近期菲律賓電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展揭示了該國經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，菲律賓人口已達(dá)1.03億，城市化程度為44%，首都馬尼拉人口逾千萬。近六年來的GDP平均增長率為6.2%，預(yù)計(jì)未來兩年將保持7%左右的增長。在2015年，菲律賓的人均GDP接近3000美元，而預(yù)計(jì)到2028年將增長至5740美元。

谷歌和淡馬錫的預(yù)測顯示，到2025年，菲律賓電子商務(wù)的年商品總值預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的100億美元，這意味著在此期間其年平均增長率可能高達(dá)34%。Lazada和Shopee無疑是當(dāng)前電商市場的兩大巨頭，他們占據(jù)了絕大部分的市場份額。

Lazada平臺在菲律賓的電商市場中獨(dú)占鰲頭，其第一季度的平均訪問量高達(dá)數(shù)千萬次。為了滿足客戶的需求，Lazada不僅推出了LazMall以吸引更多用戶，還推出了各種應(yīng)用內(nèi)游戲以增強(qiáng)用戶粘性。他們還通過舉辦大型派對等活動(dòng)，成功吸引了大量用戶的參與。

Shopee則緊隨其后，其電子商務(wù)平臺的訪問量也高居第二位。SEA公司的大力支持讓Shopee有了快速發(fā)展的資金保障，預(yù)計(jì)未來將有更大的發(fā)展空間。Zalora則是憑借其針對菲律賓時(shí)尚風(fēng)格的營銷策略贏得了大量的忠實(shí)粉絲。

除了這三家巨頭，還有一些初創(chuàng)電商企業(yè)也在菲律賓市場上嶄露頭角。例如Argomall，專注于便攜式消費(fèi)級電子產(chǎn)品的銷售，并致力于提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)；BeautyMNL則專注于時(shí)尚麗人品牌電商，提供了豐富的美妝、護(hù)膚、護(hù)發(fā)等產(chǎn)品；Galleon則是一個(gè)集支付門戶、物流以及用戶支持于一體的平臺，幫助消費(fèi)者解決了一系列購物問題。

還有一些新興的電商模式正在菲律賓市場上興起。由于菲律賓對B2C電商行業(yè)沒有嚴(yán)格的監(jiān)管要求，這使得跨境電商模式成為了一個(gè)有吸引力的選擇。許多公司選擇通過跨境商家與跨境物流的模式快速進(jìn)入菲律賓市場。尋找當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商或代理商也是進(jìn)入菲律賓市場的另一種選擇。

當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商通常負(fù)責(zé)處理進(jìn)口清關(guān)手續(xù)，與已建立的批發(fā)商和零售商建立聯(lián)系，在線上或線下直接進(jìn)行銷售活動(dòng)，并處理相關(guān)的售后服務(wù)。國外企業(yè)也經(jīng)常從與經(jīng)銷商的合作伙伴關(guān)系中獲益。

對于公司主體的設(shè)立，許多跨國企業(yè)發(fā)現(xiàn)直接設(shè)立子公司來處理銷售、分銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)是有利的。這種方式為他們提供了更直接的控制權(quán)。這樣做也有其缺點(diǎn)，需要投入大量資金并找到合適的本地合作伙伴。對于有意在菲律賓投資的企業(yè)來說，選擇合適的合資伙伴可能是最重要的決策之一。最終的目標(biāo)都是為了在這個(gè)充滿發(fā)展機(jī)會(huì)的市場中占據(jù)一席之地。（來源：昕銳觀察）

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