Tik Tok已正式進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)。這一舉措是抖音全球戰(zhàn)略的重要組成部分，特別是在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓）的跨境電商業(yè)務(wù)已正式啟動(dòng)。

一、市場(chǎng)進(jìn)入與站點(diǎn)上線

4月25日，TikTok Shop在東南亞四大站點(diǎn)正式上線，標(biāo)志著其跨境業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)展。這一舉動(dòng)立即引起了商家和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。四大站點(diǎn)的開通，為商家提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的購(gòu)物選擇。

二、功能與特色

隨著站點(diǎn)的上線，TikTok Shop為商家提供了豐富的功能，包括直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等。商家可以正式入駐這四個(gè)國(guó)家的TikTok Shop站點(diǎn)，并上架發(fā)布商品。而消費(fèi)者則可以通過(guò)觀看短視頻和直播，享受購(gòu)物的樂(lè)趣。

三、入駐方式與要求

由于市場(chǎng)初期采用定向邀請(qǐng)制度，商家需要邀請(qǐng)碼方可完成入駐。只需一個(gè)邀請(qǐng)碼，所有東南亞國(guó)家的商家均可完成入駐。對(duì)于商家的邀請(qǐng)條件，已在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣家可直接開通，而新加入的賣家則需要滿足一定的銷售額要求。這一舉措使得入駐門檻對(duì)中小賣家更加友好。

四、市場(chǎng)潛力與計(jì)劃

TikTok Shop正計(jì)劃上線全球商品功能，新商品可以同步到各個(gè)站點(diǎn)。TikTok Shop也將在全球范圍內(nèi)推出賣功能，一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品。這一計(jì)劃將進(jìn)一步擴(kuò)大TikTok Shop的市場(chǎng)覆蓋范圍，為商家提供更多的商機(jī)。

五、市場(chǎng)背景與優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，TikTok的電商擴(kuò)張速度加快，首先在東南亞市場(chǎng)打開突破口。印尼作為東南亞第一人口大國(guó)，其電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)530億美元，因此TikTok Shop首先在印尼推出小店。而隨著TikTok全球下載量的突破30億，其實(shí)時(shí)用戶量成為全球最多的短視頻社交平臺(tái)之一。龐大的用戶基數(shù)和高轉(zhuǎn)化率使得TikTok Shop在電商領(lǐng)域具有巨大的潛力。

六、前景與展望

隨著TikTok Shop在東南亞四國(guó)的正式上線，加上之前的中國(guó)和印尼，TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)和歐洲一國(guó)的業(yè)務(wù)。這一舉措將吸引更多的跨境賣家通過(guò)TikTok Shop這個(gè)新興的流量池獲取訂單。未來(lái)，隨著TikTok Shop的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)張，其將在電商領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。

Tik Tok的東南亞電商擴(kuò)張不僅是公司全球化戰(zhàn)略的一部分，也體現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)的深入了解和精準(zhǔn)把握。隨著站點(diǎn)的上線和功能的完善，TikTok Shop為商家和消費(fèi)者帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和便利。未來(lái)，我們有理由期待TikTok Shop在電商領(lǐng)域取得更大的成功。近期以來(lái)，電子商務(wù)的滲透率逐步攀升，國(guó)際市場(chǎng)的需求隨之激增。因應(yīng)這一趨勢(shì)，國(guó)際零售商正大力在東南亞地區(qū)建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間并提高客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。包括宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等全球知名企業(yè)在內(nèi)的公司，都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)版圖。

盡管東南亞市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的潛力，字節(jié)跳動(dòng)卻行動(dòng)得相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國(guó)啟動(dòng)后，僅兩個(gè)月便迅速開通了跨境業(yè)務(wù)。但在稍早前啟動(dòng)的印尼站點(diǎn)上，至今仍未開放跨境業(yè)務(wù)。據(jù)消息透露，TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等地招募當(dāng)?shù)仉娚倘瞬藕徒?jīng)營(yíng)者，為在東南亞市場(chǎng)全面布局做好準(zhǔn)備。最近兩個(gè)月，TikTok Shop正式宣布在東南亞開放跨境業(yè)務(wù)。

東南亞市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地區(qū)的龐大用戶基礎(chǔ)，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。

