市場需求端：清潔家電、消毒電器、空氣凈化器、取暖器、西式廚房家電、個護(hù)家電將迎來新一輪的需求高峰；

跨境物流：海運等干線運輸價格已經(jīng)開始上漲，9月份大的海運船運公司的報價已有上漲的趨勢

海外政策：歐美VAT/CE認(rèn)證/MSR等政策落地時間越來越近。

中國是全球最為穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，因此下半年或未來擁有較強(qiáng)供應(yīng)鏈和合規(guī)化運營能力的賣家，未來品牌出海的機(jī)會點會更大。

“誰得產(chǎn)品、誰得物流、誰得消費者體驗，誰將獲得天下！”

雙十一作戰(zhàn)大圖：中國家電品牌出海新起點

作戰(zhàn)目標(biāo)：Y2Y增長40%；履約率達(dá)到70%；

作戰(zhàn)策略：以數(shù)據(jù)化洞察/反向供應(yīng)鏈/鑫物流/新營銷為突破點，圍繞泛歐國家核心市場年輕人口需求，抓住去品牌化浪潮和疫情機(jī)會，建立中國家電品牌在全球市場的消費者心智。

拆分來看，具體的作戰(zhàn)策略可以分為新物流、新數(shù)據(jù)、新營銷以及國家本土化這4大模塊。

一、社交內(nèi)容賽道，雙11全面引爆

1、粉絲內(nèi)容營銷陣地——Feed

今年雙十一期間，F(xiàn)eed將第一次參加內(nèi)容會場，整個雙十一期間除了主會場，平臺會聯(lián)動站點站外和其他活動會場與內(nèi)容會場的聯(lián)動。

效果展示：截至目前，F(xiàn)eed的DAU占比超過20%，引導(dǎo)進(jìn)店率超過40%。以小米的Feed粉絲互動玩法來看，當(dāng)場引導(dǎo)成交46萬美元，增粉40多萬。

Feed 雙十一內(nèi)容賦能：直播/短視頻預(yù)熱不停，是Feed的核心玩法；引導(dǎo)全球用戶參與Wish list愿望清單；直播榜實現(xiàn)主播&商家聯(lián)動；內(nèi)容專題傳導(dǎo)產(chǎn)品的種草和拔草；

Feed內(nèi)容參與方式：粉絲積累，店鋪設(shè)置關(guān)注有禮，發(fā)帖添加粉絲優(yōu)惠券；爆款清單，近30天熱銷商品，建議賣家的帖子關(guān)聯(lián)3個以上商品；雙十一必買好物，預(yù)熱期收藏加購的TOP商品，發(fā)帖添加粉絲優(yōu)惠券

商家參與方式：第一個，粉絲營銷：商家可在平臺粉絲營銷入口提交報名信息；第二個，買家APP發(fā)帖，可通過添加大促專屬hashtay提交報名。

2、互動種草利器——短視頻

效果展示：更真實，增加買家信任，提供賣家和買家之間的溝通效率；更有效，點擊率比非短視頻商品/內(nèi)容提升70%；更種草，F(xiàn)eed頻道內(nèi)，短視頻內(nèi)容種草率較大盤提貨所能40%；更轉(zhuǎn)化。千展價值比非短視頻商品/內(nèi)容提升1.4倍；

核心策略：達(dá)人，平臺官方1000+視頻達(dá)人金牌導(dǎo)購；商家，海量商家自產(chǎn)精品視頻；流量，站內(nèi)外核心流量強(qiáng)勢覆蓋；

內(nèi)容會場：10大場景的內(nèi)容會場，主要包括時尚潮流、創(chuàng)意家居、運動酷玩、安心母嬰、戶外挑戰(zhàn)、宅家必備、美麗專家、雙十一必買；

核心流量陣地：APP首頁猜你喜歡，F(xiàn)eed雙十一內(nèi)容會場，大促會場強(qiáng)展示，頭部達(dá)人引流以及用戶觸達(dá)；

店鋪參與基礎(chǔ)門檻：即日起至11月12日期間，店鋪每天至少保障發(fā)布2個視頻內(nèi)容（商品詳情頁視頻、Feed視頻貼均可）；店鋪動銷商品短視頻覆蓋率大于等于30%；短視頻基礎(chǔ)規(guī)格達(dá)標(biāo)：視頻比例1:1，3:4，9:16（只有Feed支持）為主；內(nèi)容質(zhì)量突出商品主體，非PPT形式視頻，不含水印、黑邊、中文；市場建議小于等于60秒，視頻大小在2GB以內(nèi)。

3、雙十一玩法——直播

截至目前，參與速賣通直播的商家數(shù)超過3000個，觀看直播的用戶下單轉(zhuǎn)化率比不看的高出58%。

核心玩法：第一，主播榜：參與對象是額法系本地達(dá)人&互動城品牌；報名方式：10月28日-11月10日按增粉熱度排名；11月前七日至11月12日按成交熱度排名；第二，精選商家直播：參與對象是跨境商家直播；入圍要求9月21日-10月21日，蓄水期至少每周一場1小時的直播；10月28日-11月20日排位賽，根據(jù)蓄水期直播場次排名入圍；11月11日-11月12日沖頂期，綜合排位賽道直播場次和增粉能力；

流量渠道：大促場，全球主會場入口，國家站點會場入口；內(nèi)容場，直播頻道，F(xiàn)eed雙十一內(nèi)容會場；私域場，商家/達(dá)人粉絲PUSH，商品詳情，直播切片；

注意事項：可用中文直播，AE直播提供同傳翻譯英西