跨境電商多平臺競爭激烈，亞馬遜并非唯一霸主
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如今，隨著全球貿易的不斷發(fā)展以及電商行業(yè)的迅猛增長，跨境電商業(yè)務正被越來越多的企業(yè)所重視。在這個競爭激烈的市場環(huán)境中，各個跨境電商平臺的現(xiàn)狀究竟如何呢？
新舊平臺交織，流量爭奪愈演愈烈。亞馬遜和eBay依舊保持平臺霸主的地位，而Shopify、沃爾瑪和Wayfair則呈現(xiàn)出強勢崛起的態(tài)勢。中國的出海電商平臺如TEMU和TikTok Shop已成功進軍美國市場，而阿里跨境、速賣通和SHEIN也在為了突破增長瓶頸做出一系列戰(zhàn)略調整。
面對海外物流成本、人工成本等各項成本的上漲，2022年多個跨境平臺流量下滑、利潤降低，但同時卻上調了相關服務費用。亞馬遜的業(yè)務調整關鍵詞是“縮減規(guī)模、上漲配送費”；eBay全球流量下滑，2022年凈利潤同比下降13%；歐美家居電商平臺Wayfair全年總凈收入同比下降10.9%。TikTok Shop推出了跨境店鋪保證金政策，而拼多多TEMU也減少了平臺自身的運費承擔比例。這一系列平臺政策的變化，導致賣家在平臺的各項支出也在不斷上漲。
在當前海外流量成本不斷高漲的背景下，許多賣家不再把亞馬遜作為唯一的銷售渠道。他們更希望布局新的大流量渠道，如TikTok Shop在2022年開辟的多個國家站點。在全球經濟不景氣的環(huán)境下，拼多多在中國下沉電商市場的成功也吸引了賣家們紛紛布局TEMU。
值得一提的是，經過2021年的亞馬遜封號潮后，為減緩經營風險，早期獨立站品牌和一些跨境大賣也開始加碼布局獨立站。獨立站的市場份額在不斷增長，預計到2025年將大幅提升到50%左右。與此品牌獨立站與站群獨立站的市場生態(tài)也在不斷演變，蘊藏著巨大的機遇。
直播帶貨分流了傳統(tǒng)電商的市場份額，疊加匯率和物流成本因素，也吸引更多歐美品牌賣家進入如東南亞和中東等新興市場。整體而言，各個跨境電商平臺都面臨著機遇和挑戰(zhàn)。對賣家來說，這意味著有更多的選擇和可能，但同時也伴隨著更加激烈的競爭和壓力。想要在其中脫穎而出仍需不斷努力和創(chuàng)新。
（來源：跨境易小倉）
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