一、在UA中檢查頁(yè)面流量數(shù)據(jù)和渠道分析

最近三個(gè)月（新站）或最近一個(gè)月/七天（老站）的UA首頁(yè)流量數(shù)據(jù)是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重要參考。查看用戶數(shù)、會(huì)話數(shù)、跳出率、平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)的波動(dòng)規(guī)律，有助于了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀況。

1. 用戶數(shù)（流量）下降可能意味著搜索量關(guān)鍵詞排名下降或網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)排名下降，導(dǎo)致進(jìn)入網(wǎng)站的訪客減少。需要分析是新用戶數(shù)量下降還是回訪用戶下降，以判斷是網(wǎng)站整體排名問題還是內(nèi)容、加載速度、二次營(yíng)銷問題。

2. 跳出率低可能有幾個(gè)原因：用戶第一時(shí)間找到所需信息，或是網(wǎng)站技術(shù)問題，或是頁(yè)面沒有合理的內(nèi)部鏈接或號(hào)召性用語(yǔ)。

3. 會(huì)話數(shù)和平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)低說明網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量不高、不吸引人。需要關(guān)注內(nèi)鏈布局、頁(yè)面號(hào)召性元素等。

在UA中查看流量渠道，對(duì)比分析自然流量和其他流量的增長(zhǎng)速度、下降速度，以及主要的流量來源數(shù)據(jù)。

二、UA中檢查用戶行為路徑分析（用戶來去）

1. 查看用戶從哪些頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站，包括主要頁(yè)面的流量數(shù)據(jù)、新用戶和新會(huì)話百分比、跳出率、平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)等。針對(duì)流量下降頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，提升排名；針對(duì)流量上升頁(yè)面進(jìn)行更新，維持排名和流量。

2. 深入分析網(wǎng)站內(nèi)容，查看流量主要來源于哪種類型的頁(yè)面，如分類頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)或博客頁(yè)面等。了解用戶更傾向于哪一類頁(yè)面，以調(diào)整優(yōu)化策略。

3. 查看用戶從哪些頁(yè)面退出，優(yōu)化這些頁(yè)面的內(nèi)容，設(shè)置內(nèi)鏈、號(hào)召元素等，以留住用戶。

4. 查看用戶在網(wǎng)站上搜索的關(guān)鍵詞，檢查網(wǎng)站是否有對(duì)應(yīng)的搜索結(jié)果頁(yè)，并把高頻搜索詞語(yǔ)作為關(guān)鍵詞添加到頁(yè)面中。觀察搜索后退出百分比，以改進(jìn)相關(guān)內(nèi)容。

5. 優(yōu)化沒有流量的頁(yè)面，可以通過對(duì)比UA和GSC數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)并優(yōu)化低質(zhì)量頁(yè)面。

三、UA中檢查網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化目標(biāo)

1. 查看網(wǎng)站轉(zhuǎn)化頁(yè)面的事件數(shù)量，如結(jié)賬頁(yè)面、訂單信息頁(yè)面等，了解用戶轉(zhuǎn)化情況。

2. 在UA中設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)，可以跟蹤更細(xì)節(jié)的用戶行為，如目標(biāo)網(wǎng)址、會(huì)話時(shí)長(zhǎng)、每次會(huì)話瀏覽頁(yè)數(shù)、自定義事件等。

3. 查看轉(zhuǎn)化目標(biāo)成效，例如注冊(cè)成功或結(jié)賬成功的頁(yè)面目標(biāo)，以評(píng)估轉(zhuǎn)化效果。

四、網(wǎng)站的受眾群體分析

受眾分析主要分析網(wǎng)站用戶的特征，根據(jù)用戶特征創(chuàng)建內(nèi)容傳播。受眾特征也為付費(fèi)推廣提供參考。

1. 利用用戶分層圖記錄用戶ID，導(dǎo)出導(dǎo)入到廣告賬號(hào)中進(jìn)行精準(zhǔn)傳播或二次營(yíng)銷。

2. 通過基準(zhǔn)化分析，比較自己和行業(yè)之間的差距，特別是流量渠道和地區(qū)差距，以調(diào)整策略。

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