WFS逐漸成沃爾瑪賣家標(biāo)配，但隱憂逼近——機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存于未來電商生態(tài)的十字路口（面向2025年）
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沃爾瑪兩年來的努力宣傳終究沒有白費(fèi)，目前80%-90%來自第三方賣家的產(chǎn)品都由WFS完成配送。以具體產(chǎn)品為例，在沃爾瑪線上商城搜索“無線耳機(jī)”時(shí)，第一頁出現(xiàn)50個(gè)搜索結(jié)果，其中33個(gè)是由第三方賣家銷售，剩余屬于沃爾瑪自營。而33個(gè)產(chǎn)品中有28款使用WFS物流服務(wù)，也就是說，搜索結(jié)果前50的產(chǎn)品中，90%由沃爾瑪提供物流服務(wù)。
在WFS上線之前，第三方賣家的產(chǎn)品占到平臺產(chǎn)品的90%，因此大部分產(chǎn)品都是由賣家自發(fā)貨，2020年WFS服務(wù)上線至2021年底，25%第三方賣家的訂單是由WFS完成，相比以往有不小的漲幅，尤其在沃爾瑪邀請了國際賣家，主要中國賣家入駐以后。
一年前還基本屬于可有可無的WFS如今已是多個(gè)品類的“剛需”，原因就在于其能拉高搜索結(jié)果的排名。沃爾瑪表示，產(chǎn)品在更高的搜索排名以及Buy Box的加持下，銷售額平均能增加50%。更高的搜索排名意思也就是能讓產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁，而排在第一頁開外的產(chǎn)品，難有機(jī)會(huì)得到消費(fèi)者的垂青，自然也難有起色。
沃爾瑪正在追隨亞馬遜的腳步，將平臺與WFS進(jìn)行深度捆綁。不過去年，亞馬遜被意大利監(jiān)管機(jī)構(gòu)罰款近13億美元，原因是其懷疑亞馬遜給予FBA賣家一系列獨(dú)家優(yōu)惠的特權(quán)，包括Prime標(biāo)簽。亞馬遜上有不使用FBA的成功賣家，但90%以上的頂級賣家使用FBA。所以FBA服務(wù)算不算特權(quán)、是不是平臺和賣家之間的權(quán)錢交易，包括美國在內(nèi)的其他國家也開始討論這些問題，屆時(shí)沃爾瑪又將何去何處呢？
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