海淘電商群雄逐鹿，“黑五”戰(zhàn)場(chǎng)顯現(xiàn)真章

隨著洋碼頭、亞馬遜中國(guó)、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、小紅書(shū)、豐趣海淘、寶寶樹(shù)美囤媽媽等海淘電商的紛紛加入，今年的“黑色星期五”已經(jīng)熱鬧非凡。中國(guó)電子商務(wù)研究中心從應(yīng)用下載量、用戶好評(píng)度、活動(dòng)表現(xiàn)、物流體驗(yàn)以及用戶體驗(yàn)等多個(gè)維度，對(duì)各大跨境進(jìn)口電商進(jìn)行了深入的評(píng)測(cè)與解讀。

在這特殊的購(gòu)物節(jié)日里，海淘電商們共同迎來(lái)了國(guó)內(nèi)史上最長(zhǎng)的“黑五”。洋碼頭率先于11月14日宣布啟動(dòng)“2016全球黑五狂歡節(jié)”，率先打響“黑五”戰(zhàn)役?；顒?dòng)主打“摸黑開(kāi)搶”和“翻滾紅包”兩大亮點(diǎn)玩法，并贈(zèng)送用戶價(jià)值高達(dá)千元的黑五專享禮包。活動(dòng)從開(kāi)啟的第十八日一直持續(xù)到第二十八日結(jié)束，其中分為不同的主題日來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。緊跟其后的是亞馬遜中國(guó)，其宣布全面實(shí)現(xiàn)英美跨境訂單全年無(wú)限次免費(fèi)配送服務(wù)。天貓國(guó)際則在預(yù)熱階段推出“同一個(gè)黑五”活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)商品“同款、同價(jià)，同步全球”。網(wǎng)易考拉海購(gòu)在黑色星期五活動(dòng)期間推出的禮包券和摸黑搶概念也吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。小紅書(shū)則通過(guò)最高折扣促銷以及部分精選商品的低于五折銷售等方式刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望。

今年洋碼頭打響“黑五”，在跨進(jìn)口電商領(lǐng)域掀起一股購(gòu)物熱潮。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，各大電商平臺(tái)紛紛展示了自己的優(yōu)勢(shì)。除了擁有巨頭背景的亞馬遜中國(guó)和天貓國(guó)際外，洋碼頭等掌握了時(shí)代脈搏的平臺(tái)也展現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。各家電商采用不同的策略吸引用戶：例如網(wǎng)易考拉海購(gòu)等自營(yíng)電商大力發(fā)放優(yōu)惠券來(lái)補(bǔ)貼用戶購(gòu)買熱情；洋碼頭則通過(guò)發(fā)布尖貨商品調(diào)動(dòng)用戶的購(gòu)買欲望，同時(shí)輔以優(yōu)惠金額刺激用戶的消費(fèi)欲望。在商品豐富度方面，洋碼頭以其超過(guò)八千個(gè)國(guó)家的商品覆蓋范圍和四百個(gè)商品品類成為此次活動(dòng)的領(lǐng)頭羊。洋碼頭還推出了強(qiáng)有力的售后保障政策，“假一賠十”和“包郵保稅”的政策無(wú)疑為消費(fèi)者提供了信心保障。

根據(jù)綜合多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，此次黑五活動(dòng)中表現(xiàn)最佳的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)是洋碼頭，其次是天貓國(guó)際、亞馬遜中國(guó)等。針對(duì)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，洋碼頭的表現(xiàn)尤為亮眼，在APPstore購(gòu)物榜單上排名第一，下載量也位居前列。網(wǎng)易考拉海購(gòu)和小紅書(shū)也有較大的上升空間。

經(jīng)過(guò)數(shù)年的沉淀和發(fā)展，“黑五”購(gòu)物狂歡已經(jīng)逐漸融入中國(guó)消費(fèi)者的日常生活，成為跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域的重要節(jié)日。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，從三年前的不到四萬(wàn)億增至三年后的龐大規(guī)模，約七萬(wàn)多億，展示了極為可觀的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。盡管在中期遭遇了一些波折和挑戰(zhàn)，例如跨境電商新政的實(shí)施所帶來(lái)的沖擊，但其發(fā)展勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁。僅今年上半年，其規(guī)模就已飆升至逾兩萬(wàn)億大關(guān)，同比躍升高達(dá)驚人的百分之三十增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，中國(guó)的海淘市場(chǎng)仍處在快速發(fā)展的黃金時(shí)期，有著廣闊的市場(chǎng)前景和無(wú)限的潛力。

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