近日，亞馬遜美國站點(diǎn)發(fā)布了品牌推薦獎金（BRB）計劃的新消息，該計劃特別針對那些通過非亞馬遜營銷手段，如社交媒體、付費(fèi)搜索、電子郵件及展示廣告等，為平臺帶來真實(shí)轉(zhuǎn)化的賣家進(jìn)行獎勵。

公告內(nèi)容詳解如下：

該計劃旨在幫助賣家進(jìn)一步增加營銷預(yù)算。當(dāng)賣家的非亞馬遜營銷流量成功引導(dǎo)至亞馬遜平臺時，他們將獲得平均增加10%的促銷銷售額的獎金，以及買家在隨后兩周內(nèi)購買任何品牌產(chǎn)品的額外獎金。這些獎金將以推薦費(fèi)積分的形式發(fā)放。亞馬遜已將參與計劃所需的所有信息精簡為三個簡單步驟，賣家們只需下載BRB三步指南便可一目了然。

該計劃的適用對象為亞馬遜美國站點(diǎn)的品牌賣家。其推廣范圍涵蓋了亞馬遜在售的各類商品。品牌賣家的參與流程包括設(shè)置推廣活動的標(biāo)簽、平臺追蹤記錄成交情況、消費(fèi)者點(diǎn)擊推廣鏈接后下單購買，以及獲得相應(yīng)比例的推薦獎金等步驟。值得注意的是，不同類目的推薦獎金比例有所不同，平均為10%，最高可達(dá)30%。買家在隨后兩周內(nèi)購買任何品牌產(chǎn)品也將產(chǎn)生相同獎金，為品牌賣家?guī)眍~外收益。

在亞馬遜平臺中，引流方式主要分為站內(nèi)引流和站外引流兩種。站內(nèi)引流需要賣家付費(fèi)獲取平臺流量，其高轉(zhuǎn)化率也意味著較高的推廣費(fèi)用，是目前許多賣家的主要選擇。而站外引流則包括Deal網(wǎng)站、Review站引流等多種方式。

去年7月15日，亞馬遜美國站點(diǎn)首次推出品牌推薦獎金計劃，并在之后的公告中多次鼓勵賣家參與。這一舉措顯示出亞馬遜為了提高賣家盈利和引流、解決用戶拉新與留存的問題，已將站外推廣作為重要戰(zhàn)略。這一改變相當(dāng)于給予賣家打造私域空間的權(quán)限，允許他們構(gòu)建“流量閉環(huán)”。

這一計劃的推出對亞馬遜和賣家都有重要意義。一方面，這使亞馬遜能夠通過賣家的站外推廣獲得更多流量，提高平臺銷售額；對于品牌賣家而言，這提高了站外營銷工作的效率，節(jié)省了推廣成本，有助于品牌更好地成長。品牌賣家甚至可以利用品牌推薦獎金，在亞馬遜官網(wǎng)引導(dǎo)消費(fèi)者完成購買，進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率。

亞馬遜推出的這項(xiàng)品牌推薦獎金計劃被視為雙贏之舉。對于希望了解更多行業(yè)資訊的讀者，可以關(guān)注大美電商的動態(tài)。大美電商致力于幫助國內(nèi)品牌走向世界，為賣家提供選品、開店、運(yùn)營及推廣的一站式服務(wù)。

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（編輯：江同）

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