亞馬遜進軍高端市場：推出Luxury Stores重塑奢侈品購物體驗新篇章，2025年展望
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近日，外媒報道亞馬遜正式進軍奢侈品市場，推出了名為Luxury Stores的新服務。這一消息年初就已曝光，如今已經(jīng)成為事實。亞馬遜的Luxury Stores目前僅向符合條件的美國Prime會員提供全新購物服務和體驗，包括新興奢侈時尚和美容品牌。
據(jù)悉，Luxury Stores的模式類似于Farfetch，采用會員邀請制度，并且只能通過移動端的亞馬遜APP進行購買。該版塊更新公告中歡迎用戶來到亞馬遜Luxury Stores，并表示在這里，全球頂尖奢牌盡在掌控之中。在Luxury Stores，會員可以享受到各個奢侈品牌的最新系列及獨家產(chǎn)品，亞馬遜的專屬物流也將為會員提供優(yōu)質(zhì)服務。
近期推出的2020早秋系列和秋冬系列Oscar de la Renta已經(jīng)入駐了亞馬遜Luxury Stores，更多品牌也將在未來幾周及時裝季的時候接入平臺。Luxury Stores結合了亞馬遜的創(chuàng)新技術，如以交互式功能讓客戶可以360度探索新上市的服裝樣式，以更好地、更形象的方式展示服裝的貼合度，鼓勵消費者在Luxury Stores購物。
雖然Luxury Stores似乎是亞馬遜進軍高端時尚市場的初步嘗試，但實際上，亞馬遜旗下已有多個奢侈品牌如VRSNL、Prada、Golden Goose、Rick Owens和Bottega Veneta等已經(jīng)入駐VRSNL?？紤]到疫情對經(jīng)濟的影響和時尚行業(yè)的暫時衰落，亞馬遜選擇此時進軍奢侈品市場顯得相當微妙。但可以肯定的是，亞馬遜在奢侈品市場的相關份額將會持續(xù)增長。
（本文編譯自外媒報道，編譯人員為風口星網(wǎng)Yoe）
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