在“萬(wàn)物皆可攜帶”的時(shí)代背景下，無(wú)論是度假旅行還是日常工作，只要能夠裝載物品，包包的“無(wú)處不在”已成為常態(tài)。各地的消費(fèi)者對(duì)包包的實(shí)用性和裝飾性有著不同的追求，這也促使了更多元化的搭配需求應(yīng)運(yùn)而生。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年Shopee平臺(tái)上，包包類目的跨境賣家銷售量增長(zhǎng)迅速。而由于其受眾廣泛且適應(yīng)性強(qiáng)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多新的商機(jī)。如何把握住熱賣趨勢(shì)，抓住旺季機(jī)遇呢？本文將為您深入剖析包包類目重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)者畫像，以及推薦二級(jí)類目，助您贏得更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“包”贏出海！

關(guān)于包包類目重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)者畫像

根據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)研，基于用戶基數(shù)大且增長(zhǎng)迅速的趨勢(shì)，我們推薦馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南和巴西作為包包類目的五大重點(diǎn)市場(chǎng)。

在這些市場(chǎng)中，不同地區(qū)的消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣各具特色。以風(fēng)格偏好為例，可分為日韓風(fēng)和歐美風(fēng)。讓我們更深入地了解各市場(chǎng)的消費(fèi)者畫像，根據(jù)市場(chǎng)和文化差異選品，輕松俘獲各市場(chǎng)包包消費(fèi)者的心。

日韓風(fēng)格市場(chǎng)

代表市場(chǎng)：馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南

這三個(gè)市場(chǎng)作為常年熱門市場(chǎng)，以日韓風(fēng)為主導(dǎo)。在包包類目中，鮮艷豐富的配色十分常見。其中，馬來(lái)西亞市場(chǎng)的包包買家男女比例均衡，消費(fèi)年齡段人群購(gòu)買能力強(qiáng)，且喜歡緊跟潮流，對(duì)網(wǎng)紅新款包包接受度高。在泰國(guó)市場(chǎng)，包包買家多為年輕女性，熱愛(ài)追星，喜歡明星同款。而越南市場(chǎng)的包包消費(fèi)者以女性為主，特別是學(xué)生群體，對(duì)價(jià)格敏感度高。

歐美風(fēng)格市場(chǎng)

代表市場(chǎng)：菲律賓、巴西

與日韓風(fēng)格不同，歐美風(fēng)格的顏色較為低調(diào)，款式偏時(shí)尚設(shè)計(jì)、大氣，材料多為硬皮，男包品類突出。菲律賓市場(chǎng)的包包買家男女比例平衡，價(jià)格敏感度高，復(fù)購(gòu)率極高。而巴西市場(chǎng)整體增長(zhǎng)迅猛，包包類目增幅強(qiáng)勢(shì)，男性消費(fèi)者稍多，年齡覆蓋范圍廣，購(gòu)買力強(qiáng)，需求多樣。

包包類目的熱門趨勢(shì)和選品參考

女包：在包包跨境市場(chǎng)中占據(jù)最大份額。

男包：在包包跨境市場(chǎng)中快速擴(kuò)張。

旅行箱包及配件：成為包包跨境市場(chǎng)引流的最佳類目。

對(duì)于包包類目的出海核心策略

要整合貨源，保證供貨量及優(yōu)勢(shì)價(jià)格，緊跟趨勢(shì)高頻上新，必要時(shí)做品牌矩陣，滿足不同價(jià)位段的市場(chǎng)需求。以物流驅(qū)動(dòng)，利用海外倉(cāng)和重物渠道雙驅(qū)動(dòng)降低物流成本。動(dòng)視營(yíng)銷，通過(guò)Shopee Feed圖文短視頻種草、Shopee Live直播助力以及站外宣傳引流等方式擴(kuò)大流量來(lái)源。

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