亞馬遜平臺已經(jīng)成長為美國頂尖的電商平臺之一，其用戶增長雖趨于穩(wěn)定，但平臺流量整體依舊穩(wěn)定。這代表著在特定時期內(nèi)，關(guān)鍵詞搜索量也是穩(wěn)定的。這意味著商家為了搶占市場和流量，就必須參與到越來越激烈的關(guān)鍵詞競價之中，這也導(dǎo)致搜索廣告的競價成本水漲船高。

而從消費者的購物習(xí)慣角度考慮，他們的行為正在發(fā)生變化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者的閑暇時間變得更加碎片化，專注于購物的時間也隨之減少。與此擁有帶貨功能的平臺越來越多，消費者獲取商品信息的途徑變得多樣化，不再僅僅依賴于搜索。未來，我們可以預(yù)見的是，消費者的購物方式將更多地從推薦入口進(jìn)入，而非單純的搜索廣告。

再來看搜索廣告的流轉(zhuǎn)路徑圖。即便消費者主動搜索關(guān)鍵詞并希望了解相關(guān)產(chǎn)品，這也意味著他們是具有購物意向的精準(zhǔn)用戶。但搜索廣告的局限性在于，它只能針對第一個路徑進(jìn)行干預(yù)，對于流失的精準(zhǔn)用戶則無法主動挽回。

面對這樣的廣告形勢，賣家該如何應(yīng)對呢？這就需要我們跳出傳統(tǒng)的搜索廣告模式，采取更為主動的營銷策略。主動式營銷有著其獨特的特點。它的信息流轉(zhuǎn)方向發(fā)生了反轉(zhuǎn)，從依賴消費者自發(fā)搜索到主動向潛在客戶展示產(chǎn)品。它能夠?qū)θ巳哼M(jìn)行精確劃分和定位，并通過多種渠道觸達(dá)目標(biāo)人群。

特別是在亞馬遜平臺上，DSP廣告就是主動式營銷的重要工具。DSP全稱為Demand Side Platform主動型展示廣告，它利用亞馬遜的消費者數(shù)據(jù)，為賣家提供主動觸達(dá)目標(biāo)消費人群的機(jī)會。通過DSP廣告，賣家可以吸引站內(nèi)外的新老顧客，利用亞馬遜的廣告資源，并確保品牌的安全性。

作為亞馬遜官方的DSP廣告合作伙伴，4KMILES為賣家提供了全面的運營支持。其SaaS系統(tǒng)內(nèi)置實時的DSP數(shù)據(jù)系統(tǒng)，支持站內(nèi)廣告和DSP廣告數(shù)據(jù)的整合展示。4KMILES的DSP廣告團(tuán)隊以賣家的運營需求為出發(fā)點，提供從品牌建設(shè)到ASIN運營的全案支持。

面對不斷變化的電商環(huán)境和消費者習(xí)慣，賣家需要靈活運用各種營銷策略和工具來適應(yīng)市場變化。DSP廣告作為主動式營銷的一種方式，為賣家提供了一個全新的、更為廣闊的營銷空間。想要打破被動局面、積極獲取客戶的賣家朋友們，不妨嘗試一下DSP廣告。

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