近日觀察發(fā)現(xiàn)，今年上半年，主要跨境電商平臺(tái)的零售進(jìn)口額同比呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，增幅超過(guò)了20%。

縱觀上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的整體態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)了幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)：

特點(diǎn)一：消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)顯著。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)分析，網(wǎng)絡(luò)零售的B2C模式在市場(chǎng)中的占比持續(xù)上升。B2C零售額在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額中的比重達(dá)到了75.8%，相較于去年同期提升了4.1個(gè)百分點(diǎn)?；瘖y品、智能家居和保健品等代表消費(fèi)升級(jí)的商品銷售額增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)率均超過(guò)了30%。首屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”吸引了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)品牌的參與，總銷售額達(dá)到了770億元，同比增長(zhǎng)率超過(guò)32%。新品的上市速度也在加快，主要電商平臺(tái)中的核心品牌在今年的“618”期間發(fā)布了超過(guò)80%的新品，銷量突破了百萬(wàn)件。

特點(diǎn)二：地域消費(fèi)熱點(diǎn)差異明顯。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，上半年?yáng)|、中、西及東北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額在全國(guó)總零售額中的占比各不相同。其中，東部地區(qū)的占比最高，為83.2%，而西部地區(qū)占比最低，僅為5.9%。從同比增長(zhǎng)率來(lái)看，中部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到了35.4%，而東部地區(qū)雖然占比最高，但其增長(zhǎng)率也達(dá)到了17.8%。不同地域的消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣和喜好上存在差異，大城市更傾向于購(gòu)買生鮮、化妝品和寵物用品等，而中小城市和農(nóng)村地區(qū)則更偏愛(ài)服裝、汽車用品和大家電等商品。

特點(diǎn)三：農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的推進(jìn)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范以及網(wǎng)絡(luò)扶貧等工作的深入開(kāi)展，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售增速在不斷加快，電商扶貧的成效也日益顯現(xiàn)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了7771.3億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了21.0%，高于全國(guó)平均水平3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額也達(dá)到了1873.6億元，同比增長(zhǎng)了25.3%。商務(wù)部指導(dǎo)下的中國(guó)電商扶貧聯(lián)盟積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌促進(jìn)工作，已有464家貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)完成了“三品一標(biāo)”的認(rèn)證培訓(xùn)。

特點(diǎn)四：跨境電商蓬勃發(fā)展。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，今年上半年主要跨境電商平臺(tái)的零售進(jìn)口額保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)超過(guò)了20%。其中，從源產(chǎn)地的角度看，日本、美國(guó)和韓國(guó)的進(jìn)口額位居前三，占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類來(lái)看，化妝品、糧油食品和日用品的進(jìn)口額也是位居前三，占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

特點(diǎn)五：電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合更加緊密。在上半年，線上與線下的融合正朝著更加貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營(yíng)效率的方向發(fā)展。多個(gè)電商平臺(tái)正在強(qiáng)化開(kāi)放賦能的能力，特別是在下沉市場(chǎng)中進(jìn)行布局，融入社區(qū)生態(tài)。社交電商的模式也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，包括社區(qū)拼團(tuán)、熟人拼購(gòu)、直播帶貨、論壇互動(dòng)以及短視頻等多種形式競(jìng)相發(fā)展，充分滿足了消費(fèi)者的差異化需求，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。