2025年亞馬遜廣告更新，兩大新功能上線，持續(xù)引領變化風潮！
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在剛結束的亞馬遜Prime Day秋季大促中，亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，Prime會員在亞馬遜商店中購買了超過1.5億件來自第三方賣家的商品，全球會員購買商品數(shù)億件，通過各類優(yōu)惠節(jié)省了超10億美元。盡管大部分賣家表示此次秋季會員日業(yè)績并未達到預期，但業(yè)績?nèi)员绕綍r有所提升，為旺季開了個好頭，期待在接下來的黑五網(wǎng)一中有更好的表現(xiàn)。
目前，亞馬遜的賣家們正忙于備戰(zhàn)旺季，在調整廣告時，發(fā)現(xiàn)后臺新增了兩個廣告功能，這兩個功能可能會改變廣告搜索結果頁的流量格局。首先是搜索結果頁的其余位置也可以進行競價調整了。在以往的廣告設置中，只有首頁頂部和商品頁面位置可以單獨做競價調整，而搜索結果其余位置則無法設置。這一變化意味著賣家需要制定更多的競價策略來搶占更多的廣告位置。這一變化對于中小賣家推廣新品來說是一個好消息，因為他們可以選擇在競爭不那么激烈的頁面進行推廣，獲得不錯的曝光和轉化。這也可能會導致廣告整體的競價成本升高。目前這個功能還在測試階段，并沒有對所有賣家開放。
亞馬遜廣告還推出了另一個新功能——分時調價。這個功能可以幫助賣家選擇任意時間增加廣告溢價，可以選擇每天、每周或特定的時間段進行投放。這個功能對于需要經(jīng)常熬夜調整廣告的賣家來說非常友好。目前該功能只支持增加競價，無法下調競價，使用時需要特別注意。對于新品來說，建議先不要使用分時調價功能，因為新品需要跑數(shù)據(jù)，分時策略可能會影響新品的曝光。
站內(nèi)流量獲取的成本越來越高，廣告的競爭也越來越激烈。據(jù)報告顯示，亞馬遜的廣告收入規(guī)模已經(jīng)僅次于谷歌和Meta，且廣告費用也在不斷上漲。未來幾年的廣告流量成本也只會越來越高。平臺屢次調高運營費用，如物流、庫容等，以及賣家之間的價格戰(zhàn)等原因，使得賣家的利潤不斷被壓縮。在此背景下，賣家們需要更深入地理解亞馬遜的流量扶持和廣告運營規(guī)則，抓住自然流量機會，進行精細化運營來提升利潤。
亞馬遜的廣告功能在不斷更新變化，既有挑戰(zhàn)也有機遇。賣家們需要及時了解這些變化并適應這些變化，以更好地運營自己的店鋪并提升利潤。（來源：董海溫）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需經(jīng)原作者授權同意。
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