早在今年4月，Instagram宣布開始一項(xiàng)新的隱藏帖子點(diǎn)贊總數(shù)的測(cè)試，引發(fā)了平臺(tái)網(wǎng)紅以及那些通過點(diǎn)贊作為相對(duì)內(nèi)容表現(xiàn)指標(biāo)的人的極大關(guān)注。

刪除類似計(jì)數(shù)將如何改變用戶行為？如果用戶不知道有多少人做了同樣的事情，他們會(huì)不會(huì)不太愿意點(diǎn)贊？這將如何影響整個(gè)平臺(tái)的參與度？

日前，營(yíng)銷平臺(tái)HypeAuditor發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)超過15.4萬名Instagram網(wǎng)紅的內(nèi)容的研究，其中每個(gè)人30%的粉絲來自Instagram目前正在運(yùn)行的類似計(jì)數(shù)測(cè)試的地區(qū)的用戶。

具體來說，目前澳大利亞、巴西、加拿大、愛爾蘭、意大利、巴西、日本和新西蘭的用戶正在測(cè)試隱藏Instagram點(diǎn)贊總數(shù)。

該測(cè)試在英國(guó)并不活躍，因此HypeAuditor將英國(guó)的列表作為基線，與測(cè)試所涉及的地區(qū)相比，反映了平臺(tái)上的正常趨勢(shì)。

HypeAuditor團(tuán)隊(duì)將其結(jié)果分為4個(gè)層面：

●擁有1000至5000粉絲的網(wǎng)紅；

●擁有5000至20000粉絲的網(wǎng)紅；

●擁有20000至100000粉絲的網(wǎng)紅；

●擁有100000至100萬粉絲的網(wǎng)紅

對(duì)于微網(wǎng)紅，在某些區(qū)域的粉絲參與度有明顯的減少，但不是全部。

或者下一層，結(jié)果更加明確：

巴西的Instagram中等網(wǎng)紅的粉絲參與度受到了更大的打擊：

而日本的主要網(wǎng)紅參與度到達(dá)了頂峰。

這里的結(jié)果并不是確定的，雖然它們確實(shí)反映了受變化影響的地區(qū)的類似活動(dòng)的總體減少，但是HypeAuditor的分類確實(shí)留下了一些關(guān)于特定方法的問題。

數(shù)據(jù)顯示，隱藏點(diǎn)贊總數(shù)似乎對(duì)網(wǎng)紅的總體參與度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有一些影響。

這是好事還是壞事？這很難下定論——也許減少那些展示不現(xiàn)實(shí)的生活方式或身材的網(wǎng)紅的影響范圍才是關(guān)鍵，因?yàn)橥ㄟ^比較，這也會(huì)減少負(fù)面的社會(huì)影響。

因?yàn)镮nstagram還沒有分享它對(duì)試驗(yàn)成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)，它在內(nèi)部看的是什么指標(biāo)，以確定隱藏點(diǎn)贊總數(shù)是不是一個(gè)有益的措施。

但無論如何，這里的數(shù)據(jù)似乎表明，總體而言，隱藏點(diǎn)贊總數(shù)可能也會(huì)減少總體分配的總點(diǎn)贊數(shù)，至少對(duì)有影響力的用戶是這樣。

日本是唯一真正的例外。HypeAuditor指出，日本的網(wǎng)紅因此擁有第二高的總體參與率（僅次于希臘）。

這不會(huì)對(duì)影響范圍產(chǎn)生決定性的影響，甚至對(duì)平衡的參與度也沒有影響。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)專門針對(duì)影響者的表現(xiàn)，但如果同樣的趨勢(shì)適用于所有用戶，這可能意味著網(wǎng)紅的表現(xiàn)仍然一樣好，普通人的對(duì)比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也在下降。如果是這樣的話，那么網(wǎng)紅的參與度可能仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常水平，真正的影響很難確定。