亞馬遜不斷擴(kuò)張電商版圖，行業(yè)覆蓋面已近全面。根據(jù)Slice Intelligence的報(bào)告，亞馬遜去年實(shí)現(xiàn)了驚人的1360億美元營收，在美國電商市場的份額占比高達(dá)43%。

展望未來，到2021年，亞馬遜的電商市場份額預(yù)計(jì)將占據(jù)美國電商市場的一半以上。該公司通過銷售大量比競爭對(duì)手更便宜的產(chǎn)品，同時(shí)提供更快的交貨服務(wù)，從而穩(wěn)固了其電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。這也突顯了產(chǎn)品種類及其在銷售中的重要性。

正因如此，投資者們紛紛注意到，過去兩年中，亞馬遜自家的產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在暢銷產(chǎn)品榜單上，而且今年看來，其設(shè)備產(chǎn)品繼續(xù)熱門的趨勢(shì)不減。

亞馬遜自家的產(chǎn)品一直暢銷不衰。在其網(wǎng)站上，有一個(gè)專區(qū)展示最暢銷的產(chǎn)品，涵蓋了從電子游戲到書籍再到服裝的各類商品。例如，目前最暢銷的玩具是一款飛行火箭直升機(jī)，而暢銷書則是Hillbilly Elegy。雖然這個(gè)列表每小時(shí)都在更新，電子產(chǎn)品品類中的暢銷設(shè)備卻相對(duì)穩(wěn)定。尤其是亞馬遜自家的Fire TV Stick，目前在這一品類中十分受歡迎。實(shí)際上，從平板電腦到Echo揚(yáng)聲器，亞馬遜自家的設(shè)備一直躋身暢銷電子設(shè)備TOP 10榜單。

值得關(guān)注的是，過去至少兩年中，亞馬遜自家的設(shè)備一直是暢銷產(chǎn)品。比如2015年，亞馬遜的7英寸Fire平板電腦高居榜首，而在2016年，Echo Dot最受歡迎。雖然現(xiàn)在是2017年年中，但根據(jù)過去幾年的趨勢(shì)來看，亞馬遜自有產(chǎn)品很有可能再次占據(jù)暢銷產(chǎn)品榜單榜首。

那么，為何這對(duì)亞馬遜來說如此重要呢？亞馬遜的重點(diǎn)并不在于產(chǎn)品銷售額，該公司通常會(huì)以成本價(jià)甚至虧損出售設(shè)備。實(shí)際上，亞馬遜是在通過產(chǎn)品銷售來推動(dòng)其在網(wǎng)站上的更多交易，并吸引用戶加入其生態(tài)系統(tǒng)。

多項(xiàng)研究表明，亞馬遜銷售的設(shè)備越多，用戶就越有可能從其網(wǎng)站上購買其他產(chǎn)品。例如，Kindle閱讀器和平板電腦的所有者在亞馬遜上的消費(fèi)金額比非Kindle用戶高出55%。類似地，亞馬遜Echo的所有者相較于未擁有該設(shè)備時(shí)，在亞馬遜上的花費(fèi)也大幅增加。

最近的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，將有1.88億人安裝Alexa相關(guān)設(shè)備（如Echo揚(yáng)聲器和Echo Dot），該年產(chǎn)品市場價(jià)值將達(dá)到100億美元。這些預(yù)測(cè)基于一個(gè)假設(shè)：Alexa相關(guān)設(shè)備將使每個(gè)亞馬遜客戶的支出增加5%至15%。雖然亞馬遜要到明年年初才會(huì)公布2017年最暢銷的產(chǎn)品，但現(xiàn)在投資者可以注意到的是，過去兩年里，亞馬遜自家的產(chǎn)品銷售量超過了其他產(chǎn)品，并且今年的電子產(chǎn)品也很可能繼續(xù)保持暢銷勢(shì)頭。這表明亞馬遜正不斷地引導(dǎo)客戶與其生態(tài)系統(tǒng)保持聯(lián)系。