近期，亞馬遜在其Sponsored Brand廣告中引入了視頻功能，這意味著廣告人員現(xiàn)在可以在這種廣告類型中嵌入視頻內(nèi)容。這一更新使得亞馬遜的Sponsored Brand廣告更具視覺沖擊力。

自從去年起，亞馬遜的Sponsored Brand廣告中的視頻已經(jīng)在桌面端上展現(xiàn)。這種新形式的廣告讓品牌提升知名度和增強(qiáng)用戶參與度成為可能。廣告的成功與否，很大程度上取決于你的廣告素材。在吸引用戶注意、增加轉(zhuǎn)化、教育客戶、產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響和建立專業(yè)品牌形象方面，視頻廣告材料通常比圖像更為有效。

在了解視頻廣告的結(jié)構(gòu)方面，我們知道視頻會(huì)自動(dòng)播放，并且展示面積達(dá)到50%以上。視頻的前三秒會(huì)顯示一個(gè)“Sponsored”標(biāo)簽，之后快速消失。還有一個(gè)靜音按鈕供用戶控制視頻播放。而在制作視頻廣告時(shí)，需要遵循一定的規(guī)格和條件，例如文件分辨率、大小、格式、時(shí)長、音頻比特率等。

除了技術(shù)規(guī)范的滿足，廣告內(nèi)容也需要滿足一些條件以避免被拒登。例如，視頻內(nèi)容不得妨礙用戶界面，文字應(yīng)清晰易讀，并且應(yīng)使用目標(biāo)市場的本地語言。視頻應(yīng)專注于宣傳特定的品牌或產(chǎn)品。

在策略方面，有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意。要深入了解目標(biāo)受眾，并制作出針對他們的視頻內(nèi)容。要確保你的視頻在第一秒就突出展示產(chǎn)品。由于亞馬遜的視頻廣告會(huì)自動(dòng)播放且可能沒有聲音，因此需要針對性地優(yōu)化內(nèi)容，保持視頻的簡短有趣，并在必要時(shí)進(jìn)行重復(fù)播放。適當(dāng)?shù)刂囟ㄏ蛸徫镎咭彩顷P(guān)鍵，確保將購物者引導(dǎo)到他們想要的產(chǎn)品頁面。

展望未來，亞馬遜廣告的走向似乎在于加強(qiáng)打造優(yōu)秀品牌、專注于長期廣告支出回報(bào)率、推出新的報(bào)告工具以及使產(chǎn)品頁面更加社交化。隨著嵌入式視頻廣告和Amazon Post的推出，未來的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面可能會(huì)更像Facebook和Instagram的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。

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