一、國(guó)際版抖音電商現(xiàn)狀

國(guó)際版抖音，即TikTok，是國(guó)內(nèi)首款成功出海并融合娛樂(lè)、社交與電商的軟件。自2021年10月至今，其下載安裝量一直穩(wěn)居世界第一。國(guó)內(nèi)抖音注冊(cè)用戶已達(dá)10億，月活用戶6億，內(nèi)容創(chuàng)作者眾多，但已趨于飽和狀態(tài)。相較之下，TikTok覆蓋了150多個(gè)國(guó)家，注冊(cè)用戶高達(dá)30億，月活用戶也有10億之多，但優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者數(shù)量尚不足百萬(wàn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的缺口。當(dāng)前的TikTok電商市場(chǎng)仍處于藍(lán)海時(shí)期的初期階段，早布局者將有更多收益機(jī)會(huì)。

二、發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)作為世界第一生產(chǎn)制造大國(guó)，產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)享有高度認(rèn)可度。歐美、東南亞、非洲及中東等國(guó)家對(duì)中國(guó)商品的依賴程度高達(dá)60%-70%，部分產(chǎn)品如玩具、假發(fā)和美妝等的依賴度更是高達(dá)90%。TikTok電商作為新興渠道，吸引了眾多品牌廠商賣家積極布局。憑借其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭和獨(dú)特的內(nèi)容推薦機(jī)制，TikTok電商成為商家們不可忽視的銷售平臺(tái)。隨著商務(wù)部的支持和鼓勵(lì)，TikTok有望成為展示中國(guó)產(chǎn)品和文化的重要窗口。

三、公司發(fā)展規(guī)劃與主要收益方式

對(duì)于企業(yè)而言，流量是生意發(fā)展的核心。TikTok注冊(cè)簡(jiǎn)單，無(wú)需實(shí)名認(rèn)證，降低了起號(hào)難度。公司可依據(jù)產(chǎn)品類目批量創(chuàng)建多個(gè)賬號(hào)，以增加曝光量。在電商發(fā)展初期，TikTok以短視頻帶貨為主；隨著平臺(tái)的發(fā)展完善，將逐步開展直播帶貨業(yè)務(wù)。公司還可利用CPA和CPS平臺(tái)廣告打造個(gè)人IP賬號(hào)承接品牌商家廣告推廣獲得收益。同時(shí)考慮到TikTok電商的門檻性，公司將培養(yǎng)培訓(xùn)老師推出培訓(xùn)課程以擴(kuò)大影響力。

在收益方式上，公司會(huì)根據(jù)平臺(tái)發(fā)展階段靈活調(diào)整。除了短視頻帶貨和直播帶貨外還將包括Cpa cps廣告推廣、運(yùn)營(yíng)技術(shù)培訓(xùn)收益、自建獨(dú)立站分傭推廣等多種方式。此外娛樂(lè)才藝直播打賞、游戲小程序開發(fā)推廣以及私域B2B貿(mào)易等也將成為公司的收益來(lái)源。

文章標(biāo)題：TikTok與國(guó)內(nèi)抖音的對(duì)比：用戶基礎(chǔ)、創(chuàng)作者數(shù)量及變現(xiàn)方式的差異

盡管TikTok和國(guó)內(nèi)抖音在本質(zhì)上是同一軟件，但它們?cè)谟脩艋A(chǔ)和創(chuàng)作者數(shù)量方面展現(xiàn)出顯著的不同。國(guó)內(nèi)抖音的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了驚人的9億大關(guān)，其中優(yōu)秀的創(chuàng)作者超過(guò)一億。相較之下，國(guó)際版TikTok在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體，總計(jì)達(dá)到35億用戶，但其優(yōu)秀創(chuàng)作者數(shù)量?jī)H有百萬(wàn)分之一，即一百萬(wàn)分之一左右。這種差異可能是由于兩國(guó)文化和市場(chǎng)環(huán)境的不同所導(dǎo)致的。

除了用戶基礎(chǔ)和創(chuàng)作者數(shù)量的差異外，TikTok和國(guó)內(nèi)抖音在變現(xiàn)方式上也存在顯著的差異。國(guó)內(nèi)抖音的變現(xiàn)方式已經(jīng)非常成熟和多樣化，包括網(wǎng)紅孵化、廣告植入以及直播帶貨等多元化的策略。TikTok仍處于起步階段，大部分變現(xiàn)方式主要依賴于視頻播放量的轉(zhuǎn)化。這可能意味著TikTok在商業(yè)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)推廣方面還需要更多的努力和改進(jìn)。這也反映了兩個(gè)平臺(tái)在用戶群體和商業(yè)生態(tài)方面的不同發(fā)展程度和特點(diǎn)。

TikTok和國(guó)內(nèi)抖音在用戶基礎(chǔ)、創(chuàng)作者數(shù)量和變現(xiàn)方式等方面存在顯著的差異。這些差異反映了兩個(gè)平臺(tái)在不同市場(chǎng)環(huán)境下的不同發(fā)展軌跡和商業(yè)生態(tài)。