裝時尚類目占比最高，同比增長30%。辦公用品和食品增幅最大。

六、韓國市場消費者傾向

韓國消費者更注重產(chǎn)品品質(zhì)和吸引力，偏愛精品或精鋪。熱門3C品類電子產(chǎn)品通過直郵方式單件發(fā)貨表現(xiàn)最佳。韓國本土的電安法沒有強(qiáng)制要求KC認(rèn)證。

七、韓國電商平臺類型

包括Coupang、Naver smart store、eBay Korea等。線上平臺與線下百貨結(jié)合的模式如樂天、新世界百貨主打高端消費人群，SNS mall發(fā)展快速，而自建站多以獨立女裝設(shè)計店為主，受年輕一代喜愛。

八、目前開放入駐的電商平臺

包括eBay—AUCTION、Gmarket、11Street unit808 Coupang等。各平臺入駐資質(zhì)、發(fā)貨模式、消費群體、結(jié)款周期和平臺手續(xù)費等詳情各異，熱銷品類包括服飾鞋帽、家電及電子產(chǎn)品、母嬰用品、家居用品等。

九、韓國市場選品方向

關(guān)注中老年線上消費增長和網(wǎng)購非品牌商品趨勢。一些2021年韓國消費趨勢關(guān)鍵詞如食品領(lǐng)域、家居用品、衛(wèi)生用品、戶外綠洲和精神管理等，可供選品參考。

十、中韓兩國貿(mào)易未來發(fā)展趨勢

品牌出海成為跨境行業(yè)新趨勢。傳統(tǒng)的貿(mào)易方式正向品牌代理模式轉(zhuǎn)變，未來更多中國品牌可能直接以品牌出海的方式深入韓國本土市場，剖析市場需求，開發(fā)產(chǎn)品，并以本土化營銷模式讓本土消費者接受。