《贏在起跑線:2025年提高站外廣告效率,亞馬遜美國站賣家必入計劃!》
近日,亞馬遜美國站點(diǎn)發(fā)布了品牌推薦獎金(BRB)計劃的新消息,該計劃特別針對那些通過非亞馬遜營銷手段,如社交媒體、付費(fèi)搜索、電子郵件及展示廣告等,為平臺帶來真實(shí)轉(zhuǎn)化的賣家進(jìn)行獎勵。
公告內(nèi)容詳解如下:
該計劃旨在幫助賣家進(jìn)一步增加營銷預(yù)算。當(dāng)賣家的非亞馬遜營銷流量成功引導(dǎo)至亞馬遜平臺時,他們將獲得平均增加10%的促銷銷售額的獎金,以及買家在隨后兩周內(nèi)購買任何品牌產(chǎn)品的額外獎金。這些獎金將以推薦費(fèi)積分的形式發(fā)放。亞馬遜已將參與計劃所需的所有信息精簡為三個簡單步驟,賣家們只需下載BRB三步指南便可一目了然。
該計劃的適用對象為亞馬遜美國站點(diǎn)的品牌賣家。其推廣范圍涵蓋了亞馬遜在售的各類商品。品牌賣家的參與流程包括設(shè)置推廣活動的標(biāo)簽、平臺追蹤記錄成交情況、消費(fèi)者點(diǎn)擊推廣鏈接后下單購買,以及獲得相應(yīng)比例的推薦獎金等步驟。值得注意的是,不同類目的推薦獎金比例有所不同,平均為10%,最高可達(dá)30%。買家在隨后兩周內(nèi)購買任何品牌產(chǎn)品也將產(chǎn)生相同獎金,為品牌賣家?guī)眍~外收益。
在亞馬遜平臺中,引流方式主要分為站內(nèi)引流和站外引流兩種。站內(nèi)引流需要賣家付費(fèi)獲取平臺流量,其高轉(zhuǎn)化率也意味著較高的推廣費(fèi)用,是目前許多賣家的主要選擇。而站外引流則包括Deal網(wǎng)站、Review站引流等多種方式。
去年7月15日,亞馬遜美國站點(diǎn)首次推出品牌推薦獎金計劃,并在之后的公告中多次鼓勵賣家參與。這一舉措顯示出亞馬遜為了提高賣家盈利和引流、解決用戶拉新與留存的問題,已將站外推廣作為重要戰(zhàn)略。這一改變相當(dāng)于給予賣家打造私域空間的權(quán)限,允許他們構(gòu)建“流量閉環(huán)”。
這一計劃的推出對亞馬遜和賣家都有重要意義。一方面,這使亞馬遜能夠通過賣家的站外推廣獲得更多流量,提高平臺銷售額;對于品牌賣家而言,這提高了站外營銷工作的效率,節(jié)省了推廣成本,有助于品牌更好地成長。品牌賣家甚至可以利用品牌推薦獎金,在亞馬遜官網(wǎng)引導(dǎo)消費(fèi)者完成購買,進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率。
亞馬遜推出的這項(xiàng)品牌推薦獎金計劃被視為雙贏之舉。對于希望了解更多行業(yè)資訊的讀者,可以關(guān)注大美電商的動態(tài)。大美電商致力于幫助國內(nèi)品牌走向世界,為賣家提供選品、開店、運(yùn)營及推廣的一站式服務(wù)。
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(編輯:江同)
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