亞馬遜——全球電商巨頭，正計劃獲得歐洲最具影響力的足球賽事——英超聯(lián)賽的線上轉(zhuǎn)播權(quán)。對于中國跨境電商賣家來說，亞馬遜是獲取流量的重要渠道之一。亞馬遜近期將觸角伸向足球產(chǎn)業(yè)，這無疑引起了大家的關(guān)注。雖然我們在亞馬遜生態(tài)鏈中只是一個小小的組成部分，但了解它的最新動態(tài)是我們與全球電商巨頭共舞的關(guān)鍵。

亞馬遜一直對歐洲足球聯(lián)賽保持濃厚興趣。在成功獲得德甲聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)后，亞馬遜在2018年初又將目光轉(zhuǎn)向了英超。從亞馬遜的整個產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，獲得歐洲最受歡迎的足球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，顯然是為了進一步完善其Prime會員服務(wù)中的Amazon Video板塊。據(jù)報道，亞馬遜已經(jīng)獲得了至少7個英超賽季的線上轉(zhuǎn)播權(quán)，每個賽季平均轉(zhuǎn)播20至32場比賽。

全球球迷關(guān)注的賽事，其轉(zhuǎn)播權(quán)費用必然天價。早在2015年，歐洲媒體巨頭BT和SKY就為此支付了近70億歐元的費用。亞馬遜為英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的投資只會更大。對此，歐洲經(jīng)濟分析專家Pascal Perri分析認為，亞馬遜此次巨額投資并非單純?yōu)榱擞?，而是為了尋找橫向拓展市場的機會。通過轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽，亞馬遜可以獲得龐大的全球流量和數(shù)以百萬計的Prime會員資源，從潛在消費能力的角度看，這筆投資絕對值得。

除了作為全球電商平臺獲取的自然流量，亞馬遜還在不斷尋找新的流量來源，并不斷完善Prime會員體系。尤其在美國市場，亞馬遜Prime會員除了享受免費配送的次日達服務(wù)外，還有眾多福利滲透到生活的各個方面。如今，亞馬遜已經(jīng)深入到美國民眾的日常生活中，形成了一個全面立體生活圈和生態(tài)系統(tǒng)。對于我們這些第三方賣家來說，我們只是這個生態(tài)系統(tǒng)中的一環(huán)。除了最基本的擴充產(chǎn)品品類外，我們還應(yīng)該跟隨亞馬遜的生態(tài)戰(zhàn)略思路，在其他環(huán)節(jié)尋找拓展機會。

此次布局不僅滿足了北美市場的需求，也是亞馬遜在歐洲站生態(tài)鏈的進一步擴充。如果賣家們?yōu)g覽亞馬遜買家站主頁，可以看到和amazon.fr的底部SiteMap。與成熟的北美主站相比，歐洲站的生態(tài)系統(tǒng)尚不完善，許多服務(wù)尚未滲透。此次投資巨大且選擇了歐洲球迷最關(guān)心的熱點內(nèi)容作為切入點，旨在擴大亞馬遜歐洲站Prime會員基數(shù)，可見亞馬遜對歐洲站業(yè)務(wù)依然十分看重。

自2017年底以來，歐洲VAT問題越來越受到賣家的關(guān)注。許多賣家因為歐洲VAT問題持觀望態(tài)度或考慮放棄歐洲市場。接下來我們將推出有關(guān)VAT的文章，詳細解讀歐洲VAT繳納認證的最新規(guī)定。作為「小白跨境Live」這一華人跨境電商專業(yè)自媒體平臺，我們將繼續(xù)為大家提供高質(zhì)量的行業(yè)知識和文化解讀。本文部分資料參考歐盟權(quán)威機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)和外媒資料，作為引用資料帶入文中。如有錯漏請聯(lián)系微信號：Kevin小白（微信號：13XXXXXXXXX）處理。轉(zhuǎn)載時請保留本公告，謝謝配合。

法語小貼士：英超聯(lián)賽有幾種法語表達方法，如Premier League anglaise、La Premier League et championnat d’Angleterre等都可以使用。由于League是陰性名詞，在表示次序時前面會用La作為前綴，“陽性”則使用Le。而Championnat是冠軍的意思，Angleterre則是英格蘭的意思結(jié)合起來就是英超聯(lián)賽的表達方式。