眾多賣家在從其他平臺(tái)如速賣通、亞馬遜轉(zhuǎn)至VOVA開店時(shí)，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)其流量結(jié)構(gòu)和運(yùn)營模式難以理解，更不必說從wish轉(zhuǎn)至VOVA了，這種轉(zhuǎn)變讓他們倍感困惑。他們嘗試按照以往在其他平臺(tái)的運(yùn)營方式操作一兩個(gè)月后，逐漸意識(shí)到很多時(shí)候這些方法并不適用。

接下來，讓我們?cè)敿?xì)探討一下各個(gè)電商平臺(tái)之間的獨(dú)特之處。

現(xiàn)今的電商平臺(tái)主要分為兩大類，按照營銷方式劃分：一類是搜索類電商平臺(tái)，另一類是個(gè)性化推薦類電商平臺(tái)。搜索類平臺(tái)的代表有亞馬遜、eBay和速賣通等。而個(gè)性化推薦的電商平臺(tái)則以wish、joom和VOVA為代表。

關(guān)于搜索類電商平臺(tái)，其核心場(chǎng)景是顧客在擁有模糊購買意向時(shí)，通過廣泛且模糊的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。平臺(tái)會(huì)基于商品點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、購買數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)數(shù)據(jù)，推薦最符合用戶關(guān)鍵詞且滿足其他條件的產(chǎn)品給顧客，以加速顧客下單速度。這類平臺(tái)的核心在于關(guān)鍵詞，用戶需輸入想要的商品關(guān)鍵詞，平臺(tái)才能推送相應(yīng)產(chǎn)品。

相比之下，個(gè)性化推薦類電商平臺(tái)則有所不同。它們不需要用戶輸入具體商品關(guān)鍵詞，而是通過分析基礎(chǔ)的社交數(shù)據(jù)和注冊(cè)數(shù)據(jù)，以及大量的瀏覽和點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)不斷優(yōu)化和糾錯(cuò)，最終推薦用戶最喜歡的商品。以wish為例，作為一家以圖片推薦起家的公司，它積累了大量的用戶喜好數(shù)據(jù)和算法經(jīng)驗(yàn)，因此在個(gè)性化推薦類電商平臺(tái)中，它的算法數(shù)據(jù)最為豐富和智能。

個(gè)性化推薦類電商平臺(tái)的購物場(chǎng)景更為豐富，用戶娛樂性更強(qiáng)。有時(shí)用戶在沒有明顯購買意向的情況下也會(huì)產(chǎn)生購買行為，比如在閑暇時(shí)瀏覽圖片，看看流行趨勢(shì)，或者看看別人關(guān)注的產(chǎn)品。在瀏覽、點(diǎn)擊和收藏的過程中，平臺(tái)會(huì)不斷清晰化對(duì)用戶的畫像，推薦的商品往往都是用戶想要或缺少的。即使這次沒有購買，下次也一定會(huì)買。

以上就是對(duì)兩類電商平臺(tái)核心邏輯的介紹。（內(nèi)容僅供參考，來源非特定）

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