TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產(chǎn)品，專門針對海外市場，尤其是美國市場。據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok美國用戶群在2019年增長了97.5%。TikTok作為一個短視頻社交平臺，除了滿足用戶娛樂需求外，也是中國移動產(chǎn)品出海的新模式。它能夠激發(fā)創(chuàng)造力和帶來愉悅體驗，讓用戶能夠上傳、編輯和分享短視頻。在美國卡爾佛城設(shè)有運營主體的TikTokUS，目前與母公司字節(jié)跳動中國業(yè)務(wù)抖音已經(jīng)基本獨立運作。

TikTok是抖音的海外版，兩者都屬于中國的字節(jié)跳動公司。TikTok面向海外用戶，而抖音則主要針對國內(nèi)市場。雖然兩者定位相似，但在文化和法律方面有所不同。隨著TikTok在海外市場的持續(xù)表現(xiàn)出色，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外市場的代表之一。

字節(jié)跳動公司創(chuàng)始人經(jīng)歷了一段艱難的創(chuàng)業(yè)過程，不斷提升自身能力并突破自我。正是這些努力，讓他成功研發(fā)出抖音、今日頭條等軟件，并創(chuàng)建了字節(jié)跳動公司。TikTok作為字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，自然繼承了其優(yōu)秀的基因。該公司的愿景是激發(fā)創(chuàng)造力和帶來愉悅體驗，其旗下的TikTok也不例外。在美國當?shù)貢r間2020年8月24日，TikTok對特朗普的第一道行政令提起訴訟。

TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)，但它們之間并沒有直接關(guān)系。TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，主要面向海外市場，而抖音則負責(zé)國內(nèi)市場。兩者的業(yè)務(wù)模式相似，都是在線短視頻社交平臺，用戶可以上傳和分享自己的視頻，其他人可以對視頻進行評論和點贊。

對于已經(jīng)在英國小店運營的賣家，只要其30天的GMV達到100美金，即可直接開通。對于尚未入駐英國小店的賣家，如果其在其他東南亞平臺的30天GMV達到5000美金以上，也有機會獲得入駐資格。由此可見，對于中小賣家而言，入駐門檻更為友好。

TikTok Shop計劃推出全球商品功能，上新商品可直接同步至各個站點，與Shopee的全球商品功能類似。該功能預(yù)計在今年5月份上線，屆時一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品。

TikTok的電商擴張速度日益加快，首先選擇在東南亞市場打開突破口。早在2021年2月，TikTok Shop就在印尼推出小店，隨后在4月推出英國小店。選擇印尼作為東南亞的首站，不僅因為印尼是東南亞人口第一大國，還因為其在電商市場的表現(xiàn)引人矚目。據(jù)相關(guān)媒體報道，僅2021年，TikTok Shop的電商總GMV就高達60億，其中印尼市場貢獻了70%，英國市場貢獻了剩余的30%。

目前，TikTok的全球下載量已超過30億，是全球?qū)崟r用戶量最多的短視頻社交平臺。龐大的用戶基數(shù)使得許多用戶在觀看TikTok視頻后直接完成TikTok Shop的下單流程。在上線小店的地區(qū)，直播和短視頻購物的各個環(huán)節(jié)均可在應(yīng)用內(nèi)完成。TikTok Shop的賣家可以通過短視頻或直播直接銷售商品，整個觸達消費者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

近期，TikTok Shop將在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）正式上線跨境電商業(yè)務(wù)。隨著業(yè)務(wù)的擴展，TikTok Shop已經(jīng)在亞洲六國以及歐洲一國（英國）開展業(yè)務(wù)。對于希望通過新的流量池獲取訂單的跨境商家來說，TikTok Shop無疑是一個值得關(guān)注的新機會。

TikTok（抖音國際版）宣布其電商業(yè)務(wù)的擴張計劃，進一步進軍東南亞市場。此前，TikTok已經(jīng)支持中國、印尼和英國的跨境電商業(yè)務(wù)。此次將業(yè)務(wù)擴大到東南亞四國，得益于該地區(qū)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體和TikTok的高人氣。據(jù)統(tǒng)計，東南亞四國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過4億，其中超過2.4億用戶使用TikTok。這使得構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)更加有利可圖。

目前，TikTok的全球月活數(shù)已突破10億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。觀看視頻即可直接下單的高轉(zhuǎn)化率讓許多賣家看到了TikTok在跨境電商市場的潛力。商家入駐TikTok可以采取普通入駐和邀請碼入駐兩種方式。普通入駐需主動與平臺聯(lián)系并通過審核，而邀請碼入駐則可通過平臺發(fā)放的邀請碼實現(xiàn)。

TikTok Shop在東南亞市場的發(fā)展受到多方面因素的推動。東南亞市場的電商滲透率逐年提高，促使存儲空間需求增長。國際零售商也在該地區(qū)建設(shè)倉庫，以縮短交貨時間、增強客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。全球公司如宜家、雀巢、樂購等都在東南亞投資配送中心，以擴大其電商業(yè)務(wù)足跡。盡管字節(jié)跳動的動作相對謹慎，但東南亞市場巨大的潛力以及TikTok的大量活躍用戶仍為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。今年2月，TikTok Shop在印尼站點開通一年后，開始全面布局東南亞市場。兩個月后，正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。