在節(jié)日購(gòu)物旺季時(shí)期，全球消費(fèi)者都在為慶祝圣誕節(jié)和迎接新年做準(zhǔn)備，這也使得零售業(yè)銷售額達(dá)到頂峰。在多個(gè)經(jīng)濟(jì)體中，節(jié)日購(gòu)物旺季通常從11月開(kāi)始，這兩個(gè)月往往占據(jù)全年零售總額的很大一部分，因此這一期間的銷售情況可以說(shuō)是反映個(gè)別市場(chǎng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)需求的晴雨表。

總體上看，在2019年末，大多數(shù)市場(chǎng)的零售業(yè)銷售額均有所增長(zhǎng)。尤其值得注意的是，電子商務(wù)正逐漸成為消費(fèi)者節(jié)日購(gòu)物的重要渠道。

以美國(guó)市場(chǎng)為例，盡管感恩節(jié)購(gòu)物的氛圍已不如前，但仍然是美國(guó)最繁忙的購(gòu)物旺季之一。網(wǎng)絡(luò)星期一也被視為另一個(gè)購(gòu)物高峰。據(jù)Adobe Analytics交易數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售額創(chuàng)下歷史新高。Mastercard SpendingPulse報(bào)告也顯示，美國(guó)在圣誕節(jié)前的網(wǎng)上銷售額增長(zhǎng)18.8%，占整體銷售額的14.6%。

在英國(guó)，盡管有脫歐和年終大選等分散注意力的因素，但消費(fèi)者仍然熱衷于節(jié)日購(gòu)物。據(jù)Barclaycard發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在黑色星期五促銷期間的銷售額增長(zhǎng)了16.5%。英國(guó)各地的商業(yè)街客流量也擺脫了近年來(lái)的下跌趨勢(shì)，今年有所上升。

在德國(guó)，電子消費(fèi)品業(yè)是圣誕節(jié)前消費(fèi)的主要受益者。據(jù)電子消費(fèi)品及家居電子產(chǎn)品商會(huì)預(yù)測(cè)，假期前用于電子消費(fèi)品的開(kāi)支達(dá)89億歐元。整體零售業(yè)銷售額的增長(zhǎng)放緩，整體銷售額比上年同期僅增長(zhǎng)3%。

在中國(guó)內(nèi)地，雙十一購(gòu)物節(jié)仍然是全年最大規(guī)模的單一購(gòu)物活動(dòng)。阿里巴巴報(bào)稱，2019年的銷售額在24小時(shí)內(nèi)創(chuàng)下了新紀(jì)錄。消費(fèi)者越來(lái)越多地使用便捷的信貸服務(wù)，尤其是螞蟻金服的“花唄”和京東金融的“白條”，這使得“先買后付”的習(xí)慣對(duì)今年銷售的影響更加顯著。

相比之下，日本提高消費(fèi)稅稅率對(duì)零售業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響。日本百貨店協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，百貨店的銷售額連續(xù)兩個(gè)月下降，顯示出加稅的影響尚未消散。天氣因素也影響了冬季服裝的需求。

在新興市場(chǎng)中，假日銷售情況總體強(qiáng)勁。例如，俄羅斯的黑色星期五網(wǎng)上購(gòu)物花費(fèi)增長(zhǎng)30%，巴西的圣誕節(jié)銷售額也創(chuàng)下歷史新高。隨著區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況普遍改善，拉丁美洲的零售業(yè)銷售額也穩(wěn)定增長(zhǎng)。

展望未來(lái)，雖然圣誕節(jié)前的全球銷售表現(xiàn)樂(lè)觀，但貿(mào)易商對(duì)未來(lái)一年的經(jīng)濟(jì)前景應(yīng)持審慎態(tài)度。國(guó)際貨幣基金組織在《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中已下調(diào)了2020年全球增長(zhǎng)預(yù)測(cè)。不僅美國(guó)，歐洲、中國(guó)、印度以及世界多個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)也可能放緩。

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