亞馬遜近期對于操縱評價(jià)的行為一直保持零容忍態(tài)度，堅(jiān)決打擊有償評價(jià)，終結(jié)了過去的虛假評價(jià)風(fēng)氣。一些隱秘的策略，如小卡片或站外放單誘評等已經(jīng)失去效果，甚至可能面臨申訴和店鋪被封的風(fēng)險(xiǎn)。亞馬遜也為賣家提供了一種合法獲取評價(jià)的渠道——亞馬遜Vine計(jì)劃。

你是否嘗試過Amazon Vine？效果如何？有的賣家反饋，參與Vine后產(chǎn)品收到了真實(shí)且高質(zhì)量的，幫助識別產(chǎn)品問題并促進(jìn)改進(jìn)，使得訂單量逐漸恢復(fù)。也有賣家表示，Vine評價(jià)顯著提升了廣告轉(zhuǎn)化率和日常銷售量。還有一部分賣家疑惑為何付出成本后卻未獲得任何評價(jià)。

那么，什么是亞馬遜Vine呢？它是一種幫助賣家獲取無偏見的產(chǎn)品評價(jià)的計(jì)劃，旨在為顧客提供真實(shí)的購買參考。符合條件的Vine Voices會(huì)被邀請來評價(jià)賣家提供的新產(chǎn)品和預(yù)發(fā)布產(chǎn)品。參與Vine的產(chǎn)品會(huì)免費(fèi)寄送給Vine Voices進(jìn)行試用，并發(fā)布詳細(xì)的反饋。這些評價(jià)會(huì)顯示在產(chǎn)品頁面，并標(biāo)注為“免費(fèi)產(chǎn)品的Vine客戶評價(jià)”。

關(guān)于亞馬遜Vine的收費(fèi)及相關(guān)重要提示，已注冊父ASIN的子ASIN不收費(fèi)；只有在第一條評價(jià)在亞馬遜上發(fā)布后才會(huì)開始計(jì)費(fèi)；如果產(chǎn)品已有20條評價(jià)，只需支付其中的10條費(fèi)用（因?yàn)閂ine最多提供30條評價(jià)）。一旦產(chǎn)品達(dá)到30個(gè)評價(jià)，就不再發(fā)送給Vine Voices。

參與Vine的賣家需要了解以下幾點(diǎn)：在收到差評后是否可以取消參與？如果Vine Voices還未領(lǐng)取產(chǎn)品，是可以取消的。但一旦產(chǎn)品被領(lǐng)取并進(jìn)行了評價(jià)，取消就比較困難了。為什么Vine評價(jià)需要這么久才能顯示？這取決于產(chǎn)品的受歡迎程度、Vine Voices的可用性等因素。能否移除Vine評價(jià)？這是不可能的，因?yàn)檫@些評價(jià)來自亞馬遜邀請的受信任評價(jià)者，是真實(shí)的產(chǎn)品反饋且符合亞馬遜的內(nèi)容規(guī)定。至于能夠獲得多少評價(jià)，每個(gè)產(chǎn)品最多可獲得30條高質(zhì)量的客戶評價(jià)，但實(shí)際數(shù)量取決于各種因素。

在考慮是否加入Vine項(xiàng)目時(shí)，賣家需要仔細(xì)衡量可能的成本和風(fēng)險(xiǎn)。雖然Vine項(xiàng)目有諸多優(yōu)勢，如提供早期產(chǎn)品評價(jià)、高質(zhì)量詳細(xì)的評價(jià)、改善產(chǎn)品的可見性等，但也存在一些潛在缺點(diǎn)，如參與成本、可能收到差評以及有時(shí)無法獲得足夠的評論等。在選擇參與Vine的產(chǎn)品時(shí)，需要非常清晰的認(rèn)識，并抱著好的心態(tài)去迎接Vine帶來的評價(jià)。新產(chǎn)品應(yīng)盡快參與Vine獲取評價(jià)，并配合站內(nèi)廣告提升銷售數(shù)據(jù)。這是許多亞馬遜賣家開始采用的一種有效的運(yùn)營策略。

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